日本品牌的年輕化之路

從國家品牌、企業品牌、個人品牌等角度對日本進行分析的結果表明，日本正向年輕化方向一路狂奔。

日本是一個“洛麗塔情節”最為深重的國家，當年日本電器就是借《鐵臂阿童木》靠咿呀學語“TOSHIBA TOSHIBA 新時代的東芝”的童聲廣告，打開了中國消費者的心扉。如今，在網絡和動漫的推動下日本文化率先年輕化。

日本社會成人女性流行“裝嫩”，三四十歲的成人女性喜歡自稱“女子”。

據報道，日本成人女子熱衷于年輕化的打扮，以及學生時代的課外活動。日本媒體近來也開始頻繁使用“女子”一詞，雜志封面更是青睞于三四十歲女藝人作為最新看點，來倡導年輕的時尚和生活方式。據有關日本社會語言學家表示，這表達了女性希望回歸青春年華的愿望，同時還代表了女性獨立意識增長的原因。

可見，愛美之心人皆有之，女性希望打造自身形象的年輕化來塑造個人品牌的年輕化。利用各種年輕化的手段讓自己發揮美麗，成為如今流行的趨勢。然而年輕化不僅體現在女性個人品牌，同時在社會的各種層面都有所顯現。

日本國家品牌開始裝嫩

日本政治核心年輕化已蔚然成風。被評為“世界最美議員”的女議員藤川優里(YuriFujikawa)29歲便進入日本政壇，美貌與智慧并舉，以自身出眾的外貌作為競選的資本之一吸引大眾投票，也是一個明智之舉，同時更有商業人士瞄準目標等待退役時機，要出天價打造“知性美女明星”。

其實早在小泉純一郎時代，日本眾議院選舉中就吸收了大批年輕議員，包括創下日本國會最年輕男議員紀錄的26歲的杉村太藏。這些年輕議員跟風日本潮流，不但出專輯還拍電視劇，不亞于當紅明星。

美國總統奧巴馬也同樣是利用品牌年輕化的手段奪得了今天的席位。他將網絡新興媒體、社會弱勢群體、黑人同胞以及自身年輕優勢等全部運用得恰到好處，就連每一個講演的動作都要事先做好充分地學習與準備，這也使他集眾多奇跡于一身的躍居美國統領，體現出他個人的品牌魅力和國家品牌的年輕化趨向。可見世界各國都在走品牌年輕化的路線。

在日本，政治人才年齡趨向年輕化，大多在走明星路線，成為社會公眾人物。而有政治背景的各位議員必然展現出的是一個國家的品牌，包括《Change》以“史上最年輕首相”做賣點，顯然都是在裝嫩。

日本企業品牌力求長青

日本佳能(中國)的首席運營官藏重信隆看上去比實際年齡大，臉上始終掛著自然而令人愉快的微笑。可見，在很多日本企業的高級管理層，50多歲還是被稱為“年輕人”。

這些經驗豐富的領導階層始終要保持著精力充沛的狀態，他們給人一種不老的錯覺，但是他們同時面臨60歲退休的傷感和被后輩趕超的壓力，其實也是他們年輕化的一個原因。但是不管原因如何，他們這種不老的精神帶動了企業內部員工向上的精神，引領了年輕人保持上進的心態，更帶動了品牌的持續發展的勁頭。

同時日本企業的經營也是在向年輕化發展，索尼可以說是日本最具實力的企業，60年來一直在世界電子行業占有領先地位。不管是產品外觀還是功能技術都是各種品牌模仿競爭的標桿。同時它研發產品的速度又堪稱一絕，市場上剛剛跟隨索尼的步伐掀起一陣熱浪，索尼又開始了下一個狂潮，印證了企業與時俱進，并成為時下的流行趨勢，使品牌保持年輕的狀態，以永葆基業長青。

企業注重創新 選用年輕化人才

1986年4月1日，本田技研第三位社長久米是志對700名新員工所發表的訓話:“本田技研的信條，是注重年輕化。所謂的年輕化，是就感受性、行動能力、智慧、創新精神方面而言，其中最主要的是行動能力。我希望在座的各位年輕朋友好好珍惜。”

直到如今，本田依舊非常重視年輕的力量，如有能力必是重用。年輕的員工在這種激勵下，往往能做出超眾的成績。如由年輕人設計人員改進或重新研制的新型車，一經問世，備受用戶的歡迎。

現如今科技發達，技術進步，大企業擁有技術優勢的都是年輕人。如果說現在中國是一幢剛剛竣工的大樓，從里面和外面看都是新的，那日本表面看就是一座舊的大樓，可是里面仍是新的，因為有很多年輕的管理者在支持著日本企業的發展，這些人頭腦里的新思想、新觀念和中國的年輕人其實是一樣的。