創(chuàng)新卷首語(yǔ) 發(fā)揮獨(dú)特性

期刊“卷首語(yǔ)”是一本期刊的開篇，與辦刊宗旨以及辦刊人的理念是分不開的。猶如刊物的靈魂，它引領(lǐng)著期刊發(fā)展的走向。是在讀者面前呈現(xiàn)出一道亮麗的風(fēng)景線。

2007年9月，我社召開第二屆“創(chuàng)新與發(fā)展”理論研討會(huì)，有人提出“卷首語(yǔ)”作為刊物的“魂”和“根”， 應(yīng)該由主編親自來(lái)寫，并建議將“卷首語(yǔ)——金拇指”欄目改寫為“主編寄語(yǔ)”，以增加辦刊人與讀者的親和力。經(jīng)過(guò)編輯們的精心策劃，最后決定，2008年“卷首語(yǔ)”定位為“改變?cè)行问?，擬每期刊發(fā)一篇短小的勵(lì)志美文，形成區(qū)別于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特色，又能代表本刊品位，并能給讀者以美的享受，又具有誦讀性、啟發(fā)性和激勵(lì)性。”根據(jù)這一創(chuàng)新決定，我成了這一欄目的撰稿人和編輯。

2008~2009年連續(xù)兩年，“主編寄語(yǔ)”欄目共刊發(fā)46篇文章，受到了廣大讀者的喜愛(ài)和好評(píng)。省新聞出版局審讀室薛耀晗主任稱贊“主編寄語(yǔ)”優(yōu)美、清新、富有特色;作家程譜、佟希仁、李冀林來(lái)信說(shuō):“看著欣心悅目，讀著耐人尋味?！背枪炭h考院實(shí)驗(yàn)小學(xué)3年級(jí)班主任方艷萍專門來(lái)信說(shuō):“今在百忙之中來(lái)信打擾您，主要是因?yàn)殚喿x了您在貴刊2009年1、2期B版上親自為孩子們寄語(yǔ)《新年渴望長(zhǎng)大》，深受啟發(fā)和震撼!您是多么關(guān)心少年兒童成長(zhǎng)，您是多么富有愛(ài)心、童心啊!我們對(duì)您肅然起敬!我還特意組織學(xué)生們當(dāng)范文學(xué)習(xí)，孩子們能夠熟讀成誦了。我們班85個(gè)學(xué)生都訂閱了貴刊，我也一直在為貴刊作宣傳。”這就是一個(gè)讀者的真實(shí)心聲，真情實(shí)感滲透字里行間，著實(shí)讓我這個(gè)主編感動(dòng)，怎能不把這個(gè)“卷首語(yǔ)”欄目辦好，并為她傾注心血呢?

一、欄目策劃的背景

期刊是辦給讀者看的，期刊欄目的塑造，需要有廣大讀者的參與。因此，打造與讀者需求相適應(yīng)，為廣大讀者認(rèn)可的期刊或者欄目品牌，都成為各家刊物在刊物運(yùn)行中的重要一環(huán)。如今，各級(jí)各類期刊都開始重視對(duì)讀者和期刊市場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)查和分析，確定期刊的對(duì)象、宗旨和欄目。《少年月刊》的核心讀者大多數(shù)是小學(xué)至初中低年級(jí)學(xué)生，從讀者角度來(lái)看，時(shí)代的發(fā)展，學(xué)生學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)過(guò)重，生活節(jié)奏加快，新媒體的發(fā)展，導(dǎo)致讀者閱讀取向朝著快節(jié)奏的精短化方向發(fā)展，人們需要在很短時(shí)間里獲得一個(gè)完整的審美刺激，實(shí)現(xiàn)閱讀享受，獲取所需信息知識(shí)。作為期刊“卷首語(yǔ)”更是要品位高、文字美、文化水準(zhǔn)高，讓她在整個(gè)刊物中熠熠閃光。

另外，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和讀者的需求，搞好刊物內(nèi)容的改革是期刊改革發(fā)展的方向。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)愈向前發(fā)展，期刊的競(jìng)爭(zhēng)就愈激烈，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。期刊競(jìng)爭(zhēng)靠什么?靠刊物內(nèi)容、特色，靠刊物的質(zhì)量，說(shuō)到底，靠讀者認(rèn)可。因此，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益靠近我們，有必要重新定位讀者，根據(jù)讀者需求對(duì)刊物欄目、版面進(jìn)行策劃與調(diào)整，從而校正自己刊物在文化大市場(chǎng)中的位置，“卷首語(yǔ)”欄目應(yīng)該著力經(jīng)營(yíng)，因?yàn)樗瞧诳拇翱诤挽`魂。讓其成為精品，常辦常新，魅力永存。

二、文章內(nèi)容的定位

從改革開放以來(lái)期刊的大發(fā)展和“主編寄語(yǔ)”欄目策劃的背景來(lái)看，各家期刊都向讀者提供可讀性強(qiáng)、易接受的內(nèi)容而絞盡腦汁，從《少年月刊》的讀者對(duì)象來(lái)看，是一群花季少年，我們的文章內(nèi)容不能以編輯喜好為轉(zhuǎn)移，不能以成人的主觀經(jīng)驗(yàn)與思維模式行事，必須順著讀者的需求，掌握讀者動(dòng)態(tài)，抓要點(diǎn)，抓“賣點(diǎn)”才是編輯的選擇。文章內(nèi)容不能以一種長(zhǎng)者的身份對(duì)少年兒童進(jìn)行說(shuō)教，強(qiáng)調(diào)思想道德教化與英雄人物的贊美，這樣傳統(tǒng)地片面地追求教育性，必然留不住孩子的目光。經(jīng)過(guò)反復(fù)思考，我們對(duì)2009年度“主編寄語(yǔ)”定位為“文字美、韻律美、有詩(shī)意、有意境的散文詩(shī)，統(tǒng)領(lǐng)全期內(nèi)容，既寄予孩子們以希望，又給予孩子們以文學(xué)陶冶和美的享受?！睗M足他們的需求，引導(dǎo)他們健康成長(zhǎng)。

