企業社區營銷破局

對于天涯自己探索的社區營銷模式，總裁邢明寄望甚高，“ADTOP絕對是社區商業模式的重大突破，相信對業內會產生震蕩的。”

“網絡世界和現實社會的距離越來越近了。”作為天涯社區的資深用戶，老白對這句話深有感觸。不久前，他剛剛通過天涯上的三亞陽光大酒店專區，為全家預定了春節去三亞的海景房。“在社區里，企業不再是冷冰冰的面孔，而是通過虛擬社會一員的身份和網友平等交流、互動，一下子就拉近了我們之間的距離。”老白說。

事實上，這一行之有效的互動背后，是越來越多的企業對于社交媒體營銷的重視和投入。一項數據顯示，在財富100強企業中，有54％擁有Twitter賬號，32％擁有官方博客，29％擁有活躍的Facebook主頁，而未來中國社區網站將借此創造上千億的市場。

正是看準這一趨勢，國內老牌社區網站天涯沒有在傳統方案式營銷競爭中戀戰，也沒有沉迷于探索新興的SNS植入廣告，而是高調發布了其最新的企業空間產品和ADTOP廣告系統。這一全新的廣告體系，集成了天涯的核心優勢，能夠使企業直接面對目標受眾，真正實現自助式、精準的互動營銷。

注冊用戶超過3000萬，每日活躍用戶超過近100萬，月覆蓋用戶1億，400多個欄目和版塊，每天產生近100萬發帖量，其中主帖數超過10萬，80％的社會熱點話題出自于此……這些都是天涯這家全球最具影響力中文網絡社區的雄厚資本，也是吸引企業入駐的重要原因。基于這些優勢，天涯的企業空間產品，能夠幫助企業在天涯這一獨一無二的虛擬社區平臺構建自己的品牌、商業價值網絡，擺脫與用戶對立的買賣關系，讓企業話題匹配公眾話題，真正做到精準的互動營銷，將網友直接轉化為用戶或合作伙伴。