百度開啟全域營銷時代

網絡讓全域營銷成為可能，搜索讓全域營銷成為現實。

“網絡讓全域營銷成為可能，搜索讓全域營銷成為現實。”2009年12月19日，在百度聯盟第16屆先鋒論壇上，百度聯盟總經理蔡虎如是說。

事實上，互聯網營銷領域已經不再局限于門戶網站和垂直網站的投放，越來越多的推廣客戶意識到互聯網龐大網站群的能量和網民及其行為的復雜性，開始要求更全面、更精準、更深入地進行營銷推廣。這種趨勢必將開創網絡廣告精細化營銷的道路。

在蔡虎看來，百度聯盟作為一個優質的媒體平臺，將第三方網站流量進行有效聚合和運營，通過對全體網民及細分受眾的深入挖掘和精準覆蓋，發揮長尾力量從而為企業達到精準營銷和最具ROI的推廣效果，同時也幫助第三方網站的流量實現了媒體變現。

“基于媒體平臺戰略的全域營銷恰恰是百度聯盟適時提出的變革之舉。”蔡虎分析，百度搜索推廣數年來積累了大量的廣告主資源，他們不僅需要在搜索平臺上進行營銷推廣，還需要盡量鎖定數十萬的聯盟網站進行推廣投放，兩者捆綁營銷的話，將實現幾乎100％的互聯網全域覆蓋，同時也滿足精準有效的期望。

隨著聯盟規模和ROI的提升，百度聯盟的潛力和空間將得到最大釋放。康盛創想總裁戴志康認為，全域營銷是大勢所趨。“目前，大多數的推廣客戶對聯盟推廣形式和精準營銷模式缺乏進一步認知，再加上聯盟平臺良莠不齊，稀釋了推廣客戶的熱情，一旦百度聯盟正規軍收繳，必將獲得爆發式的增長。”

記者注意到，作為互聯網“國家隊”代表的央視網也出現了在百度聯盟會員名單中。2009年7月，央視網正式與百度聯盟達成全面合作協議，百度聯盟幫助更多的推廣客戶在央視網平臺上進行推廣投放。“‘讓伙伴更強’是央視網牽手百度聯盟的理由。央視網看中的是百度背后的運營能力和技術水準，這不是任何一個網站所能及的。在未來不排除央視網進一步深化與百度聯盟間的合作深度。”央視網副總經理夏曉暉說。

與央視網一樣，每一個百度聯盟的合作伙伴都將從全域營銷戰略中受益。這意味著合作伙伴可以分享百度品牌、海量客戶、營銷經驗和技術平臺，最大限度地挖掘自身網站的營銷價值，在獲得高回報的同時，還能借助百度統計、廣告管家等附屬工具優化網站。正是由于其綜合運營能力，百度聯盟在廣告聯盟市場份額一路攀升。目前，百度聯盟網盟推廣業務已經覆蓋24大行業，可采用文字、圖片、F1ash動畫、視頻等推廣形式，幫助企業精準定位目標消費群體，并在由30多萬家合作伙伴組成的媒體平臺上進行營銷推廣活動。

蔡虎透露，百度網盟推廣將逐步成為與百度搜索推廣并駕齊驅的兩架馬車，而在服務和挖掘中國互聯網長尾價值方面，百度聯盟將擔負重任。百度聯盟不僅幫助聯盟網站伙伴提供按地區、時間、關鍵詞、用戶群等多維度的營銷投放，還能通過搜索框、工具欄等方式整合百度搜索功能，提升聯盟網站的用戶體驗，而百度知道、貼吧等優質內容資源也會輸出給聯盟網站。

“雖然國內還存在為數不少的競爭聯盟，但未來，聯盟平臺運營能力和產品技術實力將是洗牌的決定性因素。2009年是百度聯盟練內功的一年，未來百度聯盟將基于媒體平臺戰略全面展開全域營銷，為推廣客戶、合作伙伴以及網民帶來更大的價值。”蔡虎表示，百度聯盟這一媒體平臺在經過去粗取精之后，所具備的長尾價值將越來越為推廣客戶和聯盟網站帶來超額的回報。