品牌和音樂人甜蜜的合唱

探索品牌和音樂行業(yè)的合作顯得越來越重要。

探索品牌和音樂行業(yè)的合作可能比以往任何時(shí)候都要重要。2009年上半年，廣告總開支比2008年上半年下降了15％，同一時(shí)期在音樂上的廣告投入也下降了16％。有鑒于此，越來越多的營(yíng)銷人和音樂人合作進(jìn)行線上、線下的宣傳，這也就不足為奇了。

這里我們來看三個(gè)成功的案例，他們主張的創(chuàng)造性的戰(zhàn)略給品牌和藝人都帶來了極大的幫助：

可口可樂

伴隨著一首紅遍全球的歌曲，可口可樂公司的“幸福”變成了五個(gè)音符，簡(jiǎn)單易記、朗朗上口。由wieden+Kennedy為其量身打造、與大西洋唱片公司合作創(chuàng)作的“開啟幸福”(Open happiness)，有各流派的明星藝人加盟：cee-Lo Green；FaIlOut Boy的吉他/主唱帕特里克·斯頓普(Patrick Stump)；Panic at the Disco樂隊(duì)的布蘭登·尤里(Brendon urie)IGym class Heroes的特維斯·麥考伊(Travis McCoy)和Janelle Monae。

制作人布徹·沃克(Butch Walker)-和Cee Lo Green合作創(chuàng)作了近四分鐘的音樂，于2009年3月份發(fā)行——在Myspace網(wǎng)站上被點(diǎn)擊播放超過70萬(wàn)次，在iTunes美國(guó)流行樂榜單上排名27。廣告也使用了這首歌曲，在31個(gè)市場(chǎng)播出，還與當(dāng)?shù)厮嚾撕献髦谱髁税藗€(gè)特別版本(如在中國(guó)，與王力宏合作，這個(gè)版本在搜索引擎百度的Top100排行榜上排名第一)。7月份，音樂視頻在MTV首播——這個(gè)視頻和“快樂工廠”動(dòng)畫廣告一樣豪華。而且這首歌風(fēng)頭不減：到目前為止，已經(jīng)在YouTube上面出現(xiàn)了100多個(gè)用戶重新演繹的版本，它還將在溫哥華冬季奧運(yùn)會(huì)的各場(chǎng)館播放。

‘開啟快樂’向我們證明了一點(diǎn)，音樂能將人們聯(lián)系在一起。可口可樂全球音樂營(yíng)銷經(jīng)理烏木特·奧扎蒂尼里(Umut Ozaydinli)在去年早些時(shí)候舉行的《廣告周刊》和Billboard“音樂與廣告”大會(huì)上說道。

大西洋唱片的品牌營(yíng)銷高級(jí)副總裁卡米爾·哈克尼(Camille Hackney)說，與包括Brand Asset Group和CrushMusic Media Management等在內(nèi)的公司建立合作，幫助這些藝人宣傳新唱片。

黑莓(BLACKBERRY)

U2樂隊(duì)最近更換了品牌合作伙伴，出人意料。他們現(xiàn)在和黑莓公司合作宣傳最新專輯“No Line onthe Horizon”(上一張專輯以及巡回演出，即2004年的“How toDismantle an Atomic Bomb”，U2和蘋果公司合作，推出了一個(gè)特別版的iP0d和獨(dú)家的數(shù)字歷史目錄，并且出演T一則iPod/iTuncs廣告，主打其單曲“Vertigo”)。

黑莓公司活動(dòng)的主題就是“黑莓愛u2”，包括對(duì)樂隊(duì)巡回演出進(jìn)行獨(dú)家贊助，以及7月份Arc公司推出的60秒廣告。為契合專輯發(fā)布和巡回演出，廣告中樂隊(duì)在一片金光閃閃的背景下演唱“I'll Go Crazy if I Don't Go CrazyTonight”。這次合作包括了：一個(gè)黑莓應(yīng)用程序，集合了歌曲、視頻、圖片、U2移動(dòng)商店鏈接以及新聞播報(bào)，每當(dāng)有樂隊(duì)成員在u2博客上發(fā)帖就會(huì)自動(dòng)給用戶發(fā)送更新；還有一個(gè)尚未啟動(dòng)的社交網(wǎng)站應(yīng)用，可以讓去演唱會(huì)的聽眾在場(chǎng)館地圖上標(biāo)出自己的座位，看到其他粉絲的位置并相互交流。

