Levi’s Cloud:尋找一號人 朋友愛傳播

合作背景

Levi’s品牌精神體現為年輕、時尚、勇敢。在選擇廣告媒體時，Levi’s傾向于跟自己品牌氣質相近的媒體。土豆以大量草根原創視頻吸引了許多新潮、有創意的年輕用戶，加之土豆在病毒營銷領域積累的豐富經驗和創意制作團隊高效的執行力，Levi’s最終選擇與土豆合作。

活動策劃

土豆網與Levi’s合作的“Levi’s Cloud——尋找一號人”活動，采用了互動性更強的專題活動形式。

土豆網用戶通過活動網站向好友免費送出親手制作的Cloud禮包和自己想說的話，由此得到一串金色活動號碼。用戶將禮包URL地址分享給自己的朋友，前30位打開鏈接的好友將分別得到一串銀色活動號碼，然后通過活動網站的人肉搜索地圖，高級搜索功能和其他工具，找到與其號碼相同但是顏色相異的入，配對成功后即可參加抽獎。

合作亮點

Levi’s Cloud上市推廣活動充分運用了病毒式傳播的特點，即人際傳播模式中的分享精神和互聯網傳播迅速的優點，借助人肉搜索等方式達到活動和品牌網絡化、立體化傳播的效果。在此活動中，用戶的參與性更強，用戶間針對活動的交流和互動渠道更加多樣。

活動以小游戲的方式，利用配對抽獎作為吸引用戶參與的籌碼，使客戶的品牌在不知不覺中已經滲透到用戶的意識中。這種類型的廣告使用戶反感度降低，而且通過病毒式傳播和人肉搜索等方式，起到了事半功倍的效果。

病毒式傳播主要取義于病毒的爆發式影響力、幾何倍數的擴散速度，是一種巧借他人資源、充滿智慧的高效率傳播戰術。在互聯網上，病毒式傳播通過現存的人際網絡來制造爆發式品牌推廣，利用互聯網的高度傳播升級了線下口口相傳模式的速度和影響規模。病毒式傳播一般采用通過博客、垂直社區以及其他網絡聚合點，例如土豆網等視頻網站來迅速傳播的方式。最理想的結果是所有參與者自發轉載或評論。病毒式傳播的前提條件是具有欣賞性、娛樂性或爭議性等特點。而土豆網作為視頻交流社區的牦點恰恰暗合了病毒式傳播的要求。

營銷效果

活動上線1個月之后，參與活動的用戶數即突破11萬大關，包括神秘號碼的Cloud禮包等。都通過用戶人際網絡呈核裂變式擴散。

活動最終引發大批網民通過Q群、論壇自發形成活動推廣團體，積極尋找自己的“一號人”，一起分享仔褲潮尚型搭的——Levi’s Cloud。

通過網民自發傳播和二次傳播，大大降低了推廣成本。土豆網通過解構并再造互聯網最具傳播力的運動——人肉搜索、跨媒體運作(QQ、開心、MSN、門戶博客、百度等)，最大化地利用用戶之間的人際網傳播，深度挖掘病毒式傳播的潛力。