英國創意產業五十年巡禮

目前，中國已成為全球創意產業增長速度最快的國家，中國政府和企業都在積極地推動和改善中國為其它國家提供相關貿易服務的水平。

而英國作為世界上最重要且最具活力的創意產業市場之一，自始就是個持續創新發展的經典案例，英國的創意產業一直以堅實的傳統與專業的服務為立足點，向世界各國提供多元的創意產品和服務。

2009年底，經由英國貿易投資總署主辦，英國駐華大使館支持，BBC環球公司贊助，“Love Money—英國創意五十年”中國首映式在商務部主辦的第二屆中國服務貿易大會上隆重揭幕。

商務部服務貿易司司長胡景巖、英國駐華使館代理大使Chris Wood等中英兩國政府企業代表出席了此次盛會，英國創意產業代表團此次派出全球創意產業的領軍人物——英國貿易投資總署創意產業高級顧問Christine Losecaat、世界頂尖的設計公司Priestmangoode的創始人Paul Priestman、頂級數字廣告領軍公司博斐全球集團CEO和創始者Daryl Arnold，BBC環球公司大中華區總經理張國禮，以及一百多家“國家文化出口重點企業”中國創意產業的領袖也都悉數到會慶祝。

英國駐華使館代理大使Chris Wood說“我們很高興能在商務部主辦的中國服務貿易大會上舉辦這項意義深遠的活動，這標志著英中兩國在創意產業貿易合作上進入歷史新紀元。”

英國創意產業自始就是個持續創新發展的故事，向來一直以堅實的傳統與專業為立足點，向世界各國提供強大的創意與商業合作伙伴。

不論英國境內或海外，來自各產業的企業都對英國創意產業的產品與服務表現出濃厚的興趣，無形中認定了創意想象與卓越創造力對獲利、競爭力與全面性商業成功的重大貢獻。

“Love Money—英國創意五十年”所展現的，就是商業與創意的成功結合。因為這種結合，英國的創意產業能夠成為一股強大的經濟力量，并對全球文化做出重大貢獻。下面我們就來看看這些英國創意產業。

廣告、數字媒體

英國廣告產業以其創新力與原創性享譽全球。

英語讓英國成為歐洲最重要的廣告中心，并能與美國爭逐世界領導的地位。全球超過三分之二的廣告公司，都以倫敦作為歐洲總部的據點。

英國境內有13200間廣告公司，在獨創精神與多元文化的啟發下，英國成為世界上發展最完善的整合媒體中心，目前也正在進行許多最先進的數字廣告研究。在這樣的條件下，英國廣告公司在過去二十五年間，制作出許多世界上最著名、最富創新精神的廣告，因此贏得許多全球知名獎項的肯定，也就不足為奇了。

英國有世界最先進的數字媒體產業。數字科技與創意在數字電視、廣播、互動媒體、網絡、電子商務與行動電信等領域的結合。這個產業在每一個創意領域都扮演著極為重要的角色，透過迅速擴張的電子媒體，幫助內容的傳達與傳播。

就數字媒體而言，英國因為許多成功的經驗而享譽全球，其中包括數字電視的發展與推動，數字廣播的開創、平價高速寬帶的發展、與行動及小型屏幕內容的創造等。

英國的數字媒體產業不但能在一個具有高度支持的經濟環境中成長，它的優勢更來自于英國擁有世界上最強大、發展最成熟的數字內容觀眾。英國消費者對新興數字服務的胃口很大，對新網絡與設備的接受度也非常高。

動漫、電玩游戲

動漫是英國創意產業中，擴張最為迅速的次產業之一，而且正逐漸受到全球的肯定。

英國的電玩游戲制作產出居全球第四，全世界前一百大獲利最高的電玩游戲，就有二十六個是英國制作。

英國境內有許多活力與創新精神滿載的動漫工作室，在許多專業領域都能提供國際級的專門技能。英國動漫界在以學齡前兒童為對象的故事短片、動漫設計與短篇動漫等方面，尤其是受到國際贊揚。 舉例來說，阿德曼動漫工廠(Aardman Animations)的《酷狗寶貝》(Wallace Gromit)系列曾獲得奧斯卡金像獎肯定，在世界各地更有數百萬忠實影迷。