黑莓制造商RIM全球聯(lián)盟副總裁杰夫-麥克道爾(Jeff McDowell)在應(yīng)用程序發(fā)布時(shí)說道：“我們正在重新設(shè)計(jì)發(fā)布新唱片時(shí)的消費(fèi)者體驗(yàn)，以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代。”

CRYSTAL LlGHT

大西洋唱片公司(Atlantic Records)旗下的藝人Estelle在2月份的格萊美頒獎(jiǎng)禮上大放異彩。節(jié)目中播放的CrystalLight廣告歌曲就是由她作詞和演唱的。不僅如此，她后來還憑借一首“美國(guó)男孩”贏得了第一尊格萊美(我打賭卡夫食品——crystal Light的母公司也很高興)。在廣告中，Estelle歡快地唱出了“Star”，這是她給同名能量飲料所創(chuàng)作的歌曲。廣告中包含有一個(gè)網(wǎng)站鏈接，觀眾可以從網(wǎng)站上免費(fèi)下載這首歌曲的完整版。

“一周內(nèi)這首歌曲被下載了兩萬(wàn)多次。”奧美娛樂的總裁道格·斯科特(Doug scoto說道。一個(gè)月后，這首歌被放到iTunes和亞馬遜的網(wǎng)站上出售。10個(gè)月后，大西洋唱片公司表示，正在考慮將這首以品牌為靈感創(chuàng)作的歌曲收錄到Estelle的下一張唱片中，預(yù)計(jì)在2010年中推出。大西洋唱片公司的哈克尼說，這個(gè)活動(dòng)“是幫助建立‘Estelle’及其品牌的又一平臺(tái)。通過合作我們還創(chuàng)作了一支非常好的歌曲。……誰(shuí)知道呢，我們可能把它作為單曲推出。一切還在討論中。”

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2009年：音樂營(yíng)銷趨勢(shì)

Adweek采訪了一些專家，隨著流行音樂和品牌塑連日益融合，2009年最火爆的趨勢(shì)是什么?

“最大的趨勢(shì)是，品牌公司委托音樂人創(chuàng)作原創(chuàng)音樂，不管是Kanye West為耐克AirJordan25周年創(chuàng)作的歌曲，還是Estelle和Crystal Light品牌的合作。越來越多的品牌不僅尋求音樂的使用許可，也在想方設(shè)法與藝術(shù)家合作，創(chuàng)作原創(chuàng)音樂。”

——道格斯科特(Doug Scott)，奧美娛樂(Ogilvy Entertainment)總裁

“最大的趨勢(shì)是社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用。藝術(shù)家被發(fā)掘，與品牌公司合作。如果某樂隊(duì)在網(wǎng)上有幾百幾千粉絲追隨的話，形成了一個(gè)焦點(diǎn)小組，那么這個(gè)樂隊(duì)在獲得唱片合約之前就已經(jīng)火了。隨著整個(gè)音樂行業(yè)正在改變，藝術(shù)家也日益將目光投向我們行業(yè)，在30秒廣告之外，樂隊(duì)也可以與我們的品牌結(jié)合，這都是前所未有的(通過網(wǎng)絡(luò)電影、幕后片段、附贈(zèng)歌曲、贈(zèng)品、比賽等等)。”

——麥春·鮑里斯(Mike Boris)，麥肯世界集團(tuán)(McCann Erickson)高級(jí)業(yè)務(wù)副總裁，執(zhí)行音樂制作人--

“對(duì)我來說，音樂營(yíng)銷領(lǐng)域最顯著的變化是，蘋果公司在電視廣告里不用歌曲了——之所以值得關(guān)注，是因?yàn)槎嗄暌詠硖O果都將歌曲與廣告結(jié)合得很巧妙，一度是大家熱議的話題，而在2009年沒有哪個(gè)品牌能夠成功填補(bǔ)這一空白。最近，蘋果有效地利用伴奏音樂加旁白來推廣Phone及其應(yīng)用程序，使用的音樂非常獨(dú)特，大量使用原聲木吉他和鐘琴樂器組合——很多干我這行的人都會(huì)指出甚至抱怨說，這種聲音就是‘蘋果的標(biāo)志聲音’，過去一年里，其他客戶定制了不少類似這種聲音的配樂。”

——約什拉比諾維茨(Josh Rabinowitz)，GreyWorldwide廣告公司高級(jí)副總裁，音樂總監(jiān)