做特色時(shí)評(píng) 創(chuàng)優(yōu)質(zhì)晚報(bào)

《燕趙晚報(bào)》秉承“關(guān)注民生、倡導(dǎo)時(shí)尚、貼近生活、服務(wù)大眾”的辦報(bào)宗旨，是河北省影響力最大的報(bào)紙，①發(fā)行量逐步攀升。2006年7月，河北《燕趙晚報(bào)》全面改版以來(lái)，“今日時(shí)評(píng)”專(zhuān)版應(yīng)運(yùn)而生并在促進(jìn)報(bào)紙影響力中發(fā)揮了重要作用。隨著傳統(tǒng)媒體之間以及網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，《燕趙晚報(bào)》及其“今日時(shí)評(píng)”若想在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)久的生命力，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的分析和研究有一定積極意義。

在各類(lèi)媒體尤其是報(bào)紙媒體，將新聞評(píng)論視為核心競(jìng)爭(zhēng)力的今天，評(píng)論版做的好壞將直接影響到報(bào)紙發(fā)行量及其市場(chǎng)份額。本文以《燕趙晚報(bào)》電子版2009年度“今日時(shí)評(píng)”為主要研究樣本，以2010年1~2月份《燕趙晚報(bào)》“今日時(shí)評(píng)”為附研究樣本，通過(guò)內(nèi)容分析法對(duì)其進(jìn)行研究。

一、2009年度“今日時(shí)評(píng)”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

1.《燕趙晚報(bào)》“今日時(shí)評(píng)”按內(nèi)容分類(lèi)情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

(圖表1)

由圖表1可以看出，在統(tǒng)計(jì)的6類(lèi)814篇時(shí)評(píng)中，社會(huì)民生類(lèi)新聞時(shí)評(píng)所占的篇數(shù)最多，占總數(shù)的46%;其次是政府執(zhí)政和科教文化的相關(guān)評(píng)論，分別占總數(shù)的29%和10%;而有關(guān)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、法治建設(shè)的評(píng)論相對(duì)要少些。相比較而言，社會(huì)民生類(lèi)的新聞時(shí)評(píng)占據(jù)了該報(bào)全年時(shí)評(píng)的半壁江山，接近其它各類(lèi)時(shí)評(píng)的總和，這恰恰體現(xiàn)了《燕趙晚報(bào)》“關(guān)注民生、倡導(dǎo)時(shí)尚、貼近生活、服務(wù)大眾”的辦報(bào)宗旨和“以親民為本，以百姓為根”的編輯理念。

2.《燕趙晚報(bào)》“今日時(shí)評(píng)”文章內(nèi)容傾向性的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

(圖表2)

以圖表2的顯示數(shù)據(jù)我們看出， 在“今日時(shí)評(píng)”一版中，諷刺批評(píng)類(lèi)稿件占據(jù)了所統(tǒng)計(jì)的48%，有380篇之多。體現(xiàn)了《燕趙晚報(bào)》的“今日時(shí)評(píng)”直面社會(huì)問(wèn)題、針砭時(shí)弊，敢于批評(píng)和揭露現(xiàn)實(shí)生活中的不良問(wèn)題和社會(huì)現(xiàn)象，起到了輿論監(jiān)督的作用。在媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，時(shí)評(píng)作為各類(lèi)媒體尤其是報(bào)紙媒體進(jìn)行新聞宣傳的旗幟和靈魂，在報(bào)道社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政府執(zhí)政、科教文衛(wèi)等領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用，僅靠批評(píng)監(jiān)督是不夠的，更要注重對(duì)社會(huì)公眾的輿論引導(dǎo)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，“今日時(shí)評(píng)”版稱(chēng)贊表?yè)P(yáng)性時(shí)評(píng)共有85篇，僅占10%，從篇數(shù)上看與揭露批評(píng)性時(shí)評(píng)相差比較多。這種一邊倒的現(xiàn)象是不可取的，負(fù)面宣傳過(guò)多不利于弘揚(yáng)社會(huì)正氣，還會(huì)影響到民眾的正確的道德價(jià)值取向。

