從加油站到有車族：多元化經營模式創造戶外渠道新媒體

近日，中國石化集團與航美傳媒集團正式簽署協議，攜手啟動“中國石化加油站戶外媒體綜合開發”項目，一個全面覆蓋“有車族”品質人群階層的高端戶外渠道媒體平臺即將誕生。

加油站是中國石化集團對外服務的重要窗口，隨著中國有車族人數的大幅增加(到2009年3月份，中國的機動車保有量已達1.73億輛，其中私人機動車保有量就占76.3%)，加油站的服務功能也在不斷深化，其中加油站的媒體功能開發成為中國石化加油站新形象改造工程的重要一環。目前，中國石化加油站系統業已形成由28000余座站點構成的巨大網絡，尤其在東部發達省份其網絡更加呈密集型分布。很顯然，這樣一個龐大的網絡系統所蘊涵的巨大網絡化媒介傳播潛力必將成為各大品牌企業所關注的焦點。

中國石化加油站媒體以“和諧、品質、品位”為建設宗旨，秉承“網絡化的戶外渠道媒體”建設理念，是一個由北京、上海、廣州、深圳等一線城市和各省會城市以及重點經濟發達城市中國石化加油站構建而成的高品質戶外媒體網絡。在傳播載體的運用方面，主要采取大畫面滾動燈箱類媒體和看板類媒體為主，同時在媒體設置時也將充分結合有車族加油習慣，直接將媒體設立于受眾駐留時間長、視野習慣范圍內，并在媒體設計方面充分保障了媒體的安全性和上刊快捷性，使其既與加油站自然環境形成有機整體，又方便廣告主快速發布品牌信息。可以說，媒體分布的網絡性、目標人群的準確性、媒介載體的適看性成為該媒體最大的亮點。

良好的媒體傳播平臺，離不開成功的媒體運作。雄厚的資本運作實力和成熟的媒體運營經驗，使航美傳媒成為中國石化加油站媒體開發項目的獨家合作伙伴。航美傳媒集團自2007年11月在美國納斯達克上市以來，不僅持續致力于全國航空媒體資源層次的深挖和媒體網絡精化的工作，更進一步將媒體運營涉足到傳統戶外媒體領域。此次中國石化集團與航美傳媒集團的強強聯合，必將使中國石化加油站建設成為一個集汽車加油服務、賣場服務、媒體服務于一體的高品質多功能服務場所，對于媒體而言，高品質的環境將為媒介傳播帶來更加有效的傳播效果。

在媒體運營方面，在二級城市該項目將采取廣告代理運營模式。以中國石化加油站的自身網絡為依托，以省份為區域代理權限劃分標準，航美傳媒真誠地向全國各個有實力的廣告代理商發出邀請，共同建設、共謀發展、實現雙贏。此次廣告代理商的選擇將采取簽約省、市的排他性協議，一經簽約則連續三年對該省、市的所有中國石化加油站媒體的廣告進行運營。為了實現航美傳媒與廣告代理商的雙贏目標，航美傳媒除在媒體建設上投入大量資金外，也將在渠道合作管理上推出一系列代理商支持政策，包括品牌推廣、銷售支持、培訓支持、返利政策、續約政策等，利用全國大網絡帶動區域發展，實現共贏。