職場圖書“暢銷潛規則”的另類解讀

中國本土的作品有自己特殊的國情和土壤，以及有自己暢銷與常銷的內生能量——引入西方式“成長一本能”、“規則一覺醒”的框架譜系，有助于我們確定本土作品暢銷的元素到底是什么。

暢銷書還有“潛規則”?沒錯，尤其是職場圖書!不過，我所說的“潛規則”，不是指買榜、打榜等這類外在營銷的“業內潛規”，而是指圖書產品內部所蘊藏著的“暢銷密碼”!分析這幾年最為暢銷的幾本職場圖書，都不約而同地存在著這樣的“暢銷潛規則”。《杜拉拉升職記》之所以暢銷，跟它是職場“成長小說”無關!當大多數跟進的職場“成長小說”，都鎖定“成長”而創作與操作、最終卻折戟沉沙時，或許才會明白：職場圖書，真正的“暢銷潛規則”，就是“規則”!

第一本：從“辨異”到“求同”

為了弄清楚其中的來朧去脈，我們可以把近年來暢銷的職場圖書《杜拉拉升職記》、《浮沉》、《圈子圈套》(或《輸贏》)列A組，進行交叉組合，進行“第一本”式的商業出版研究。需要說明的是，所謂“第一本”，是指引爆某種社會潮流，或者讓某類出版類型、圖書板塊或者文化現象“第一次”讓大眾關注、聚焦和跟蹤的領軍圖書。

從1999年至2010年，正好歷時十年。這十年，中國處于歷史前所未有的大變革之中，所以，出現了許多前所未有之際遇以及“新需求爆炸”，由此，誕生了許多“第一本”圖書。這是特殊歷史時期的特殊暢銷書際遇。對這種特殊的“第一本”進行歷史性的總結很有價值和意義。

而且，更重要的是，這種特殊的“第一本”往往是在“必然之中的偶然”中誕生。……