“小媳婦”捧起小水晶人兒

當(dāng)?shù)貢r間2009年11月20日晚，水城威尼斯，“國際電視熱鳥獎”頒獎典禮上，燈火輝煌。歐洲通信衛(wèi)星公司總裁吉里亞諾·貝瑞塔先生將一座漂亮的小水晶人像遞到中央電視臺英語頻道領(lǐng)獎嘉賓的手中，臺下來自各國身著晚禮服的媒體人熱烈而又不失優(yōu)雅地鼓掌致意。這是來自中國的衛(wèi)星頻道第一次獲得國際認(rèn)可。

大部分國內(nèi)觀眾都沒有聽說過“國際電視熱鳥獎”，就連在得獎之前，好多英語頻道的工作人員都不太了解這究竟是個什么獎。實(shí)際上，“國際電視熱鳥獎”是全歐洲和地中海地區(qū)最享譽(yù)盛名的獎項。那小水晶人兒名叫Gaia。在希臘神話中，Gala是大地女神。她誕生了天空、海洋和山脈，算得上是眾神之母了，代表了生命和希望，與中國神話故事中的女媧相似。“國際電視熱鳥獎”每年11月在威尼斯舉辦一次，為的是鼓勵并承認(rèn)各國衛(wèi)星電視頻道的創(chuàng)新精神和杰出貢獻(xiàn)。此獎項由歐洲兩大知名衛(wèi)星運(yùn)營商之一Eutelsat(歐洲通信衛(wèi)星公司)于1998年設(shè)立，“熱鳥”的名字就來自于Eutelsat旗下的“熱鳥”衛(wèi)星。用Gaia作為獎杯，意喻天空中的衛(wèi)星，它們靜悄悄地改變并豐富了人類的世界。中央電視臺的英文國際頻道和中文國際頻道正是通過Eultelsat旗下的兩顆熱鳥衛(wèi)星送入歐洲地區(qū)的千家萬戶的。

今年的評審團(tuán)由7名資深電視人組成，他們分別來自波蘭、法國、意大利、土耳其等，是獨(dú)立于“國際電視熱鳥獎”組委會而存在的。評獎前這7人需要花兩個月左右的時間觀看、評估各電視媒體遞交的參賽樣片和資料，從節(jié)目創(chuàng)新、節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目編排等方面作出比較，最后產(chǎn)生包括評委會特別獎、新聞、電影、國家窗口、少兒、音樂、高清等在內(nèi)的12個獎項。評委會特別獎的獎品是水晶Gaia，其他獎項的獎品則是銅鑄的Gala。7人評審團(tuán)之外還設(shè)有兩名評審團(tuán)觀察員，以確保評審的公正和公平。

今年參加“國際電視熱鳥獎”的有來自英國、法國、德國、俄羅斯、意大利等20多個國家的150多個頻道，其中包括英國廣播公司BBC，英國天空衛(wèi)視，法國24小時新聞臺在內(nèi)的多個衛(wèi)星頻道。

此次來自中國的英語頻道得到了“評委會特別獎”和“國家窗口提名獎”。在頒獎典禮上，英語頻道的領(lǐng)獎嘉賓更是受到了特殊的禮遇，不但被安排在最重要的嘉賓席上，緊鄰歐洲通信衛(wèi)星公司總裁吉里亞諾·貝瑞塔先生，組委會還特意為英語頻道設(shè)計了兩次登臺的機(jī)會。在此之前還沒有一個中國衛(wèi)星電視頻道能夠獲此殊榮，甚至連亞洲的衛(wèi)星電視頻道都不太受青睞，英語頻道獲得國際獎項真是“大姑娘上轎一頭一回”；在國內(nèi)，英語頻道也經(jīng)常被國內(nèi)中文主流媒體擠到“邊緣”的位置，甚至曾被笑稱為“小媳婦兒”。

在解釋為什么授予英語頻道這兩個獎項時，吉里亞諾·貝瑞塔先生說：“英語頻道在節(jié)目制作、編排上的創(chuàng)新以及對中國的推介給我們留下很深印象。她在海外觀眾中的影響越來越大，讓很多人了解到了真正的中國。她拉近了國際觀眾與中國的距離，并讓國際觀眾更好地理解中國和中國文化。作為國家的窗口，我認(rèn)為她非常出色地完成了自己的任務(wù)。英語頻道經(jīng)歷了多年的努力，卻沒有得到相應(yīng)的認(rèn)可，我們希望用這個獎作為給予英語頻道的認(rèn)可。”記得去年奧運(yùn)會前夕，中國駐英國大使傅瑩也對英語頻道講過類似的話，她認(rèn)為：“英語頻道在這幾年的發(fā)展很快、很迅速，現(xiàn)在在海外的影響非常大。”

應(yīng)該說，英語頻道在很多發(fā)展中國家享有很高的聲譽(yù)，收視也非常好。這些地區(qū)包括東南亞、非洲和中東等地區(qū)的國家。主要原因歸納起來有以下幾點(diǎn)：

