“傳播國際化”的追求

2009年11月25日，當(dāng)薄霧輕輕擁抱山巒，當(dāng)朝陽從山巒嶄露頭角時，中外合拍的電視專題片《魅力中國》在張家界中心景區(qū)武陵源區(qū)舉行了開機(jī)儀式。

這部電視專題片《魅力中國》分為13集，由國務(wù)院新聞辦公室五洲傳播中心與澳大利亞Lonely Planet(孤獨(dú)行星)、新加坡Beach House聯(lián)合制作，預(yù)計于2010年第三季度在Discovery旅游和生活頻道全球首播，并通過BBC環(huán)球公司進(jìn)行全球推廣。

攝制組將開拍儀式放到張家界，可謂匠心獨(dú)求，北京的故宮、天壇、地壇以“靜態(tài)”的形式留存在人們的記憶里，而張家界作為中國第一個加入“世界自然遺產(chǎn)”名錄的自然景觀，是呼吸中的山，是流動中的水。就在新聞發(fā)布會暨開拍現(xiàn)場，從天而降的百丈瀑布似一幅巨大的山水畫卷，這是行走在壯麗山河中的張家界，這是對天人合一理想境界的追求。

中央媒體追蹤到此的記者多達(dá)20余家，與其說是張家界美景吸引了外界的關(guān)注，不如說人們更關(guān)注中外合作的模式下，如何向世界講述中國的故事。對此，節(jié)目制作方之一的Beach House總經(jīng)理Jocelyn Little介紹說，《魅力中國》將以13個主題為線索進(jìn)行拍攝，展示中國最美麗的自然風(fēng)光、最時尚的生活方式、最濃郁的民族風(fēng)情、最獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝、最新奇的戶外體驗(yàn)等。節(jié)目制作方就是想通過一種來自生活的旅游需求，提煉出更為深刻、深厚的體驗(yàn)，而且是將這種體驗(yàn)告訴世界的觀眾。

針對媒體擔(dān)心的，此片內(nèi)容會否像以往好萊塢大片中有關(guān)中國自然景觀的鏡頭那樣，神奇得令人感覺到虛幻?新加坡創(chuàng)意導(dǎo)演回答：“整個攝制過程我們都要實(shí)地拍攝，我們會把切身的體驗(yàn)告訴我們的受眾，這之中還包括大量的民俗風(fēng)情?！?/p>

談到此，張家界政府官員很是有所期待，市長趙小明介紹說，張家界聚居著33個少數(shù)民族，其中以湘西的苗族、土家族、白族為特色的民俗文化豐富多彩，以此地為外景拍攝的《臥虎藏龍》獲得了“奧斯卡獎”，展現(xiàn)很多張家界神奇景觀的同時也讓外界對這里人們的生活狀態(tài)產(chǎn)生了濃厚的興趣。趙小明還特別對當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情作了推薦：著名的作曲家白崇仁寫的很多曲子就是以張家界的民俗為特色展現(xiàn)的，像當(dāng)?shù)氐摹吧Ｖ裁窀琛北涣袨閲业谝慌俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。武陵源區(qū)區(qū)委書記陳紅日面對媒體亮開歌喉，一曲“馬桑樹兒搭燈臺，寫封信兒給郎帶”的民歌，給大家留下了深刻的印象。

特別令人注意的是，發(fā)布會在這里顯得聲勢格外浩大，原來四里八鄉(xiāng)的人們都趕了過來，看臺上是一張張熱情的笑臉，當(dāng)?shù)匾晃粋€體戶說：“這個活動在這里開始，我們很激動，因?yàn)槲覀兣沃褟埣医缃榻B給全世界?！边€有位女士說：“我們希望通過這個節(jié)目擴(kuò)大中國旅游的影響力?！睋?jù)了解，張家界是個旅游型城市，從書記到市長都在抓旅游。趙小明還反問道：“你們到這里是否有想吃掉空氣的感覺?”確實(shí)，每一個到了張家界的人都有這樣的體會，來到這里，首先是呼吸，睜開眼睛，“吃”著空氣，嗅著陽光的味道，這里的每一點(diǎn)空氣都應(yīng)該是有價值的。

記者十分關(guān)注產(chǎn)品的市場營銷。英國最大的國際廣播公司BBC環(huán)球公司負(fù)責(zé)專題片市場銷售，針對大家的提問，中國區(qū)內(nèi)容合作及銷售經(jīng)理說，作為專題片的發(fā)行方，我們對這一中國題材大片的發(fā)行充滿信心，一是出品方具備雄厚的實(shí)力；二是中國的題材和作品也是全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。他還特別強(qiáng)調(diào)，品牌和實(shí)力相比，他們更注重實(shí)力，也就是內(nèi)容。

五洲傳播中心《魅力中國》節(jié)目監(jiān)制人井水清說：《魅力中國》作為一個旅游系列片，從專題選材到拍攝手法都在追求創(chuàng)新，要點(diǎn)燃人們到中國旅游的愿望，要讓世界游客知道中國有這么一些地方是必須去的旅游之地。在制片方看來，只要能把游客吸引到中國，就會讓人們感受和認(rèn)識一個真實(shí)的中國，就會知道中國不是他們想象中的樣子。

視角國際化，目標(biāo)對象化，制作國際化，再加上攝影師、制作、策劃、導(dǎo)演、主持人都是國際化的，一定能達(dá)到“傳播國際化”的追求，這讓人們對《魅力中國》充滿關(guān)注和期待!

責(zé)編：申宏磊