民營(yíng)書業(yè)的赤橙黃綠青藍(lán)紫

歲末年初，出版業(yè)不斷傳來(lái)兼并重組的重磅消息，2009年12月，新華文軒與海南省財(cái)政廳合作成立海南出版公司，黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)聯(lián)合重組的協(xié)議也于12月簽訂。今年1月1日，新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，它被稱作新聞出版業(yè)的2010年“一號(hào)文件 ”，鼓勵(lì)非公有資本有序進(jìn)入新聞出版產(chǎn)業(yè)。1月份召開(kāi)的2010年北京圖書訂貨會(huì)，民營(yíng)書業(yè)企業(yè)也以驕人的成績(jī)，給業(yè)界遞交了一份美麗的畫卷。

暖色系 發(fā)展勢(shì)頭與風(fēng)尚

【赤】鳳凰聯(lián)動(dòng)·暖暖冬日的中國(guó)紅

書籍上兩只紅色的天鵝是他們顯著的標(biāo)志。張藝謀即將拍攝新電影《山楂樹之戀》，這部電影改編自艾米的同名小說(shuō)。發(fā)掘并將艾米的這部小說(shuō)推向暢銷書行列的就是一家民營(yíng)的圖書公司——共和聯(lián)動(dòng)，2009年的暢銷書諸如《中國(guó)不高興》等多部暢銷書，均由他們策劃出版，取得了非常好的銷售業(yè)績(jī)與讀者口碑。這家公司已經(jīng)于2009年與江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)聯(lián)姻，更名為北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒公司。2010年是足球世界杯之年，該公司年初就推出了著名體育記者李承鵬的《中國(guó)足球內(nèi)幕》，表現(xiàn)搶眼;孩子是未來(lái)的希望，周國(guó)平在《妞妞——一個(gè)父親的札記》之后推出的新書《寶貝寶貝》也由該公司策劃出版，可謂柔;青春小說(shuō)作家九夜茴的新書《初戀愛(ài)》，可謂新;再加孔二狗新作《黑道悲情》也在新近推出，這些圖書的出版顯得氣勢(shì)充沛。

鳳凰聯(lián)動(dòng)一向具有強(qiáng)大的營(yíng)銷、發(fā)行能力，新年剛剛開(kāi)始，鳳凰聯(lián)動(dòng)的暢銷牌已經(jīng)打得如此精彩，后面的表現(xiàn)更讓業(yè)界充滿期待。

【橙】蜜蜂文庫(kù)·不凡的氣質(zhì)與品位

出版界都在講轉(zhuǎn)變圖書生產(chǎn)方式，而蜜蜂文庫(kù)這家圖書公司就致力于改變粗糙的圖書生產(chǎn)方式。從圖書的內(nèi)容編輯、版式設(shè)計(jì)、封面制作方面，用細(xì)節(jié)的力量證明了圖書的審美價(jià)值，該公司新近推出了《達(dá)·芬奇筆記》《梵高藝術(shù)書簡(jiǎn)》等“世界藝術(shù)經(jīng)典文庫(kù)”，剛一面市，便好聲一片。無(wú)獨(dú)有偶，這家公司的標(biāo)識(shí)也是可愛(ài)的動(dòng)物，一只微笑著的飛翔的小蜜蜂。該公司的圖書裝幀講究，內(nèi)容雅致而親切，既有讓讀書人愛(ài)不釋手的諸如《比亞茲萊:最后的通信》《西方藏書票》《書店之美》;也有藝術(shù)與生活經(jīng)典系列、創(chuàng)意設(shè)計(jì)書《成年禮》等;還有關(guān)注當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)發(fā)展的東方藝術(shù)書系。蜜蜂文庫(kù)專注于藝術(shù)類圖書，體現(xiàn)出三種特質(zhì):格高韻雅、親近可人、關(guān)注當(dāng)下。

假以時(shí)日，這只橙色的小蜜蜂或許會(huì)飛得更好。

【黃】弘文館-華文天下·清麗脫俗惹人愛(ài)

