贏營盈迎 2010北京訂貨會(huì)之行隨感

走在零下17度的北京，是我一生難逢的體驗(yàn):供暖的煙囪排出直挺挺的煙，經(jīng)常性要靠松鞋縫里的積雪、三不五時(shí)要在內(nèi)線車道攔出租車、吃豬頭肉、蘿卜皮，喝大杯白酒，艷陽下整個(gè)人撲通躺進(jìn)積雪的田地……我是幸福的旅人，苦里作樂也無妨。

我是每年例行性由海外來采書的，所以看展會(huì)就從采購者的角度來看問題。教輔書屬于項(xiàng)目(非例行性采購)，少兒書與音像制品，前者礙于簡體書在臺(tái)識(shí)字率偏低以及后者法條尚未開放，版權(quán)沖突的書(兩岸交互授權(quán)，以及同一本外文書簡繁體本都有中譯)就排除在討論范圍。

觀察一:投資、財(cái)經(jīng)、理財(cái)與勵(lì)志心理品種激增

出版反映民情，跟大陸GDP成長率、出口與內(nèi)需激增有絕對(duì)關(guān)系，這類書的品種、招貼與發(fā)布會(huì)信息充斥會(huì)場。投資理財(cái)幾乎都成了各社的項(xiàng)目，外譯的也好，國內(nèi)作者的也好、連臺(tái)港授權(quán)的都是。無論在質(zhì)量、選題、翻譯速度、話題激發(fā)等面向，中信出版公司的當(dāng)然是首選，譯介速度甚至快過臺(tái)灣，更讓人感動(dòng)的是，其能一系列出版香港經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常的書。不過此類書關(guān)注的議題也從去年的金融危機(jī)、大陸的金融整體戰(zhàn)略稍稍移轉(zhuǎn)到大陸地產(chǎn)、房價(jià)居高不下、匯幣調(diào)控的議題。中國人民大學(xué)出版社在展會(huì)的2010新書量并沒有預(yù)期的多，有點(diǎn)出乎我的預(yù)料。

觀察二:出版社轉(zhuǎn)企改制、股改上市排排站，以致新品種不多

這是今年展會(huì)當(dāng)中的普遍性問題。為了要做業(yè)務(wù)分割、財(cái)務(wù)劃分、會(huì)計(jì)報(bào)表的簽核，不少出版社的出版項(xiàng)目都停滯或延后了，而是以重點(diǎn)項(xiàng)目、預(yù)告出版的方式在會(huì)場展示。轉(zhuǎn)企改制、股改上市對(duì)一個(gè)集團(tuán)或公司的營運(yùn)績效、成本與費(fèi)用的管控絕對(duì)有正面的幫助，加上某些出版社優(yōu)質(zhì)品牌的號(hào)召力，絕對(duì)能在未來透過股票公開交易后，更形壯大，讓股民有機(jī)會(huì)持份當(dāng)股東。但是從一個(gè)海外圖書采購者的角度來看，如果能再加上有時(shí)間進(jìn)程的“書號(hào)開放”政策，反而能夠讓出版品的質(zhì)量產(chǎn)生更大的競爭力。

觀察三:數(shù)字出版的速度加快

電紙書(臺(tái)灣叫電子書)的發(fā)展進(jìn)程也是我此行的觀察重點(diǎn)。目前大陸的電紙書還是以漢王科技為主要制造商，漢王的電紙書閱讀器開發(fā)了數(shù)種尺寸規(guī)格，雖然質(zhì)感與亞馬遜在線書店的Kindle 2有相當(dāng)一段差距，但還是比臺(tái)灣同類產(chǎn)品的發(fā)展快很多。數(shù)字出版不單是解決載體研發(fā)的問題，當(dāng)務(wù)之急是廠商之間要有共識(shí)先確認(rèn)規(guī)格，避免資源浪費(fèi);其次，版稅、業(yè)績與拆帳問題、防火墻與安全性問題、開放性(雜志、新聞……)與封閉性(不同語種、編排性……)空間的使用環(huán)境接口，這些問題都應(yīng)該同時(shí)考慮，尤其是編輯面的問題，編輯應(yīng)該思考成書過程中的創(chuàng)意與巧思，像電影“阿凡達(dá)”一樣，它最偉大的突破是以動(dòng)畫技巧為輔，用真人電影去完成動(dòng)畫能做的事，這樣的思考逆轉(zhuǎn)就是大創(chuàng)意。

外研社在展會(huì)所推出的“手機(jī)辭典”也是一項(xiàng)很了不起的資源整合的數(shù)字式出版。它把多語種辭典(含發(fā)音檔、會(huì)話練習(xí))內(nèi)建在SIM卡里，附加卡片閱讀機(jī)與說明書賣給讀者，同時(shí)公布適用的手機(jī)品種型號(hào)，加上外研社的品牌，相當(dāng)有吸引力，上海書店也將引進(jìn)臺(tái)灣。

