核心技術：為精準傳播錦上添花

“精準傳播是一個非常好的概念。因為廣告主都不想只是進行泛泛的傳播，而是希望將信息精準地傳播給受眾群。這是廣告主的需求所在。”觸動傳媒董事總經理杜格禮先生說。

精準傳播優勢清晰可見

信息和渠道的日趨增多，為精準傳播的發展提供了培養基，而廣告主愈發希望自己的信息傳播更加有效，這也促進了精準傳播的快速成長。除了外部的原因，其自身的優勢也使得精準傳播越來越盛行。杜格禮先生對此進行了總結。

第一，更高的廣告傳播效率，需要通過測量廣告的認知度、回憶度和反饋度來測算廣告傳播的具體效果。現在很多媒體都宣稱，他們可以接觸數以百萬計的受眾群，但這與傳播效率的關系不是很緊密，關鍵是形成良好的認知度、回憶度、反饋度。而精準傳播的精準性，可以將信息準確地傳遞給目標受眾，提高了廣告傳播效率。

第二，聚焦精準傳播的目標受眾群。在中國，大多數媒體只可以覆蓋約20%的高消費人群，而在這方面，觸動傳媒可以覆蓋到80%以上，因為出租車常客打的的費用可不小。也正因此，觸動傳媒的千人成本以及聚焦于“高學歷、高收入、高消費”的目標受眾的成本，使其傳播效率顯得事半功倍。

第三，精準的可測量性。首先，這些測量數據應該是由第三方獨立監測得出的。其次，數據要保持一致性、持續性和連貫性。但是現在一些媒體所提供的數據，其實并不合理。杜格禮先生提供了觸動傳媒的一個案例。早先時候，有一家著名的咖啡品牌店曾在一家戶外視頻媒體進行了一次活動推廣，該媒體宣稱有1億多人觀看了這個廣告，而最終，只有300人加入了會員俱樂部。這家咖啡品牌店隨后又在觸動傳媒的熒屏上投放了廣告，這次，它們在600萬參與了互動的乘客中獲得了多達45000份俱樂部會員的申請。“在通常情況下，一年之內再次購買的客戶在15%左右，而我們的85%的客戶會在三個月之內再次成為我們的客戶。”杜格禮先生再次用數字強調了精準傳播的優勢。

“核心技術讓我們獨一無二”

杜格禮先生還總結了觸動傳媒的經營優勢。首先，鎖定的目標受眾群是很多廣告主所需求的“三高”受眾群。其次，廣告傳播的效果出眾。一般的媒體，廣告的回憶度可以達到10%到12%的話，這是一個通常的期望值。而觸動傳媒的廣告回憶度高達40%到60%。第三，數據可測量技術。

“舉例來說，如果大家都做雜志，而你想發展多渠道，可以并購同類雜志，還可以并購不同區域的雜志，這都是豐富渠道的方式。但是如果你擁有自己的核心技術，那就是獨一無二的了。觸動傳媒也有一些紙質的媒體比如《百姓taxi》、《上海壹周》，但是我們的焦點還是互動熒屏。我們擁有一支42個人的團隊，致力于研發互動熒屏。”杜格禮先生解釋道。

尼爾森曾經公布了一項美國的調研數據，美國民眾每天花費5.5個小時坐在電視機前。而中國民眾每天只用20-25分鐘時間來看電視。由此可見，中國的人群更加積極地在戶外活動，所以戶外媒體將會引領整個傳媒行業的趨勢，世界其他媒體也會跟隨中國的戶外媒體技術的步伐。那么在戶外媒體上的技術創新會顯得尤為重要。

另外，一般的技術是在海外研發，在中國制造，最后利潤會流回海外。而在媒體圈會有所不同。“觸動傳媒的創始人兼CEO馮暉中先生顛覆了原來的技術開發及應用模式。”杜格禮先生說“我們的技術是由中國自主研發，海外的一些品牌的廣告主通過觸動傳媒的媒體刊登廣告，相當于是消費，所以利潤最終會流回中國。這也是我們引以為豪的地方。”

采訪最后，杜格禮先生就今年上海對出租車車載信息的整頓做出了回應，他表示:“非常感謝上海政府采取措施來整頓出租車內部的廣告環境，淘汰了一些不太雅觀的廣告。其實客戶也不希望和這類比較低俗的廣告處在相同的出租車環境當中，所以這對我們來說是有幫助的。政府也曾宣布，所有尚處于簽約合同期內的出租車內互動熒屏將被保留，對此，我們也非常感謝政府。此外，我們應政府的要求增加和豐富了我們互動熒屏的功能，其中包括地圖功能和一些地標功能服務，這樣會更加促進屏幕的使用頻率。”