英國動漫公司最近也因為勇于發展并嘗試尖端技術與科技，愈加受到世界各國同業的贊賞，尤其是“全計算機生成”(computer-generated)動漫在電玩游戲與電影視覺特效的運用。轟動全球的《哈利波特》電影系列，其電影視覺特效便是英國動漫工作室的產出。

英國游戲開發商的創造能力舉世皆知，他們制作出許多既幽默又變化多端的互動娛樂，非常受到全球群眾的歡迎。英國境內居領導地位的游戲制作公司，以研究與開發計劃確保其技術的卓越，使得從《古墓奇兵》(Tomb Raider)到《俠盜獵車手》(Grand Theft Auto)等英國制作能成為全球最受歡迎的游戲。

所有主要的國際電玩制作公司，包括微軟、索尼、迪斯尼、任天堂等，都有聘用以英國為據點的開發人員。除了英國電玩界的專業與經驗以外，這些電玩公司更因為英國電玩群眾的質與量而受到吸引，英國有著全世界發展最成熟的電玩族群之一。

設計、時尚

英國是全球設計的卓越創新中心，產品包羅萬象，從家具到一級方程式賽車均囊括在內。其時尚產業的產量高，且產品包羅萬象，同時能迎合平價與奢華市場的需求。每年兩度的倫敦時尚周，早已成為全球最重要的時尚活動之一。

英國設計產業饒富創作熱忱與創意，同時具有兼容并蓄的特質，因此能夠結合來自世界各地的設計風格，將之化為一種趣味盎然且影響力深遠的文化融合。

英國設計產業在許多方面都領先全球，在品牌營造與溝通、產品設計、室內設計、多媒體與網頁設計、以及設計策略與管理等方面尤其能體現其優勢。在暢銷電玩游戲與其他數字及網絡空間的設計與開發方面，也具有極佳的聲譽。

此外，英國的家具與陶瓷產業善于運用傳承數世紀、至臻完美的工藝技術，制作出具有現代感的產品，他們的成功更讓全英國引以為傲。

從過去到現在，世界上許多重要的時尚潮流都來自英國，也有幾位備受推崇的英國服裝設計師躋身國際，受邀加入重要的國際時尚品牌。

英國在男裝裁縫上的專業尤其有名，更因為Paul Smith、Ozwald Boateng與Maurice Sedwell等人揚名國際，在全球引起一陣跟風。英國也有世界頂級的制鞋、珠寶與配件設計，如Jimmy Choo、Denisonboston及Philip Treacy等。

除了專業的時尚產業以外，英國仍然是服裝與高級織品的制造中心，越來越多英國公司采納新科技與工作方法，以增進他們在國際貿易市場的競爭力。

音樂、電影

不論是哪種類型的音樂，在英國都可以找到世界級音樂天才，這也讓英國的音樂工業揚名國際。其電影工業揚名全球，深受全球觀眾喜愛，更常在世界各地獲獎肯定。

英國音樂家在新音樂形態的發展上，扮演了很重要的角色。從披頭士(Beatles)到北極潑猴(Arctic Monkeys)，從辣妹合唱團(Spice Girls)到黛菲(Duffy)，英國持續在流行音樂上尋求突破，在2008年，全球銷售成績最佳的前十張專輯，有四張由英國音樂家包辦。

英國吸引了音樂產業所有領域的頂尖人士，境內有超過兩千間唱片公司，一千位專業音樂制作人，在超過三百間錄音室進行音樂制作。

英國也是世界級音樂節慶的所在地。從格林德波恩歌劇音樂節(Glyndebourne)的莫扎特與布列頓，到格拉斯頓伯里當代表演藝術節(Glastonbury)的酷玩樂團(Coldplay)及迪利瑞斯可(Dizzee Rascal)。此外，英國也是世界知名音樂家巡回演出的必經之地。