北京華文天下圖書公司已于2009年被盛大文學(xué)并購(gòu)，利用盛大旗下的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源，在今年的圖書訂貨會(huì)上舉辦了大量活動(dòng)，準(zhǔn)備好好運(yùn)作婚戀小說(shuō)。這也是值得期待的事情之一。弘文館一向以能夠策劃、發(fā)行緊抓讀者的讀物而聞名，以一本《人生若只如初見(jiàn)》證實(shí)了自己的策劃眼光與出版能力，奠定了自己在眾多民營(yíng)書業(yè)企業(yè)中的高端地位，更出版過(guò)一些比如《高陽(yáng)作品集》《三毛作品全集》《藍(lán)色生死戀》《我的野蠻女友》《資本戰(zhàn)爭(zhēng)》之類暢銷書。這是一家黃得燦爛、蒸蒸日上的民營(yíng)圖書公司。此外列入該公司出版計(jì)劃的還有:葛劍雄、孔慶東、幾米、尼古拉斯·斯帕卡斯等人，社科、藝術(shù)、文學(xué)、財(cái)經(jīng)各類讀物的準(zhǔn)備都聲勢(shì)浩大。出版風(fēng)格似清麗的黃色一般引人注目。

冷色系 充滿冷靜與智慧

【綠】光明書架·綠色海洋伴安行

中里巴人的《求醫(yī)不如求己》的暢銷讓健康類書籍風(fēng)靡一時(shí)，而曾經(jīng)策劃出版過(guò)《私人生活史》《大便書》等圖書的光明書架無(wú)疑是這方面的翹楚，其策劃出版的《晚間西紅柿減肥》《這樣吃最健康》也均為2009年的健康類暢銷書，受到讀者一時(shí)追捧。他們2010年繼續(xù)走健康圖書的綠色之路，這家公司的健康書以富有創(chuàng)意和人文意識(shí)在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，這與其他公司鋪天蓋地，實(shí)用到底的健康類圖書劃清了界限。

【青】磨鐵文化·風(fēng)華正茂少年時(shí)

以出版青春類讀物為代表，實(shí)力雄厚的磨鐵文化傳播有限公司自然不容小覷。該公司出版過(guò)《草樣年華》《誅仙》等一流的暢銷小說(shuō)，而最近出版的《明朝那些事》《盜墓筆記》也取得了很好的讀者反響，銷售業(yè)績(jī)不俗。在出版《明朝那些事》之前，當(dāng)年明月只能說(shuō)是小有人氣，而經(jīng)磨鐵的打造之后，當(dāng)年明月人氣大漲。除了原創(chuàng)小說(shuō)類題材，他們于2009年還出版了80后新晉繪手王卯卯原創(chuàng)繪本《我兔斯基你》，更是引發(fā)一時(shí)的原創(chuàng)插畫熱潮。

實(shí)踐證明，磨鐵善于運(yùn)用低成本去包裝新作者，把作者的個(gè)性進(jìn)行包裝、推廣、制造爭(zhēng)議，大批的青春類暢銷作家以及繪手就是在他們的包裝下變得為眾人所知。他們將致力于有品質(zhì)而又流行的閱讀，這也是一件令人翹首以待的事情。

【藍(lán)】中資海派·優(yōu)雅的藍(lán)水海軍

《餐巾紙上的創(chuàng)業(yè)課》《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》《中情局罪與罰:CIA60年秘史存灰》這些圖書是由一家民營(yíng)圖書公司策劃出版的，它就是中資海派。這家公司位于深圳特區(qū)，是Grand China Publishing House(中資出版社)在中國(guó)大陸的姊妹公司，主要從事經(jīng)管金融、家庭教育、人文社科三大知識(shí)領(lǐng)域的文化傳播。