觀察四:策題為王，出版社的品牌力將會(huì)重新洗牌

以往我參與訂貨會(huì)的時(shí)程安排是頭兩天先逛京版區(qū)，第三天逛省版區(qū)，今年我調(diào)動(dòng)了順序，頭一天先逛省版，后兩天逛京版。結(jié)果在省版區(qū)我花了一天半的時(shí)間，京版區(qū)則只花了一天。原因很簡單:省版的書精彩。在省版區(qū)，不單業(yè)務(wù)人員在場，編輯也在場，甚至執(zhí)行編輯都在場，任何有關(guān)書的問題，策劃進(jìn)度、細(xì)節(jié)、銷售點(diǎn)都會(huì)娓娓向你道來，甚至還給你樣書、書稿，留下MSN 與QQ等聯(lián)絡(luò)方式，積極與熱情兼而有之。例如:江蘇人民出版社的書《黃金秘檔:1949年大陸黃金運(yùn)臺(tái)始末》首次詳實(shí)揭露1949年上海國庫黃金分四批運(yùn)到臺(tái)灣事件的來龍去脈。本書作者吳興鏞博士在父親逝世多年后無意間發(fā)現(xiàn)其留下的絕密“軍費(fèi)日志”，于是開始了十余年探尋真相的歷程。本書的執(zhí)行編輯告訴我，吳興鏞博士在搜集資料的過程中，無意間知道當(dāng)年打造金庫的建筑師尚在人世，鼓浪嶼當(dāng)年的金庫遺址與建筑構(gòu)造圖都還完整保留，繼而展開一連串線索的串聯(lián)。江蘇出版集團(tuán)下的譯林出版社繼2008年底品欽的重磅級(jí)經(jīng)典名著《萬有引力之虹》之后，今年推出輕薄短小、卻字字珠璣，極難翻譯的代表作《拍賣第49批》(按:應(yīng)該翻成《第49號(hào)碼頭的拍賣會(huì)》好一些吧)以饗書迷。

廣西師大出版社旗下的北京貝貝特公司與上海世紀(jì)集團(tuán)旗下的北京世紀(jì)文景公司是本次訂貨會(huì)中我最驚艷的展位區(qū)。前者延續(xù)之前一系列出版木心、梁文道的書的做法，這次則推出香港知名小說大家西西的作品系列以及臺(tái)灣的藝術(shù)性散文大家蔣勛的作品系列，不論在編排、設(shè)計(jì)與引介上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過臺(tái)灣原本出版社的水平，“訪問歷史”系列則推出了《許倬云教授談話錄》與合肥四姊妹之一─張充和的口述歷史《曲人鴻爪》;知名意大利符號(hào)學(xué)家、小說家艾柯(Umberto Eco)與法國名電影編劇卡里埃爾(Jean-Claude Carrier)(西班牙電影大師布紐爾60年代以后的御用編劇，法國國家高等電影學(xué)院(FEMIS)主席)這兩位嗜書如命、談古溯今的聊書對(duì)談錄《別想擺脫書》等等。

北京世紀(jì)文景公司推出2006年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主帕慕克的新作——600頁小說《純真博物館》，給大家當(dāng)情人節(jié)的禮物。馬鳴謙的小說《隱僧》也令我驚艷，雖沒聽過這位作者，但卻讓我想起推理名家約瑟芬·鐵伊與暢銷懸念小說丹·布朗的一系列小說，尤其又有“歷史”這個(gè)恒久迷人的因素，我相信馬鳴謙將來的文字創(chuàng)作發(fā)展之路不可限量，絕對(duì)不亞于天下霸唱與景旭楓。

此外，安徽教育出版社已在進(jìn)行《熊秉明大全集》的法文中譯計(jì)劃，預(yù)計(jì)年底完成。河北教育出版社今年也重新校對(duì)整理斷版多年的《巴赫金全集》(七卷本)，比先前出版的多一卷。因?yàn)榈谄呔韮?nèi)容，收入了巴赫金于1920年代所做的俄國文學(xué)家庭講座筆記和1958~1959年間于摩爾達(dá)瓦大學(xué)文史系所做的外國文學(xué)講課筆記。天津古籍出版社也將《萬歷起居注》重新編輯，多編入了22個(gè)月，是目前市面上最完備的版本;山東畫報(bào)出版社的常青圖書《老照片》也在本次展會(huì)推出1-60輯、12冊(cè)硬殼精裝的典藏本……

今年的展會(huì)，有越來越多出版社貼心地準(zhǔn)備了光盤(至少有12家)，再加上我退房前把征訂單與書目不要的部分撕的撕、寄的寄，如同往常，扣掉搭機(jī)時(shí)間不到四天半的時(shí)間，我還是把帶來的空皮箱裝得八分滿，希望不久的將來，北京訂貨會(huì)可以E化，在我們抵展之前先用B to B的方式暫存選書與訂書，逛完后再確認(rèn)訂單，這樣我們的行囊就更輕便，干起活來能更贏、營、盈、迎了。