3.《燕趙晚報(bào)》“今日時(shí)評(píng)”中漫畫(huà)評(píng)論的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

(圖表3)

如圖表3的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在統(tǒng)計(jì)的194篇漫畫(huà)型新聞評(píng)論中，諷刺批評(píng)性的時(shí)評(píng)有148篇，占據(jù)了總數(shù)的76%;其中68篇與政府執(zhí)政有關(guān)，51篇與社會(huì)民生相連，對(duì)這兩種類(lèi)別的關(guān)注占諷刺批評(píng)性時(shí)評(píng)總數(shù)的80%之多。從中體現(xiàn)了“今日時(shí)評(píng)”中的漫畫(huà)型新聞評(píng)論更加關(guān)注對(duì)政府腐敗、社會(huì)民生中不良現(xiàn)象的大膽諷刺和揭露，通過(guò)圖片視覺(jué)性的特殊效果啟發(fā)和引導(dǎo)人們對(duì)現(xiàn)象或問(wèn)題更深層次的思考。

4.《燕趙晚報(bào)》“今日時(shí)評(píng)”中文章評(píng)析的相關(guān)地域數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

(圖表4)

從圖表4中的數(shù)據(jù)可以得知，《燕趙晚報(bào)》“今日時(shí)評(píng)”內(nèi)容輻射的地域廣泛，及時(shí)深刻地對(duì)省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外的時(shí)事進(jìn)行評(píng)點(diǎn)，所刊時(shí)評(píng)不僅關(guān)注本省社會(huì)現(xiàn)象或問(wèn)題，更多地關(guān)注對(duì)全社會(huì)影響巨大的其他省市的新聞熱點(diǎn)或民意焦點(diǎn)。從上圖可以看出，有關(guān)對(duì)外省市的新聞時(shí)評(píng)共有400多篇，占2009年全年時(shí)評(píng)總數(shù)的50%。《燕趙晚報(bào)》對(duì)異地事件的輿論監(jiān)督與評(píng)析，突破了地方媒體對(duì)本地新聞事件的保護(hù)主義，引導(dǎo)讀者更全面深刻地了解事件真相，能夠滿(mǎn)足不同地域受眾的“知情”需求，有助于開(kāi)拓省外市場(chǎng)。同時(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析得出，“今日時(shí)評(píng)”對(duì)國(guó)家計(jì)委、財(cái)政部、審計(jì)署、央行、鐵道部等國(guó)家機(jī)構(gòu)重大政策、決策的評(píng)論文章有230篇，占全年時(shí)評(píng)總數(shù)的29%，充分發(fā)揮了對(duì)重大政策、決策的輿論導(dǎo)向作用。

二、 “今日時(shí)評(píng)”版特點(diǎn)分析

1.版面形式多樣，直面社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，內(nèi)容豐富而不零亂

“今日時(shí)評(píng)”版面形式多樣，既有對(duì)國(guó)內(nèi)外大事的即時(shí)評(píng)點(diǎn)、對(duì)重大問(wèn)題和社會(huì)現(xiàn)象系統(tǒng)深入分析的“今日評(píng)論”專(zhuān)欄;也有貼近生活、貼近百姓的“百姓聲音”、“百姓追問(wèn)”專(zhuān)欄;還有針砭時(shí)弊、辛辣諷刺的漫畫(huà)型評(píng)論——“畫(huà)里話(huà)外”欄目。這些欄目共同構(gòu)成了“今日時(shí)評(píng)”的版塊，文章內(nèi)容直擊最近發(fā)生的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話(huà)題，包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法治、社會(huì)生活等方方面面;既有對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中社會(huì)問(wèn)題的揭露批評(píng)和深度解析，并提出一些建設(shè)性意見(jiàn);也有歌頌美好生活，弘揚(yáng)正氣的正面評(píng)點(diǎn)。褒貶相間，內(nèi)容豐富而不零亂，尤其重視對(duì)社會(huì)民生類(lèi)時(shí)評(píng)的關(guān)注，選擇具有民生化的題材，以平民化的視角思考現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這與該報(bào)“服務(wù)百姓”的受眾定位是分不開(kāi)的。