具體定位，橫豎把握三點(diǎn):一是風(fēng)格上適應(yīng)少年兒童那種幼稚性格，文章短小，文字優(yōu)美清新，篇篇散發(fā)濃濃的誘惑力，語(yǔ)言文字童腔童調(diào)，充溢著甜甜的奶味。 文章雖然不長(zhǎng)，僅半頁(yè)之多，但位于首頁(yè)，地位重要，代表刊物的導(dǎo)向，可以說(shuō)精雕細(xì)刻、字字斟酌、可讀可誦。然后配上別致新穎的設(shè)計(jì)插圖，直觀形象，讓孩子們愛(ài)不釋手，深深印在心底而不易忘記。二是內(nèi)容上根據(jù)季節(jié)和重大活動(dòng)選擇文章內(nèi)容，主題鮮明，富于時(shí)代氣息，真實(shí)反映當(dāng)代少年兒童的生活，以及他們陽(yáng)光燦爛的內(nèi)心世界和積極向上的精神狀態(tài)。如1、2期刊登《元旦，仰望太陽(yáng)》和《新年，渴望長(zhǎng)大》，表達(dá)的是少年兒童對(duì)新年的熱愛(ài)和對(duì)新生活的熱愛(ài)，3~4期刊發(fā)的《春天的夢(mèng)》《放歌春天》，表達(dá)的是孩子們對(duì)春天這個(gè)嶄新而充滿生機(jī)活力的季節(jié)的留戀;7~9期刊發(fā)《黨旗，我為你歌唱》《八一軍旗迎風(fēng)飄》《教師節(jié)的心愿》，表達(dá)的是對(duì)黨、對(duì)人民、對(duì)解放軍、對(duì)教師等的深厚情感。又比如，去年新疆烏魯木齊“7·5”事件后，我刊又刊發(fā)了《五十六個(gè)民族五十六朵花》《祖國(guó)大家庭》等，向孩子們進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育，生動(dòng)形象地宣傳了民族大團(tuán)結(jié)。三是在欄目包裝上下功夫，兒童的世界是多彩的，欄目的包裝基調(diào)也要濃墨重彩，充滿童趣，版面輕松明快，恰到好處。

三、編輯的幾點(diǎn)體會(huì)

《少年月刊》作為團(tuán)組織向廣大少年兒童主辦的綜合性刊物，其知識(shí)性、趣味性、文學(xué)性始終滲透于教育性，寓教于樂(lè)是我們的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。如何策劃辦好“卷首語(yǔ)”這個(gè)欄目，已成為我們辦刊人不懈努力的目標(biāo)。

1.責(zé)任。肩負(fù)責(zé)任是辦刊人的首要任務(wù)，首先要講社會(huì)責(zé)任。自覺(jué)遵守和踐行社會(huì)道德規(guī)范，帶頭講政治，這樣才能持久辦好欄目。其次講義務(wù)。編輯應(yīng)通過(guò)完善自身能力和素質(zhì)的提高，對(duì)讀者負(fù)責(zé)，對(duì)雜志負(fù)責(zé)，對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)。這樣才能向孩子們提供陶冶情操，愉悅身心的精神食糧。

2.關(guān)愛(ài)。編輯是期刊欄目的策劃者、創(chuàng)造者和實(shí)踐者。自己作為編輯，選題策劃，文章內(nèi)容要著眼于了解不同群體未成年人的精神需求，進(jìn)一步細(xì)化欄目的層次和角度，努力提高讀者的針對(duì)性。比如《少年月刊》兩個(gè)版本，讀者年齡差異大，需求和閱讀力不同，那么在同一主題中，寫的角度和語(yǔ)言使用就不同。孩子就像田野里的小樹苗，正在蓬勃成長(zhǎng)，需要陽(yáng)光雨露，需要呵護(hù)關(guān)愛(ài)，讓他們的生命之花綻放出絢爛的色彩，這就需要編輯了解他們，更需要在字里行間滲透愛(ài)的乳汁。這樣的文章才能讓他們?nèi)绔@至寶，愛(ài)不釋手。

3.創(chuàng)新。沒(méi)有創(chuàng)新，欄目也罷，文章也罷，就沒(méi)有活力，就無(wú)法結(jié)出有生命力的碩果。欄目、文章內(nèi)容不是靜止和一成不變的，必須與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新變化、新發(fā)展 。作為“卷首語(yǔ)”欄目文章內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，這樣才有感召力。創(chuàng)新要從兩方面來(lái)推動(dòng):一是以質(zhì)量為核心，銳意進(jìn)取， 強(qiáng)化個(gè)性特色;二是以受眾為目標(biāo)，審時(shí)度勢(shì)滿足讀者需求。

4.互動(dòng)。期刊以作者、讀者為上帝的價(jià)值取向，這就要求我們編輯策劃和內(nèi)容選擇上以讀者為中心，兩者互動(dòng)起來(lái)，編輯要走下“圣壇”，主動(dòng)和讀者交朋友。同時(shí)，強(qiáng)烈的參與意識(shí)是少兒的天性，我們要?jiǎng)?chuàng)造更多的機(jī)會(huì)讓孩子親身參與到辦刊和欄目策劃中來(lái)。實(shí)踐證明，做好互動(dòng)性參與欄目，對(duì)辦刊顯得尤為重要。其欄目的知名度和文章的美譽(yù)度也會(huì)得到相應(yīng)的提高。

(作者系少年月刊雜志社主編)