回歸傳統：新時期廣告人才需求新趨勢

盡管經濟危機尚未過去，但從長遠來看，大批裁員已使廣告公司的人才儲備變得緊張。當經濟回暖，哪些人才會變得更為緊缺?懂得數字技術的人才已供大于求，必須同時精于傳統廣告技能才有可能獲得更多機會。而傳統的公關策劃人才也將成為熱門，國際化人才亦需求旺盛。

冬天過去，春天總會到來

如果你是一名失業并正在等待經濟復蘇的專業廣告人，有一點是需要在心里明確的，當經濟形勢開始好轉的時候，廣告公司將更希望得到擅長傳統廣告技能的人才。

雖然數字技術仍將是未來發展的方向，但是在數字人才稀缺的警報持續響過幾年之后，廣告公司如今表示懂得數字技術的應聘者已供大于求，真正更難獲得的是同樣精通傳統媒體的資深互動人才。

經濟危機開始后，美國的廣告代理商共削減了約17，000個(約占美國廣告公司從業人數的9%)工作崗位。毫無疑問，現在公司之間使用頻率最高的流行詞是“解雇”。盡管隧道中還未能見到曙光，但我們可以提前思考，當經濟反彈之時，將會發生什么?工作機會又將會出現在哪里?

當那些富有全球工作經驗的求職者尋求幫助時，業內獵頭表示，市場方面的初級人才供給充足，數字技術相關職位的競爭正變得越來越激烈。毋庸置疑，社會媒體、研究及分析人才(數值計算機也需要人來操作)將會變得炙手可熱。公關策劃人才同樣存在需求。但是所有的職位都會面臨工資縮水和福利減少的窘境。

“廣告代理商裁掉了大量的員工，所以當我們確實開始走出低谷的時候，將面臨人手不足的困境。”紐約Cheyenne集團的合伙人兼招聘者Pat Mastandrea表示。

既要有經驗又要有潛力

“從招聘方的角度來看，市場的第一輪需求將會出現在中級人才市場中。”Pat Mastandrea說。有全球工作經驗的求職者，也將會看到許多公司對他們遞出橄欖枝。而這些求職者“是指身處美國的懂得國際市場的人才，以及愿意參與國際化流動的人才”。

“在過去幾年中，由于人們將大量的關注放在了數字技術上，精通數字技術的求職者已不再稀缺。”舊金山Goodby，Silverstein Partners公司的人事總監Zach Canfield表示。如今的問題是尋找在傳統技能方面基礎扎實的互動人才。

“要找到年輕的數字人才是非常容易的。麻煩的是資深人才，因為在他們的成長過程中很少接觸數字技術。”TBWA的全球人事總監Nancee Martin表示。

根據T.K. Sutphin Associates公司(設在美國北卡羅來納州首府Raleigh的一家業內招聘機構)的所有者Kem Sutphin的說法，在廣告公司長期任職的一些資深員工，他們哭喊掙扎著被生拉硬拽進數字時代，結果無法適應日新月異的廣告業界。而年輕人必須快速掌握傳統的話題來獲得最好的工作。

尋找初級人才對于廣告公司的人事總監來說依舊是相對輕松的日常工作。“我并不擔心雇傭初級水平的員工……我最喜愛的職位上雇傭的員工大部分是新人。”WPP旗下Mediaedge:cia 公司的首席人事官Laura Agostini說。“如今，孩子們走出校門從事媒體行業并將其當成他們生活的一部分，這是非常容易的”，她補充道，“很明顯，社會媒體這一領域正在迅猛發展。”

沒有想象中那么糟

在美國弗吉尼亞聯邦大學品牌中心(Virginia Commonwealth University Brandcenter)，87名學生中有35名在5月份畢業之后找到了工作。在過去的幾年里，學校方面發現六個月后找到工作的學生約占60%至70%。而一年之后，這個數字為95%。

“這比我們想象得要好。”美國弗吉尼亞聯邦大學品牌中心的主任兼教授Rick Boyko表示。“在11月，解雇讓一切都看起來很糟，人們被招聘市場的現狀所打擊。所以，當不到60天的時間內我們80個學生中能有35個被聘用了時，我不得不說，這一事實對每個人來說都是一個積極的信號。”

很有可能，找到工作的那些人在薪水上做出了妥協。“薪水正在下降，而求職者愿意降低他們的期望僅僅是為了支付抵押借款和學費。”紐約的一位業內招聘人員Susan Frieman表示。

再比如MDC Partners旗下的Redscout，這是一家在紐約和舊金山兩地總共擁有40名員工的小型品牌形象設計機構。但由于正處在成長階段，它成為經濟危機中少數幾家依舊在招募新人的公司之一。

“我們擁有來自麻省理工、DDB、麥肯錫的員工。”該公司負責人事和客服的行政董事Patricia Brennan表示。唯一讓她內心掙扎的事情，是如何確保一個出色的建模師同樣能面對客戶提供服務。“我們沒有任何專職的財務人員，而我們的策劃人也不得不同時勝任客服的工作。”

“從人才招聘的角度來說，(如何挖掘)策劃人才是我(在工作中遇到)的最大挑戰，”TBWA的Martin表示，“有一段時間內策劃人員變得非常受歡迎，甚至于在那幾年里每個人都說自己是其中的一員，這種現象讓該領域變得良莠不齊……我并未看到我理想中應聘策劃人員的求職者應有的素質和才干。”

“公關策劃將會炙手可熱，”Sutphin先生表示，“在廣告公司中，這一特定類型的人才仍然處于稀缺階段。”