2.關(guān)注民生，聆聽(tīng)百姓聲音，貼近百姓生活

通過(guò)對(duì)《燕趙晚報(bào)》2009年度“今日時(shí)評(píng)”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該欄目中關(guān)于社會(huì)民生的時(shí)評(píng)有317篇，占到了全年時(shí)評(píng)的46%，足見(jiàn)其“以親民為本，以百姓為根”的編輯理念。“今日時(shí)評(píng)”版的“百姓聲音”、“百姓追問(wèn)”、“公民發(fā)言”、“深評(píng)淺議”或“議論風(fēng)生”等欄目中的文章切實(shí)從老百姓立場(chǎng)出發(fā)，聆聽(tīng)百姓聲音，所評(píng)文章涉及的問(wèn)題多是百姓心中正在想或一直在想，關(guān)乎民眾切身利益的現(xiàn)象或問(wèn)題。如2010年2月27日《統(tǒng)計(jì)局咋成了“被懷疑局”和“被解釋局”》一文，針對(duì)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布《2009年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》的內(nèi)容大膽提出質(zhì)疑，以事實(shí)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)系統(tǒng)深入地分析指出“中國(guó)70個(gè)大中城市房屋銷(xiāo)售價(jià)格較上一年同比增長(zhǎng)1.5%”這一數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。這篇針砭時(shí)弊的評(píng)論還新聞信息以真實(shí)，正確地引導(dǎo)人們對(duì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)的解讀，彰顯了作為省會(huì)大報(bào)的社會(huì)責(zé)任感和使命感。

3.報(bào)網(wǎng)的簡(jiǎn)單互動(dòng)，為評(píng)論注入更多的活力

在新媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)融合已成為一種主流趨勢(shì)。《燕趙晚報(bào)》緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，在做好報(bào)紙時(shí)評(píng)的同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)開(kāi)辟了自己的網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙，免費(fèi)供讀者在網(wǎng)上閱讀，增加該報(bào)點(diǎn)擊率的同時(shí)也擴(kuò)大了其紙媒的社會(huì)影響力。隨著《燕趙晚報(bào)》評(píng)論版“今日時(shí)評(píng)”的崛起，為逐步壯大自己的網(wǎng)絡(luò)基地，2009年8月12日《燕趙晚報(bào)》在新浪網(wǎng)開(kāi)辟了“燕趙時(shí)評(píng)博客圈”，進(jìn)一步加強(qiáng)了廣大讀者與報(bào)紙的良性互動(dòng)。目前，該博客圈人數(shù)已超過(guò)千人，總訪(fǎng)問(wèn)量25萬(wàn)次之多。“博文精選”欄目的時(shí)評(píng)文章基本出自此處，拉近了讀者與報(bào)紙的距離，有助于提高讀者的參與度，促進(jìn)《燕趙晚報(bào)》更好地“報(bào)道為民”。

