借娛樂化潮流 提升品牌好感度

雷少東

北京壹捌零品牌營銷

咨詢公司總裁

紐約國際廣告節(jié)國際評委

倫敦國際廣告節(jié)國際評委

北京、上海、深圳、哈爾濱、大連……越來越多的城市充滿年輕活力，服裝成為各個城市亮麗的風(fēng)景線。而北京壹捌零發(fā)現(xiàn)，街拍——這種廣受年輕人喜愛的活動則成為他們展示、記錄和讀解時尚最流行的方式。

基于此，KFC與壹捌零合作，推出了“KFC潮人街拍總動員”一場青年人參與的時尚街拍活動。活動利用極具時尚感與潮流范的街拍活動作為切入點，有效整合線上與線下互動平臺，吸引了大批目標(biāo)客戶群的關(guān)注與參與，并成功拉近了與目標(biāo)消費者的距離，增加了品牌親近感。

借助潮流文化增強(qiáng)品牌活力

肯德基的目標(biāo)客戶群是青少年，而青少年對時尚和潮流的敏感度又相當(dāng)高，各個城市的時尚魅力與服裝文化深入人心，如何將這三方面有機(jī)地結(jié)合起來，用一種什么樣的活動來發(fā)掘城市魅力和吸引目標(biāo)客戶群的參與，成為此次活動的切入點。

能結(jié)合服裝與潮流時尚的事物是什么?壹捌零想到了已在國內(nèi)流行起來的時尚行為活動——街拍。現(xiàn)在的街拍活動，常常成為年輕人自發(fā)的行為，他們個性獨立，喜歡追逐時尚潮流，勇于嘗試新鮮事物，行為易受流行趨勢和廣告影響，進(jìn)而影響其品牌選擇和偏好。

正是基于這樣的洞察，肯德基推出“潮人街拍總動員”活動，為年輕人搭建起秀出自己的平臺，也試圖通過活動與年輕人互動起來，將肯德基打造成潮流與時尚的聚集地。

線上線下互動與目標(biāo)受眾深入溝通

“潮人街拍總動員”建立了一個以線上互動平臺為主，線下餐廳內(nèi)互動專區(qū)為輔的一整套互動活動，來吸引消費者持續(xù)地關(guān)注與參與。

·活動專題頁面：利用網(wǎng)絡(luò)互動平臺召集潮人

首先，與新青年網(wǎng)合作推出活動的專題頁面。整合六部分的互動方式，打造趣味、互動式的“肯德基潮人街拍總動員”互動專區(qū)。專題頁面主要由潮人街拍秀、潮人榜TOPl0、潮流心語、活動貼吧、時尚大評委、視頻專區(qū)六部分構(gòu)成。活動專區(qū)鏈接到“肯德基潮人街拍總動員”互動專區(qū)，定期發(fā)布互動及有獎參與話題，供網(wǎng)友們發(fā)帖，交流時尚觀點，展示個人魅力。

其次，利用活動本身的亮點定期在網(wǎng)絡(luò)互動專區(qū)發(fā)布趣味性十足的互動帖子，以促進(jìn)網(wǎng)友的參與度。

再者，在新青年首頁最佳位置投放了動態(tài)Banner，動態(tài)Banner通過活動專屬Logo—相機(jī)卡通人為形象，體現(xiàn)出活動的時尚與動感，吸引了眾多青少年的關(guān)注。

同時與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體合作，通過定期的信息引爆逐步擴(kuò)大活動的宣傳，以聚集更多消費者。

·餐廳互動專區(qū)：將餐廳與活動緊密聯(lián)系在一起

為了提高消費者的參與性和增強(qiáng)活動的趣味性與互動感，在肯德基餐廳內(nèi)開辟了活動專區(qū)“趣味拍照區(qū)”，提供獨特的背影輪廓供游客進(jìn)行拍照，讓參與者仿佛置身巴黎街頭、東京鬧市。這樣的環(huán)節(jié)，也為消費者提供了趣味互動體驗的機(jī)會，進(jìn)一步拉近了與消費者的距離，品牌親切感迅速提升。

·線下慶典：將線上時尚風(fēng)尚帶到線下

經(jīng)過將近一個月的線上征集，由網(wǎng)友票選出的潮人TOP3終于出爐，還有相關(guān)參與者也被邀請參與“肯德基潮人盛典”大型頒獎慶典活動。為了體現(xiàn)街拍文化，慶典場地選擇了各地人氣最旺的商場，同時為了增加活動的看點與消費者的互動，在活動表演區(qū)增設(shè)互動區(qū)，提供“立拍得”為游客進(jìn)行街拍，吸引了大批游客的駐足。