2009你錯過了什么

傳播學(xué)里有一個說法叫“分眾傳播”，面對媒體的多樣性、信息的廣泛性，人們的注意力被極度分散，因此，一些媒體指向特定受眾，這些受眾的選擇意見在分眾市場上顯得越來越重要。無論新舊媒體，都需發(fā)展出具針對性的訴求和特質(zhì)，以求在其目標(biāo)市場中占領(lǐng)優(yōu)勢。這無疑是新舊、大小媒體生存和發(fā)展的一個方向，也是單一的極致和整體的多元的相互作用。

以此理論觀察圖書市場，直接面對讀者的書店通路是最能反映市場區(qū)隔的，而特色書店則最具“分眾”的特點。本刊“書店風(fēng)景”欄目每期為大家介紹特色書店的經(jīng)營理念和經(jīng)驗，本期邀請了兩岸三地13家書店向大家展示他們2009年的銷售排行榜和“遺珠”推薦。從這些書單中，我們可更直觀地了解各家書店的特質(zhì)和立足點。我們會發(fā)現(xiàn)，里面仍不乏大眾市場的暢銷書，但他們所暢銷的總有一點不同，甚至非常的“獨沽一味”;他們用力經(jīng)營某一門類或某一作者的作品，三五年及至十幾年前的出版品是他們的暢銷書也是長銷書，在朝生暮死的大眾市場以外，靠他們著自己的積累延續(xù)了書的生命;他們擁有大眾市場所不可見的獨立出版品，有時候他們本身就是出版者;除了通過販?zhǔn)鄣膱D書展現(xiàn)著自我的立場，他們或多或少地都在投身文化和社會事務(wù)，賣書不是他們的唯一目的。因著這款“堅韌”，他們自信而堅強(qiáng)地固守著城市一角，等待著每一個被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會。

這樣的書店，講求一點點氣味相投。推開門，你可以遇見一本書，一位作者，一個陌生而可驚喜的文字世界。

以此專題，給你多一點選擇，如果你愿意推開這扇門。