4.運(yùn)用漫畫(huà)評(píng)論，既為“今日時(shí)評(píng)”增添亮點(diǎn)又美化了版面

漫畫(huà)的運(yùn)用在當(dāng)今的新聞報(bào)道中占據(jù)著重要的地位，尤其是漫畫(huà)型新聞評(píng)論，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，以其形象、直觀(guān)、感性的視覺(jué)效果體現(xiàn)事件或現(xiàn)象的真善美、丑與惡。“今日時(shí)評(píng)”的“畫(huà)里話(huà)外”專(zhuān)欄與其它類(lèi)報(bào)紙的漫畫(huà)評(píng)論欄目不同，在總結(jié)分析同類(lèi)媒體的基礎(chǔ)上形成了自己的特色。該欄目幾乎每期一幅漫畫(huà)，不是單純的新聞插圖，而是緊扣新聞熱點(diǎn)配以文字剖析，可以獨(dú)立成文并能引發(fā)讀者思考的漫畫(huà)型新聞評(píng)論。“畫(huà)里話(huà)外”專(zhuān)欄的新聞漫畫(huà)涉及的內(nèi)容多種多樣，但集中在政治、社會(huì)民生領(lǐng)域，這種“雙關(guān)注性”的獨(dú)特定位有別于其它報(bào)刊。從上述的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中我們可以看出，2009年度有關(guān)政府、社會(huì)民生的漫畫(huà)型評(píng)論分別占全年漫畫(huà)總數(shù)的43%和38%，同時(shí)在進(jìn)行諷刺批評(píng)時(shí)更直截了當(dāng)、一針見(jiàn)血。如2009年12月5日《六“長(zhǎng)”加冕，不貪也難》這則漫畫(huà)時(shí)評(píng)，指名道姓地批評(píng)作為六個(gè)重要經(jīng)濟(jì)部門(mén)一把手職務(wù)的徐永進(jìn)，大膽地揭露其貪污腐敗的惡劣行徑及鋃鐺入獄的下場(chǎng)，以警示后人，做好其進(jìn)行監(jiān)督、引導(dǎo)輿論的職責(zé)。

三、對(duì) “今日時(shí)評(píng)”版“多與少”的進(jìn)一步思考

《燕趙晚報(bào)》“今日時(shí)評(píng)”版在迅速崛起的同時(shí)也凸現(xiàn)了兩個(gè)同質(zhì)化的問(wèn)題:一多，即揭露指責(zé)性時(shí)評(píng)偏多;一少，即對(duì)本地新聞報(bào)道的評(píng)論偏少。

1.“今日時(shí)評(píng)”中揭露指責(zé)性時(shí)評(píng)偏多，不利疏導(dǎo)公眾情緒

時(shí)評(píng)作為當(dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)的砝碼，在對(duì)新聞信息的深入挖掘，引導(dǎo)民眾正確認(rèn)識(shí)新聞事件，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。然而，在時(shí)評(píng)被熱捧的今天也應(yīng)多一些冷靜的思考。《燕趙晚報(bào)》“今日時(shí)評(píng)”在針砭時(shí)弊、揭露丑惡、伸張正義方面發(fā)揮了積極作用，但揭露指責(zé)性時(shí)評(píng)多了，可能會(huì)導(dǎo)致輿論監(jiān)督的異質(zhì)化，太多的負(fù)面報(bào)道不利于對(duì)公眾情緒的疏導(dǎo)。如圖表2所顯示，該版面的揭露批評(píng)性時(shí)評(píng)占到了全年時(shí)評(píng)總數(shù)的48%。這種一邊倒現(xiàn)象容易使人產(chǎn)生刻板印象，好像中國(guó)社會(huì)每天都會(huì)有這樣那樣的問(wèn)題，好像中國(guó)官員個(gè)個(gè)都是腐敗分子，好像政府出臺(tái)的政策、決策都不利于百姓生活，這樣的潛在效果不應(yīng)是新聞時(shí)評(píng)所傳播的。時(shí)評(píng)“偏食現(xiàn)象”不僅會(huì)影響受眾情緒，帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)，也會(huì)影響時(shí)評(píng)的健康發(fā)展，必須予以糾正。

