騰訊打造精彩在線生活

騰訊啟動(dòng)了有史以來(lái)最大規(guī)模的品牌推廣，打造精彩在線生活。

近日，中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊憑借一組極具溫情色彩和人文關(guān)懷的廣告片在央視和全國(guó)各地方臺(tái)驚艷亮相，從而拉開(kāi)了其歷史上最大規(guī)模品牌推廣計(jì)劃的帷幕。這組主題為“在線精彩生活更精彩”的廣告片分為60秒和30秒兩個(gè)版本，充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在拉近人們情感溝通，消除隔閡，營(yíng)造溫馨和諧環(huán)境方面的巨大貢獻(xiàn)，這也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是騰訊“在線生活”戰(zhàn)略的感性詮釋。

開(kāi)啟品牌推廣

據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，本次品牌戰(zhàn)略規(guī)劃在半年前就已經(jīng)啟動(dòng)。由于今年是世博年，作為中國(guó)2010年上海世博會(huì)的唯一互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商，這組廣告片也將作為騰訊世博會(huì)期間品牌推廣的“前奏”。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)商之一，目前騰訊QQ的同時(shí)在線賬戶數(shù)已接近9300萬(wàn)，不久將歷史性地逼近1億大關(guān)。因此，本次推廣應(yīng)該不是孤立事件，可以看出，面對(duì)這一歷史性時(shí)刻，騰訊試圖對(duì)自身十年來(lái)的發(fā)展進(jìn)行審視并對(duì)未來(lái)使命進(jìn)行全面思考。

在2009年騰訊發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，騰訊集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾透露：“為了在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們將繼續(xù)加強(qiáng)在平臺(tái)、人才和品牌上的投資。”

據(jù)悉，騰訊上一次啟動(dòng)大規(guī)模品牌推廣行動(dòng)還是在2007年4月，當(dāng)時(shí)主題為“大回響，大影響”的品牌推廣主要體現(xiàn)的是騰訊在媒體影響力方面的價(jià)值，當(dāng)時(shí)的背景是，騰訊剛剛完成了“在線生活”戰(zhàn)略的全面布局，寄望通過(guò)溝通、資訊、娛樂(lè)、商務(wù)的業(yè)務(wù)組合模式伴隨用戶的成長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)已突破三億，而騰訊也已經(jīng)成為中國(guó)市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，全球大約排第三位。而此時(shí)發(fā)布的“在線精彩生活更精彩”的品牌理念，是騰訊一站式“在線生活”理念在新時(shí)期的感性解讀，而其反映的內(nèi)涵則是騰訊所期望為用戶創(chuàng)造的價(jià)值。由伴隨成長(zhǎng)到創(chuàng)造價(jià)值，騰訊在品牌建設(shè)上志存高遠(yuǎn)。正如互聯(lián)網(wǎng)著名評(píng)論家洪波所說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)民的平均年齡正在經(jīng)歷從低到高的過(guò)程，騰訊布局于此。

而正是得益于前瞻性的戰(zhàn)略布局，2009年雖然面臨全球金融危機(jī)的不利影響，但騰訊業(yè)績(jī)卻未受到太多負(fù)面影響。或許騰訊未來(lái)的戰(zhàn)略在近期播出的推廣片中已可見(jiàn)端倪——“當(dāng)你走近世界，當(dāng)世界走近你，在線精彩，生活更精彩”。

在線的后盾

“數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民們由于它的產(chǎn)生和發(fā)展，改變了溝通方式和生活習(xí)慣”，這是2009年12月17日－18日舉行的中國(guó)版權(quán)服務(wù)年會(huì)上，主辦方給獲得“2009中國(guó)十大著作權(quán)人”騰訊公司的頒獎(jiǎng)詞。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，傳統(tǒng)的軟件均以軟件銷(xiāo)售來(lái)盈利，騰訊的發(fā)展和成功則開(kāi)創(chuàng)了以免費(fèi)軟件加增值服務(wù)的新型商業(yè)模式。通過(guò)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)QQ秀，QQ空間、QQ游戲等版權(quán)產(chǎn)品豐富了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，騰訊滿足了廣大網(wǎng)民日益增長(zhǎng)的多樣化需求。

據(jù)悉，2009年度，騰訊公司自主研發(fā)的即時(shí)通訊軟件QQ的活躍用戶超過(guò)4.5億，同時(shí)在線人數(shù)突破9000萬(wàn)。通過(guò)QQ等軟件的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，以及網(wǎng)絡(luò)游戲出版，虛擬形象等增值服務(wù)，騰訊取得了業(yè)界矚目的經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展成為中國(guó)市值第一、收入第一、利潤(rùn)第一的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。在全球金融危機(jī)的不利經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，騰訊公司的業(yè)績(jī)更是逆勢(shì)走紅，2009年上半年總收入比去年同期增長(zhǎng)77.5％，公司市值超過(guò)了300億美元，騰訊現(xiàn)已在全球互聯(lián)網(wǎng)公司中市值排名第三，僅次于美國(guó)谷歌和亞馬遜，成為推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要生力軍。出色的經(jīng)濟(jì)效益，加上強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度為騰訊推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展提供了有力保障。2009年9月，騰訊在中國(guó)CEO年會(huì)上一舉登頂“最具創(chuàng)新力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。

