選擇最佳組合,開展應對危機報道

自2008年以來，中國政府應對世界金融危機及時、措施合理得當，經濟率先走出低迷。成為當前全球經濟體中一道亮麗的風景線。這一事實有效提升了中國在全球范圍的話語權和影響力。但如何讓國外公眾正確認識中國的經濟發展成果，進而改善對中國國家形象的評價，還需要結合對外傳播的特殊性和復雜性綜合考量。

應對經濟危機事件的

媒介形式和內容

“我國成功應對經濟危機”是一個媒介事件，它將通過媒介形式和內容兩方面向外國公眾進行傳播。從媒介形式來說，對國家形象的認知和態度。常常受到兩種信息來源的影響：來自于媒體的信息、自己親身體驗信息。前者構成了“擬態環境”。后者構成了“體驗環境”。在擬態環境中，我們根據外國公眾的接觸習慣劃分為中國大陸媒體和非中國大陸媒體；在體驗環境中，我們根據接觸中國元素的程度劃分為直接體驗和間接體驗。

從媒介內容來說，根據相關研究成果，傳播信息可以大致區分為中國硬信息(諸如社會、軍事等內容)、中國傳統文化和中國娛樂信息三方面。

經過以上分析，結果表明，體驗環境對于中國國家形象提升效果最明顯。因此，我們有必要在今后的對外傳播過程中，適時增加國際公眾對中國體驗環境的接觸頻次，同時加強對目標公眾的傳播。 此外，國際公眾通過接觸娛樂信息反而會形成積極的中國國家形象，這表現出當前國際受眾接受信息的一種傾向，輕松、趣味的傳播方式和內容往往更容易讓人理解和接受。因此，在和國際公眾進行溝通的時候，需要遵循受眾信息接受特點。

如何有效對外傳播 我國成功應對經濟危機

雖然我國在應對經濟危機方面取得了成功，但由于“軟實力逆差”的存在，并不表明這樣的媒介事件肯定會在國際輿論場得到認可，我們還需要充分考慮到對外傳播的復雜性，才能由成功應對經濟危機，走向成功對外傳播。

確定目標受眾。遵循受眾信息接受特點，引導主流民意 根據我國對外傳播的實際情況，由于我國國力有限，對外傳播很難四面出擊、面面俱到，只能有選擇地集中力量對重點國家和地區進行傳播。不過，即便是選擇了重點國家和地區，還是需要對當地普通公眾進行細化研究。從近幾年的實踐看，我國重點對外傳播的國家和地區的對外傳播對象應以中產階層的公眾為主，這不僅因為這些人群有更多的時間，能聽到和看到我們傳播的東西，還因為這些人群的意見對這些國家和地區的影響更大，屬于主流民意。

增加媒介體驗環境接觸，加強對意見領袖的溝通和互動 根據前面對傳播形式和內容的分析，增加傳播對象體驗環境的接觸，有利于形成積極正面的中國國家形象。但是，由于體驗環境接觸不可能像擬態環境那樣大范圍傳播，因此需要尋找到合適的意見領袖，更側重深度溝通，然后利用意見領袖的影響力進行多級傳播，進而影響到廣大普通公眾。

由于經濟危機的應對策略屬于專業性較強的傳播內容，因此，可以和全球知名經濟學家、學者和研究機構合作，通過他們的視角和專業解讀，削弱了中國官方的色彩，從信源角度增強傳播內容的權威性和可信度，然后利用論壇和沙龍的形式，邀請傳播對象國家的意見領袖，同時借助大眾傳媒。多層次全方位進行對外傳播。

把握傳播內容的平衡原則和動態原則 經濟危機是一個周期性的經濟現象，而且，本次由美國“次貸危機”引發的全球經濟危機還在進一步演化過程中，還會有新的問題和現象出現。因此，在對外報道的過程中，一方面介紹我國應對經濟危機取得的勝利是階段性的，需要看到未來潛在的問題和困難，在傳播內容上掌握平衡的原則，否則就會如施拉姆曾提到的：“大眾媒體對某件事物的大肆渲染，到了廣大群眾至少是安排報道的人，看來一致認為已經宣傳過頭的時候，就會終于產生嚴重的不利后果，這是一條共同的規律。”

另一方面，由于經濟現象瞬息萬變，因此，在對外報道中國應對經濟危機相關信息時，要及時跟進現實事件的變化，實現信息的動態溝通，不能總抱著一種既定的結論和態度來傳播，這樣才能讓國外公眾信任媒體內容，有效提升中國國家形象。

(作者系中國傳媒大學博士生，天津財經大學講師)

責編：賀瀟瀟