報(bào)紙時(shí)評(píng)以新近發(fā)生的所報(bào)道的新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，針對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)事中的社會(huì)重大問(wèn)題、熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行有的放矢的評(píng)析，其生命在于客觀(guān)公正全方位地正確評(píng)價(jià)新聞事件。因此，《燕趙晚報(bào)》的“今日時(shí)評(píng)”要把握好時(shí)評(píng)的平衡“點(diǎn)”與“度”，辦出自己的特色時(shí)評(píng)。不能只以批評(píng)為己任，而應(yīng)批評(píng)與表?yè)P(yáng)兼顧，在發(fā)揮批評(píng)作用的同時(shí)，又要為民鼓與呼，弘揚(yáng)社會(huì)正氣;更不能以揭露異質(zhì)化的丑惡來(lái)吸引讀者眼球，而應(yīng)敢言揭露與善言相諫并存，在勇于揭露問(wèn)題實(shí)質(zhì)的同時(shí)，又要能提出可行性、建設(shè)性措施，為構(gòu)建和諧社會(huì)營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。搞好輿論監(jiān)督和引導(dǎo)正確輿論兩者共同發(fā)展，才能保持“今日時(shí)評(píng)”有更長(zhǎng)久的生命力，促進(jìn)《燕趙晚報(bào)》的健康發(fā)展。

2.“今日時(shí)評(píng)”對(duì)本地新聞報(bào)道的評(píng)論偏少，趨于同質(zhì)化

(圖表5)

基于對(duì)各類(lèi)紙質(zhì)媒體的關(guān)注發(fā)現(xiàn)，異地化評(píng)析已成為報(bào)紙時(shí)評(píng)版的普遍現(xiàn)象，揭露批評(píng)發(fā)生在本地之外的人或事占了絕大多數(shù)，異地監(jiān)督成為各媒體的主打戲。但新聞理論告訴我們:地域上的“接近性”直接影響到讀者的閱讀興趣，本地讀者最關(guān)心的還是本地域發(fā)生的新聞，希望看到的是對(duì)本地社會(huì)問(wèn)題的揭露和批評(píng)。如圖表4數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《燕趙晚報(bào)》“今日時(shí)評(píng)”以外省市新聞報(bào)道為由頭的時(shí)評(píng)有409篇，占所統(tǒng)計(jì)時(shí)評(píng)總篇數(shù)的50%，而相對(duì)于對(duì)本省新聞的評(píng)析有52篇，僅占6%。其中如圖表5所示，在本省的52篇中揭露批評(píng)性與稱(chēng)贊表?yè)P(yáng)性時(shí)評(píng)所占比例趨于接近，分別有21篇和19篇。這種異地說(shuō)事的現(xiàn)象長(zhǎng)此以往，勢(shì)必影響到本地讀者對(duì)該報(bào)的閱讀興趣。

評(píng)論的輿論監(jiān)督功能如何最大限度地在本地發(fā)揮作用，則是地方報(bào)紙的讀者所期望和歡迎的。對(duì)此，《燕趙晚報(bào)》“今日時(shí)評(píng)”應(yīng)在各媒體競(jìng)爭(zhēng)中避免同質(zhì)化且要做出有自己特色的時(shí)評(píng)，是其做大做強(qiáng)本地市場(chǎng)的突破口。首先，《燕趙晚報(bào)》應(yīng)以本省讀者為主要受眾對(duì)象，注重加強(qiáng)對(duì)本地新聞報(bào)道的評(píng)析力度，以創(chuàng)新的視角針對(duì)本省內(nèi)的社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象、民意焦點(diǎn)話(huà)題做客觀(guān)的評(píng)析，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，這樣才能具有“服務(wù)親民”的貼近性，贏(yíng)取更多的讀者;其次，善于運(yùn)用“畫(huà)里話(huà)外”欄目中的漫畫(huà)時(shí)評(píng)，憑借漫畫(huà)只針對(duì)現(xiàn)象或事件進(jìn)行剖析，而不針對(duì)具體個(gè)人或單位的特點(diǎn)，避免因刊登揭露批評(píng)性文章而觸犯法律;最后，克服報(bào)紙自我保護(hù)意識(shí)的局限，敢于對(duì)本地的社會(huì)問(wèn)題予以揭露和批評(píng)的同時(shí)，更要提出建設(shè)性意見(jiàn)，拓展解決問(wèn)題的思路。

注釋

① http://www.15525.com/work/f2010_01_31/319785.htm

(作者單位:浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院新聞研究所)