通過(guò)軟件創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值以外，騰訊還通過(guò)軟件平臺(tái)投身社會(huì)公益事業(yè)，踐行了企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，產(chǎn)生了正面的社會(huì)效益。2008年全球矚目的北京奧運(yùn)會(huì)，參加QQ在線火炬?zhèn)鬟f的網(wǎng)友人數(shù)累計(jì)超過(guò)1.35億，創(chuàng)下了在線虛擬火炬?zhèn)鬟f的世界紀(jì)錄。2009年普天同慶的國(guó)慶60周年，共青團(tuán)中央和騰訊網(wǎng)聯(lián)合主辦的“傳掛燈籠祝福祖國(guó)”活動(dòng)得到網(wǎng)民的熱烈回響。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有2500余萬(wàn)網(wǎng)友參與活動(dòng)，總?cè)藬?shù)和每日增加人數(shù)均創(chuàng)歷史記錄，被網(wǎng)友譽(yù)為“60年最亮麗的網(wǎng)上風(fēng)景線”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司正逐漸向全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)看齊。他們的發(fā)展速度會(huì)不斷加快，綜合實(shí)力日益增強(qiáng)，將逐步具備與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭抗衡和競(jìng)爭(zhēng)的能力，在全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立有一席之地。影響力彰顯

事實(shí)上，騰訊的發(fā)展正日益受到國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。近日，騰訊集團(tuán)CEO馬化騰人選最新出版的英國(guó)《星期日泰晤士報(bào)》(The Sunday Times)“未來(lái)10年世界最家喻戶曉10大中國(guó)人”榜單。《星期日泰晤士報(bào)》指出，該榜單并非富豪排行榜。除財(cái)富之外，該報(bào)更看重這些人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識(shí)。“比如騰訊公司CEO馬化騰就是來(lái)自深圳的電腦天才。馬化騰于1998年創(chuàng)辦騰訊，該公司提供的即時(shí)通訊服務(wù)QQ每天約有1億中國(guó)人使用。騰訊現(xiàn)已發(fā)展成為中國(guó)市值第一、收入第一、利潤(rùn)第一的綜合互聯(lián)網(wǎng)公司。騰訊的互聯(lián)網(wǎng)全業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略布局增強(qiáng)了該公司在全球性金融危機(jī)中的抗風(fēng)險(xiǎn)性，獲得資本市場(chǎng)熱烈追捧。”有分析員表示，是騰訊改變了中國(guó)人的溝通方式。

不久前，著名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》中文版首次推出由12個(gè)人組成的年度人物榜，包括10名最受?chē)?guó)際尊重的中國(guó)內(nèi)地企業(yè)家，這其中馬化騰、丁磊、馬云與李彥宏分別位列第二、第四、第五及第七。

《福布斯》中文版認(rèn)為馬化騰等本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的代表，他將更多本土原創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式帶向國(guó)際市場(chǎng)。低調(diào)的馬化騰和騰訊可能是目前在硅谷，在Google和Facebook等業(yè)界巨頭公司中，被提及得最多的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司和企業(yè)家。

《福布斯》中文版按照知名度與美譽(yù)度、國(guó)際化程度、企業(yè)規(guī)模、股東回報(bào)等方面的指標(biāo)對(duì)候選人進(jìn)行排序。《福布斯》中文版認(rèn)為，知名度是一個(gè)基本的前提，但更重要的是中國(guó)內(nèi)地的企業(yè)家在國(guó)際坐標(biāo)和全球背景下所展示出的競(jìng)爭(zhēng)力、為全球消費(fèi)者和客戶提供一流的產(chǎn)品和服務(wù)、為股東持續(xù)地創(chuàng)造價(jià)值，以及創(chuàng)新的技術(shù)、品牌和商業(yè)模式，這些是中國(guó)企業(yè)家值得國(guó)際尊敬的最重要因素。

《福布斯》中文版總編輯周健工認(rèn)為： “中國(guó)內(nèi)地的企業(yè)家已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的一支重要力量，我們推出最受?chē)?guó)際尊重的中國(guó)內(nèi)地企業(yè)家，就是為了讓他們的企業(yè)家精神在國(guó)際上受到尊重，其本人和企業(yè)的價(jià)值在全球得到承認(rèn)。”

12月底，在2009CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)典禮上，馬化騰以務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的關(guān)鍵詞獲評(píng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物“十年商業(yè)領(lǐng)袖”，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院更決定將其納入CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物十年經(jīng)典案例。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著騰訊品牌戰(zhàn)略的不斷清晰和浮現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在品牌建設(shè)方面走向成熟，并逐漸向全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)靠攏。