用創新引領娛樂

“打造新娛樂、創意新視聽”，云南衛視傾力打造的大型現場互動音樂歌會節目《誰最閃亮 音樂現場》將于8月8日閃亮登場，它將以嶄新的節目形態向中國電視娛樂節目格局發出有力的挑戰。

如何突圍?

經濟的冬天，往往是娛樂產業的春天。2009年，隨著奧運硝煙地散去，隨著全球金融危機背景下人們經濟收入的減少，生活壓力的加重，人們自然產生了一種調節生活節奏，減輕緊張壓力的迫切要求。娛樂型的精神文化需求凸顯，觀眾的口味也發生一定變化，電視節目的娛樂大戰愈演愈烈。

各大衛視改版的消息接連不斷，大量新欄目的推出讓觀眾們感覺眼花繚亂。而在所有節目類型中，作為最具有全國性的節目，娛樂節目當之無愧地成為吸引“眼球”的首要因素，也成為各省級衛視競爭的主戰場。

在競爭日趨白熱化的今天，面對這種群雄爭霸的局面和收視壓力，如何充分發揮自身優勢，如何找到新的生存空間，如何從娛樂大戰中突圍，如何有效地爭奪市場份額成為各大電視臺都在苦苦思索的問題。

而一向以人文和創新為特色的云南衛視，為了改變其缺乏富有全國影響力的娛樂節目的現狀，決心集中力量于“綠色娛樂”這個點來進行突破，動用所有宣傳、廣告及資金投入等方面的資源，打造一檔大型現場互動音樂節目。

《誰最閃亮 音樂現場》正是在這樣的背景下應運而生。這檔節目以“打造新娛樂、創意新視聽”為核心理念，以年輕觀眾為主要目標受眾，以市場為導向，采用制播分離的運作方式，通過現場演唱加線上及手機投票的形式力推新歌、新人、新舞臺，以精美的藝人包裝、歡快的現場氛圍和絢麗的視聽效果，用創新引領娛樂，與現有的音樂娛樂節目形成顯著差異。

同時，本著互相借力的初衷，云南衛視通過與戰略合作伙伴騰訊網及手機運營商“掌上通”的密切合作，在資源和平臺互換的基礎上采用整合媒體的傳播方式——“一媒兩翼”，既增加了欄目的新穎性和互動性，又能擴大欄目的影響力和吸引力，也將成為傳統媒體與新媒體合作領域里的一次成功案例。

娛樂新理念

“我們這次提出一個新娛樂新視聽的核心理念，就是想讓廣大觀眾聽到并看到一個高品質、高品位的娛樂性音樂節目，”云南電視臺臺長趙樹清說，“我覺得娛樂并不是什么罪過，電視就是要給觀眾帶來快樂、娛樂大眾。但不應是一種低俗化的‘泛娛樂’或出現所謂的‘娛樂至死’現象。我們的媒體，應該從低端的娛樂向高端的娛樂邁進，打造一些像‘俄羅斯新年音樂會’這樣經典性的節目。”

而《誰最閃亮 音樂現場》不同于常見于電視屏幕上的各種選秀歌舞娛樂節目的亮點，就在于它對這一娛樂新理念的進一步詮釋，即高起點、高品質及其“堅持原創、絕對真唱”的原則。

在形式和內容上，節目不搞歌手海選，而是與騰訊網合作推出“音樂現場QQ新歌榜”——由歌迷根據自身喜好，通過網絡、手機短信、3G等方式投票選出最受歡迎、最具人氣的流行新曲榜單。節目再以此為基礎，每個周末從上榜歌曲中選擇排在前列的人氣曲目，集合嶄露頭角的歌壇新人現場競技。這就保證了到現場來打榜的歌曲擁有廣泛的流行度和可聽性。歌曲的上榜理由和依據來自于相對客觀的歌迷的下載量和納入收藏夾的點擊量，演唱會現場也就不必設評委，不必再以個人的主觀好惡來判斷一首歌是否動聽。從而確保了節目的高起點。

