超級暢銷書拉動市場

12月的圖書零售市場，不出意外地開始擺脫11月的低迷，漸漸回暖。開卷公司的零售市場分析報告表明:12月開卷綜合指數為264.82，比11月上漲 14.22點，環比上升5.67%，同比上升14.12%。與上月相比，本月全國9個主要細分市場(文學、經管、教輔、少兒、法律、英語、醫學、生活、計算機)中，除教輔和英語外均表現為環比上升。與上月相比，全國五大地區圖書零售市場中，除東北地區外均表現為環比上升。與去年同期相比，東北地區同比下降，其余四大地區均表現為同比上升。

12月圖書市場的回暖，一方面源于超級暢銷書的強勢拉動，另一方面還在于書店經歷了11月的盤存調整后，開始通過零售端的營銷活動，逐步發力。

《失落的秘符》:超級暢銷書席卷大陸

縱觀各地圖書銷售排行榜，超級作者，超級暢銷書對市場刺激和強勢拉動顯而易見。

2009年全球超級暢銷書，丹·布朗的《失落的秘符》終于在平安夜登陸中國?！妒涞拿胤吩诿绹鲜械谝恢茕N售突破200萬冊，它在中國市場的表現同樣沒有讓人失望:短短一周，《失落的秘符》便登上各大書城銷售排行榜的三甲之列;兩周，全國銷售突破40萬冊。繼《達芬奇密碼》、《天使與魔鬼》之后，丹·布朗再度成為市場春藥，掀起強勁的銷售高潮。

丹·布朗小說的流行，一方面在于它精妙地講述種種關于西方宗教、哲學的常識與懸秘，極大地豐富了讀者視野;另一方面小說總是在探討從古希臘以來西方文學一直在討論的“崇高與渺小”的主題，這使得丹·布朗的小說，在耐讀的同時，又具有某種崇高的指向。

《失落的秘符》顯然將丹·布朗這一傳統發揮到了極致。書中涵蓋了大量與西方神秘主義有關的現象——煉金術、占星術、字謎等等。而謎底更具有象征意義，指向猶太基督教更重要的文化載體——《圣經》。書中對于人類靈魂問題的探討與反思，使得丹·布朗小說具有了世界性意義，從而風靡全球。

在暢銷書榜上，另一超級之作，當數郭敬明的《小時代2.0虛銅時代》。它剛一推出，便輕而易舉地引起千千萬萬青春讀者的風魔和瘋狂追逐。在各大書城的銷售排行榜前列，都能發現 《小時代2.0虛銅時代》的身影。雖然小說本身并不精彩，文本上也沒有當年《夢里花落知多少》的驚艷，但偶像派作品的市場價值顯然不能從文本的角度進行單純的分析與解讀。畢竟，人們在追逐偶像的同時，總是在毫無理性地消費著偶像。作為時代青春、時尚的代言人，郭偶像的市場效應如此之大，讓人瞠舌。然而，這是一個偶像風起云涌，潮起潮落的時代。當偶像不斷透支才華，文本漸漸失去魔力時，你有理由擔心，這個已經持續了八年的暢銷神話總有一天會走向終結。

同樣是春春讀物，九夜茴《初戀愛》以黑馬的姿態成為北京圖書大廈12月的銷售冠軍，跌破了很多人的眼鏡。事實上，這部極具純凈之美的愛情小說與11月風靡全國的《蝸居》無異于“硬幣的兩面”。如果說《蝸居》讓讀者感受到社會的功利、世俗與冷酷，那《初戀愛》則以一種特別的溫情，讓人們感覺到這個世界依然有很多的美好，值得記憶和追尋?！冻鯌賽邸返某霭?，恰到好處地彌補了讀者“蝸居時代”的內心缺失，引起人們普遍性的內心回響。此外，《初戀愛》的成功很大程度上也源于出版方的營銷造勢。自圖書上市以來，北京圖書大廈便在一到三層顯要位置，樹立起了三棵《初戀愛》新年許愿樹，讀者紛紛填寫祝福卡，反響熱烈。在簽售現場，九夜茴與黃磊、張一白、張元等眾嘉賓一起填寫許愿卡，掛在《初戀愛》新年許愿樹上，分享新年愛的祝福，并由此拉開《初戀愛》新年許愿樹全國書店推廣計劃。