1、英語頻道的報道有別于西方的角度，更全面、客觀和具有說服力；

2、英語頻道的節(jié)目質(zhì)量和水平往往高于當(dāng)?shù)氐碾娨暸_；

3、英語頻道的落地很好，而且還是免費(fèi)收看；

4、中國與這些國家同屬發(fā)展中國家，有著天然的立場認(rèn)同；

5、很多國家的第二官方語言是英語，因此，收看英語頻道沒有障礙。

在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)中，英語頻道也正在開始進(jìn)入西方主流社會。隨著中國經(jīng)濟(jì)和政治影響力的增大，越來越多的人希望聽到來自中國的聲音。英語頻道的收視人群主要集中在對中國感興趣，尤其是到過中國、了解中國的商務(wù)人士、學(xué)者、政府官員、學(xué)生、旅游愛好者等。也有一些普通觀眾，碰巧看到英語頻道的節(jié)目，認(rèn)為有別于西方的媒體而被吸引，這一點(diǎn)，能從許多西方觀眾的來信中了解到。

曾經(jīng)有一位新西蘭政府官員以觀眾的身份給英語頻道寫了封很長的信，他說：“我覺得英語頻道是那種嚴(yán)肅的信息渠道，像這樣仍然以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度探討國際大事的媒體在西方已經(jīng)不多了，這正是我收看英語頻道的原因。也就是說，在西方媒體娛樂化傾向加重，或者帶有強(qiáng)烈的西方偏見或自我中心的時候，來自中國的英語頻道提供了一個不同的選擇，讓很多希望回歸新聞本原的觀眾如獲至寶。”從長遠(yuǎn)角度看，英語頻道填補(bǔ)了西方媒體對發(fā)展中國家報道的缺失，同時也填補(bǔ)了信息過度娛樂化所產(chǎn)生的嚴(yán)肅信息的缺失。

能得到越來越多的國際觀眾認(rèn)同的另一原因是英語頻道近幾年來能夠以越來越開放的媒介形象示人。頻道開辦初期，其媒介形象中的前兩個特征——“黨的喉舌、嚴(yán)肅頻道”一非常顯著。2004年，頻道的宣傳口號由“CCTV 9，your window on China”演變成“CCTV 9，yourwindow onChina andtheworld”，新聞節(jié)目的選題逐漸由軟到硬，專題節(jié)目的選題和節(jié)目形態(tài)越來越多樣化，廣告日益增多，英語頻道的形象慢慢從“黨的喉舌、嚴(yán)肅頻道”向“主流媒介、權(quán)威性強(qiáng)”靠攏。近一兩年，英語頻道又提出了“亞洲，乃至第三世界的，新聞代言人”的全新形象訴求，策劃了一些可圈可點(diǎn)的大型節(jié)目，主打“精英牌”，在

1、英語頻道在報道內(nèi)容和角度上還是受國內(nèi)宣傳思維的影響，對西方受眾的收視習(xí)慣了解不全面，在形式、語態(tài)、角度和節(jié)目質(zhì)量上還有很大距離；

2、英語頻道的官方背景；

3、在信息爆炸的時代，西方觀眾獲取信息的渠道非常多；

4、西方的大多數(shù)觀眾只是對發(fā)生在身邊或者跟自己有關(guān)系的新聞感興趣。貝瑞塔先生在贊譽(yù)英語頻道的同時，也指出了英語頻道在節(jié)目制作和節(jié)目編排上需要改進(jìn)的地方。比如節(jié)目編排上不夠活躍，不夠靈活，有些節(jié)目還不太符合歐洲觀眾的收視習(xí)慣和收視心理，在對主持人的包裝上還相對落伍。可能正是因為這些原因，才使得評委會沒有將“國家窗口獎”授予英語頻道，而只是授予了“國家窗口提名獎”。

眼下，英語頻道正在準(zhǔn)備成立以來最大規(guī)模、最具挑戰(zhàn)性的一次改版，在新聞欄目和專題欄目的編排、大型節(jié)目和訪談節(jié)目中推出精英訪談，邀請高官嘉賓，體育娛樂界明星等，借此進(jìn)一步強(qiáng)化英語頻道在英語媒介中的“主流”形象，淡化“官方”形象。英語頻道從最初的“宣傳者”、“組織者”慢慢朝“影響者”、“同化者”的方向過渡，這本身也在塑造著一個越來越開放的國家形象。

但是，英語頻道在西方主流社會中享有的公信力和認(rèn)同度還是比較有限。主要因為：節(jié)目創(chuàng)新、新聞的深度、整體包裝、技術(shù)更新等方面都會煥然一新。我們希望能在國際社會上更好、更準(zhǔn)確地推介中國和中國文化，能夠贏得更多觀眾的認(rèn)可和喜愛，不再是靠邊站的“小媳婦兒”。當(dāng)然如果能贏得更多的“小水晶人兒”那就更好了。

責(zé)編：吳奇志