全球各地的電影制作，都有英國演員、導演與編劇的足跡，英國本土制作的電影在全球的受歡迎程度更是與日俱增。舉例來說，2009年《哈利波特:混血王子的背叛》首映的第一個周末盛況空前，單周末全球票房收益達兩億四千萬英鎊。

英國境內的一百多間電影工作室，不論在獨立制作、商業巨片、動漫、劇情片與紀錄片等，都有優異的表現，同時也經常參與聯合制作。蒼郁且綠意盎然的景觀、莊園與指標性的現代城市景觀，讓英國成為世界上最理想的電影拍攝地點，經常成為高預算美國電影與寶萊塢電影取景的地方，更成為主要的電影首映地點。

在2008/09年，英國電影工業共贏得十一座奧斯卡金像獎，其中包括《貧民百萬富翁》抱回的八項大獎。

電視、出版

英國電視產業因其節目制作的質、量、創意與多元性而享譽全球。其還擁有全世界最龐大且最多元的出版工業，每年出版的新書超過十萬本。

英國有六百個電視頻道，每年制播兩萬七千小時的節目內容，且大多銷售海外。

節目系列如《地球脈動 Planet Earth》、《異度人生 Life on Mars》、《廚房噩夢 Kitchen Nightmares》、《駭人命案事件簿 Midsomer Murders》等，都在世界各地引起史無前例的轟動，而其他較具創新精神的節目形態如《誰想成為百萬富翁? Who Wants to be a Millionaire?》、《舞動奇跡 Strictly Come Dancing》與《 Saturday Night Takeaway》等亦大受歡迎。

英國在電視節目模式的發展上領導全球，就節目模式時數輸出而言，占了全球市場的53%。同時，英國公司與海外電視節目制作公司的協同制作也開始大量出現。1998年，英國率先全球提供數字電視服務，是全球最先進的數字電視市場。

英國成功的獨立出版商如 Faber、Canongate與Quercus與其他專攻特殊領域的小型出版社并存共榮。就產值而言，英國出版產業每年外銷產值超過十億英鎊，讓英國成為世界最大的出口與再出口國。

許多世界一流的學術與教育出版工業都以英國為基地，英國也是兒童文學、繪本與兒童信息出版的國際重鎮。此外，英國有世界上為數最可觀的報刊，以及全球發展最成熟的合同出版(客制化出版)業者。

表演、藝術

英國的表演藝術享譽全球，多元的表演活動包括劇場、單人喜劇(stand-up comedy)、交響樂團、歌劇、舞蹈、嘉年華會與馬戲團。

英國境內約有六百個表演藝術節，括世界知名的活動如愛丁堡藝術節(Edinburgh Festival)與諾丁山嘉年華(Notting Hill Carnival);英國表演藝術人員的足跡更遍及全世界。大型英國音樂劇如《歌劇魅影》與《媽媽咪呀》，更有全球數百萬觀眾曾經觀賞現場演出。英國的國家歌劇院與芭蕾舞團名揚四海，世界級指揮家也以能與英國交響樂團合作而引以為傲。

表演藝術中，部份最具創新性的技術概念與想法源自于英國，而英國也提供了世界級的表演藝術教育與訓練課程。過去十五年以來，英國境內出現了前所未見的投資潮，大興土木建造新穎且具有代表性的表演藝術會場與設施，目前也開始進行此方面的技術輸出。

相信，英國以其豐富的創意人才資源，完善的產業機制和成熟先進的理念，必將幫助中、英兩國創意產業的企業和人才建立長久穩固的合作關系，從而創造出一股新的經濟力量，并對全球創意產業做出更大的貢獻。同時，英國創意產業的原創巧思與專業能力與中國品牌走向國際的雄心是二十一世紀中英兩國合作的堅實基礎。

隨著中國創意產業的發展和需求的不斷提升，英國貿易投資總署將繼續致力加強深化同中國的合作關系，在2010年的上海世博會期間還將亮相無數精彩創意活動，中英創意產業的合作也必將為雙方創造一個更加美好的未來。