
“入境隨俗”這一句古老的諺語。卻是現(xiàn)代跨國企業(yè)進(jìn)行全球業(yè)務(wù)擴(kuò)展必須奉為圭臬的箴言。
最近在網(wǎng)上看了一部日劇叫做《上海潮》。劇集一開始,女主角被她在日本工作的知名內(nèi)衣品牌公司,派到上海出差,與當(dāng)?shù)氐暮腺Y商針對即將在上海推出的該品牌的產(chǎn)品及專門店,進(jìn)行開幕前的最后確認(rèn)。沒想到一到上海,她就發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐暮腺Y商,未經(jīng)溝通即擅自將其中一款原本應(yīng)該是粉紅色的內(nèi)衣,改成紅色大花的款式,原因是中國人喜歡紅色,紅色才能大賣,粉紅色是賣不出去的。為此,雙方發(fā)生各執(zhí)己見的爭吵,當(dāng)然,其中還有許多因?yàn)橛^念及看法不同的爭執(zhí)。最后,合資商給了這位日本女孩一句話:“在中國人的地方,就要照中國人的方法辦事。”結(jié)果,這位日本女孩回到日本后,不僅對中國留下厭惡的印象,并憤而向公司辭職。但在日本幾經(jīng)求職碰壁之下,她反而來到上海找工作創(chuàng)事業(yè),幾經(jīng)挫折之后,從討厭上海變成了將上海當(dāng)作第二故鄉(xiāng),不僅成功創(chuàng)業(yè),并與當(dāng)初那位合資商結(jié)婚生子。這一部日劇的內(nèi)容令我好生感觸。劇中的日本女主角,從因?yàn)橹心康奈幕尘安町惻c中國格格不入,到入境隨俗、完全融入中國的文化與價(jià)值體系,并因此在上海自行開創(chuàng)了一個(gè)服飾品牌。“在中國人的地方,就要照中國人的方法辦事”,這句話是劇中的臺詞,卻也是現(xiàn)實(shí)的寫照。
許多來自西方的國際企業(yè),進(jìn)入到東方來,并在東方的各個(gè)國家獲得成功的發(fā)展,大抵都會依照當(dāng)國的文化,價(jià)值觀及風(fēng)土民情,進(jìn)行合適的“在地化”調(diào)整,包含策略、經(jīng)營方式以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等。……