他們?cè)谥袊?guó)推廣和傳播國(guó)外先進(jìn)、科學(xué)、實(shí)用的管理理念，富有創(chuàng)業(yè)智慧、人生精髓以及濃厚的人文信息，同時(shí)將中國(guó)本土的優(yōu)秀文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。在很短時(shí)間內(nèi)就成長(zhǎng)為“藍(lán)水海軍”。

【紫】新經(jīng)典圖書·華麗而知性

最后要說(shuō)的是創(chuàng)造了文藝類圖書奇跡的新經(jīng)典圖書公司。這家公司2009年推出張愛(ài)玲的遺作《小團(tuán)圓》簡(jiǎn)體版，并乘勢(shì)推出《張愛(ài)玲全集》，以其裝幀的精美，點(diǎn)校的優(yōu)質(zhì)，推薦的得體，贏得了眾多讀者，也贏得了市場(chǎng)的豐厚回報(bào)。該公司做的書很多在市場(chǎng)上非常暢銷，東野圭吾系列，甚至在大陸不算首版的《海鷗喬納森》，經(jīng)過(guò)他們的改造，似乎就一下子點(diǎn)鐵成金。新經(jīng)典出版過(guò)的《窗邊的小豆豆》《菊花香》《巴別塔之犬》曾經(jīng)非常暢銷，此外，《貓國(guó)物語(yǔ)》《笨狗小古》等一類繪本圖書，也取得了不俗的業(yè)績(jī)。

新經(jīng)典出版哪種讀物，都能充分展示出書的氣質(zhì)，像紫色所傳遞的信息，舒展、典雅、知性。該公司2010年的新動(dòng)作更讓人充滿想象。

冷暖相間，民營(yíng)書業(yè)企業(yè)優(yōu)勢(shì)

大眾出版業(yè)的民營(yíng)圖書出版企業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)更加注重個(gè)性化與專業(yè)化，比如蜜蜂出版注重藝術(shù)品位;光明書架從人們?nèi)粘Ｉ钊胧郑亟】当＝〉葘?shí)用類書籍;中資海派將主要精力集中在中產(chǎn)階級(jí)更加關(guān)注的經(jīng)管類圖書。他們靈活的運(yùn)作模式使其更容易優(yōu)化其領(lǐng)域內(nèi)的圖書品質(zhì)，更加注重目標(biāo)讀者群的需求，選題建立在科學(xué)的調(diào)查和靈活機(jī)動(dòng)的創(chuàng)意策劃基礎(chǔ)之上。這就可以使其在商業(yè)運(yùn)作中，不會(huì)僅僅停留于制造品種數(shù)量的泡沫之上。差異化的戰(zhàn)略目標(biāo)使他們更加具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就從根本上促進(jìn)了大眾出版業(yè)的發(fā)展與繁榮。

在專業(yè)化的基礎(chǔ)上，民營(yíng)書業(yè)企業(yè)相對(duì)來(lái)講更加注重圖書的包裝、營(yíng)銷等“書外活動(dòng)”，在普通版本的基礎(chǔ)上推出限量精裝本、毛邊本裝訂的書籍。比如磨鐵文化的《我兔斯基你》，就是抓準(zhǔn)了圖書本身的特點(diǎn)，首推了限量版的精裝本，取得了不俗的成績(jī)。此外，民營(yíng)書業(yè)企業(yè)擁有許多優(yōu)良的資源來(lái)舉辦各種推介活動(dòng)。比如華文天下依托盛大文學(xué)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，在今年的圖書訂貨會(huì)上就邀請(qǐng)了作者做了一系列有助于圖書銷售的活動(dòng)。這相對(duì)于常規(guī)的圖書營(yíng)銷方式來(lái)講，無(wú)疑會(huì)給讀者更加直觀的印象，取得更好的效果。

我們有理由相信，大眾出版領(lǐng)域里的這些民營(yíng)企業(yè)，會(huì)張揚(yáng)他們的個(gè)性并利用專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的圖書出版行業(yè)中扎根、生長(zhǎng)。