集體智慧的結(jié)晶

不久前剛剛落幕的第56屆戛納廣告節(jié)上最振奮人心的好消息莫過(guò)于香港麥肯光明廣告有限公司捕獅一事——其憑借為耐克創(chuàng)作的“Paper Battlefield”(紙上戰(zhàn)場(chǎng))海報(bào)系列勇奪設(shè)計(jì)類全場(chǎng)大獎(jiǎng)，將業(yè)內(nèi)譽(yù)為“廣告界奧斯卡”的雄獅擒回家。

這是香港麥肯首次為Nike香港青少年籃球賽設(shè)計(jì)的宣傳廣告，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)把這系列海報(bào)戲稱為“紙上談兵”。由于廣告是香港本地制作，成本有限，所以大家只能集中精力創(chuàng)作平面廣告。這本該是局限，但是聰明的創(chuàng)意人眼里，這點(diǎn)限制反而激發(fā)了大家的創(chuàng)造力和想象力。創(chuàng)作組棄用一般的海報(bào)創(chuàng)作方法，嘗試選用歷屆比賽中優(yōu)秀球員的場(chǎng)上英姿，以絲網(wǎng)印刷法把影像疊印到海報(bào)上。同時(shí)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)這些優(yōu)秀隊(duì)員親自動(dòng)手參與創(chuàng)作，比如討論每張海報(bào)怎么印，用什么顏色等等……整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程，仿佛把場(chǎng)上的你爭(zhēng)我?jiàn)Z“復(fù)制”到了海報(bào)之上。全部350張海報(bào)都是創(chuàng)意人和運(yùn)動(dòng)員攜手合作的結(jié)晶，都是獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)作。

這篇“Paper Battlefield”海報(bào)系列的獨(dú)特之處在于，前期創(chuàng)作的用時(shí)很短，最大的困難反而是尋找愿意配合這種小成本制作的絲網(wǎng)印刷廠，以及提供場(chǎng)地和時(shí)間讓廣告公司和球員一起“玩”!

在談及創(chuàng)意秘訣時(shí)，香港麥肯的創(chuàng)作顧問(wèn)林明說(shuō):“平面廣告比電視廣告更難表達(dá)動(dòng)感、速度和興奮度，把隊(duì)員請(qǐng)來(lái)‘親身演繹’，能從參與過(guò)程中獲得滿足感，這樣一來(lái)他們還會(huì)和朋友們分享，間接地為廣告創(chuàng)作了源源不斷的話題，起到口碑傳播的作用，造就了創(chuàng)作上的延續(xù)性。”

香港麥肯的執(zhí)行創(chuàng)作總監(jiān)黃光銳補(bǔ)充道:“廣告不僅要讓人知道，還需要有人談?wù)摚瑒?chuàng)造真正的社會(huì)回響。今年在戛納上獲得大獎(jiǎng)的廣告像奧巴馬的選舉、澳大利亞昆士蘭的招聘策劃等，都是在全球矚目的優(yōu)秀作品。”

在香港麥肯獲得大獎(jiǎng)的背后，我們可以看到金融危機(jī)的浪潮席卷全球的同時(shí)，給中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)廣告公司帶來(lái)了一些正面影響。中國(guó)的廣告公司正在國(guó)際創(chuàng)意舞臺(tái)上崛起，國(guó)際資深的創(chuàng)意人才不斷涌進(jìn)內(nèi)地。優(yōu)秀的廣告公司在創(chuàng)意水準(zhǔn)和創(chuàng)作技術(shù)層面與國(guó)際一流廣告機(jī)構(gòu)的差異日漸縮小，并漸漸做出自己的特色。此次香港麥肯的作品獲得的殊榮，便有力地證明了中國(guó)廣告界的創(chuàng)作實(shí)力，是中國(guó)廣告人共同的榮譽(yù)。

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì):

ECD:黃光銳(Spencer Wong)

創(chuàng)意顧問(wèn):林明(Nick Lim)

CD:Terry Tsang

ACD:Chris Fong， Wong Wai

SAD:Cherry Yiu

AD:: Nicky Sun

印刷經(jīng)理:Michael Chan

項(xiàng)目顧問(wèn):Paul Swee (Studio 13工作室)

《紙上戰(zhàn)場(chǎng)》

每個(gè)籃球少年都?jí)粝氤蔀槟涂巳矍嗌倌瓿?jí)籃球聯(lián)賽的斗士。

每個(gè)籃球少年都渴望能在賽事中盡顯實(shí)力，不斷過(guò)關(guān)斬將，壓倒對(duì)手。

要將這種精神呈現(xiàn)在年青人眼前，我們放棄了同一畫(huà)面，大量印制的傳統(tǒng)做法。

我們將10位學(xué)界精英，

10種個(gè)人技術(shù)，透過(guò)絲網(wǎng)印刷，

自由地在紙上重迭、對(duì)碰。

350張獨(dú)一無(wú)二的海報(bào)，

350個(gè)意想不到的戰(zhàn)場(chǎng)

全由球員親手創(chuàng)造。

令年青人未進(jìn)場(chǎng)，

已體會(huì)到只有不斷力壓對(duì)手，才是終極勝利者。

海報(bào)，就是他們的戰(zhàn)場(chǎng)。

過(guò)程，才是我們的主題。