《壹百度》:大道至簡，道不遠人

搜索引擎的故事，最近特別多。先是百度遭遇黑客攻擊，而后google高管表態“不打算在中國玩了”，引起軒然大波，一度無法打開網頁。事實上，搜索已經成為互聯網生活最重要的一部分，你無法想象，在信息的汪洋大海里，離開了搜索的互聯網會是怎么一個樣子?！兑及俣?10年千倍的29條法則》講述的正是中國互聯網搜索引擎公司的10年傳奇。

近年來，中國關于企業管理，企業文化的作品實在太多，卻很少有哪一部能像《壹百度》一樣，受到市場的高度追捧。《壹百度》顯得如此特別，很大程度上在于《壹百度》細膩的定位，很好地順應了市場的需求。如果說2008年以及2009年上半年，企業還在考慮如果應對經濟危機的外部沖擊，那么后危機時代，企業領袖已經開始將目光瞄準了內部的修煉。《壹百度》“企業靈修”的定位，極大程度上滿足了眾多企業的內在發展需求。《壹百度》的29條法則字里行間所傳遞出的信條，多數都與中國傳統文化所折射出的人生智慧一脈相承。古圣人之道和如今的商道智慧在這本書里實現了天然的結合。正如某媒體對《壹百度》的解讀——“只有仔細體味，才能真正領會到其中所蘊涵的大道至簡、道不遠人?！?/p>

暢銷書排行榜上，另一部關于靈修養性的作品《易經的奧秘》，悄然地登上了開卷非虛構類作品的榜首。作為“百家講壇——超級暢銷書生產線”的又一產物，《易經的奧秘》有著天然的營銷平臺和龐大的受眾群，加之國學的持續大熱，共同成就了它的暢銷。事實上，曾仕強先生為大眾所熟悉，最早源于他的《中國式管理》，而《易經的奧秘》顯然超越于“中國式管理”之上。書中所解讀的“人法地，地法天，天法道，道法自然”、“天行健，君子以自強不息”、“地勢坤，君子以厚德載物”等哲學認識，不僅僅是現代企業管理所賴以追求的文化根基，更在精神層面上對普羅大眾的修心養性提供了哲學上的引導，幫助人們“尋找幸福根源以及追尋幸福的心靈途徑”。透過《易經的奧秘》與《壹百度》的暢銷，你不難發現:從傳統文化和國學上尋找企業管理、人格修養的理論根源，已然成為潮流。

《好媽媽勝過好老師》:教育不是制造神童

教育類圖書歷來都是制造暢銷神話的溫床。從《學習的革命》到《哈佛女孩劉亦婷》，再到《賞識你的孩子》。如今，一部講述家庭教育的《好媽媽勝過好老師》成為此類市場的新領袖。

《好媽媽勝過好老師》到底有多火?你只要留意一下市場上的跟風版本就知道:《好爸爸勝過好老師》、《好媽媽勝過好老師》(全集)、《好父母勝過好老師》、《好媽媽真是好老師》、《好媽媽成就好孩子》等。面對眼花繚亂、趨之若鶩的山寨版，你不禁費解:好媽媽的魅力到底在哪里?

與眾多“培養神童”，“炮制高考狀元”的教育方法不同，《好媽媽勝過好老師》顯得如此平實。它提出一些令人耳目一新的家庭教育原則，使父母在教育孩子的時候有章可循。此外，書中給出許多簡單而又實用的操作辦法，將理論與實踐很好地結合起來。最重要是的，書中不但告訴你怎么能提高孩子成績，而且告訴你怎么教孩子做人，教你怎么培養一個自覺、自強、自立的孩子?！笆菇逃辉僮兊脴O端化、功利化”，《好媽媽勝過好老師》將教育引向一條正確的道路。

何為

北京百道世紀網絡信息技術有限公司策劃總監。

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