高品質則是指這檔節目投入大、制作精、燈光舞美效果和藝人包裝絢麗奪目，具有強烈的時尚感、炫動感和青春氣息。在運營上，云南衛視采用營銷先行的方式，憑借健康新穎的創意和概念，在節目醞釀期就贏得了“伯樂”仁和藥業集團的贊助支持。從而保證了有能力選用一流的技術和團隊來打造一流的品質。在制作上，云南衛視委托北京樂聽樂動文化傳媒有限公司制作，制播分離，一改過去電視節目前店后廠的關系，由專業團隊精心制作，帶來一流的視聽享受。

最后，節目采用全部歌手現場真唱，場內場外歌迷互動的方式展現，中間還插有歌手介紹、榜外新人新曲推薦等環節，最終通過觀眾網絡和手機投票產生出本周流行金曲，其后以相應的方式產生出月冠軍、季度冠軍，以此推介最好的新歌、最流行的新歌、最有可能成為未來經典的新歌，發現最具潛力、擁有無限未來的歌壇“新”星。同時為了鼓勵原創、保護音樂人知識產權，欄目還通過手機SP新技術，將下載、投票等產生的所有運營收入都交由歌手，從而為唱片公司和歌手提供了一個能夠得到保護及一定回報的創作平臺。

趙樹清還表示:“我覺得娛樂并不可怕，不要把它當做是洪水猛獸。既要娛樂大眾又要引領娛樂，這是我們的一個價值形成，也是我們云南衛視的一個核心的理念。我們提倡綠色人文就是這樣的意思——綠色人文不是說我們全要做陽春白雪、高高在上的東西，我們一定要做大眾喜歡的節目。娛樂也是我們應該去做的。”

一媒兩翼

從這一欄目上，我們還可以看到媒體間的整合潮依然在繼續蔓延。一媒兩翼的合作方式，也體現了在整合營銷時代，如何利用各自的媒體資源和特色優勢來進行跨媒體跨行業的合作。

在網絡媒體這一翼，騰訊網作為青年群體中最具人氣的門戶網站，在近幾年發展尤為迅速。其核心產品騰訊QQ有3000多萬用戶，幾乎每天有300多萬人同時在線——這正是云南衛視最終選擇騰訊為戰略合作伙伴的主要原因。在媒體競爭越來越激烈的情況下，利用這樣一個既符合欄目定位又富有影響力的媒體平臺，才有可能合力打造這樣一檔堅持原創真唱的欄目，以保證它的收視率和影響力。

而雙方的合作形式也值得借鑒。要參與云南衛視的《音樂現場》，首先要將歌曲上傳到騰訊QQ音樂，再根據歌迷的點擊率下載量等得出的數據形成榜單，多方合力打造最具公信力的音樂榜。另一方面，云南衛視現場節目又通過騰訊在互聯網上同步直播，從而拓寬了宣傳和傳播渠道，擴大了品牌影響力。

對此，趙樹清表示:“不能因為你現在擁有強勢媒體，就可以忽視網絡。必須積極主動地去進行融合， 這對未來進一步的發展至關重要。而能不能在網絡上有一席之地，要靠你的品牌影響力和內容，網絡媒體跟你合作也是因為看好你的內容。通過網絡這樣的渠道獲得更廣泛的影響力，對廣告招商以及提升品牌價值都非常重要。”

在另一翼，手機媒體“掌上通”作為無線服務提供商，將為《音樂現場》的觀眾提供彩鈴和音樂下載以及視頻點播服務。其中，包括投票在內的所有運營收入都會交到歌手手中，用以保護作品版權、支持原創。同時相關的下載量和投票，也將作為重要數據統計到榜單。另外，云南衛視也希望能夠借由與掌上通的合作，更好地宣傳《誰最閃亮 音樂現場》這檔欄目。

“這樣的合作方式，有一種可預見的影響力，所以廣告贊助商也會由過去的簡單地看好你的收視率變為看好你的品牌影響力，”趙樹清補充道，“現在電視媒體和新媒體結合越來越緊密，也越來越離不開新媒體。現在我們接觸的廣告商，他們也都在新媒體上進行大量的投放，這也是一個新的趨勢。”