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動蕩中的機遇：2008年中國媒體廣告市場圖景

2008年，中國廣告業可謂是機遇和挑戰并存。北京奧運會、汶川大地震、奶業事件以及壘球經濟下滑，都不同程度地對中國的廣告投放產生影響。3月19日尼爾森發布的2008年全年廣告花費監測結果顯示，中國2008年廣告投放總額比上年同期增長17％。略高出2007年增幅兩個百分點。而2006年，中國廣告年比增幅高達23％。

根據尼爾森對中國三類主流媒體——電視、報紙和雜志的監測結果，2008年度，中國廣告投放總額高達5203億元人民幣，其中電視廣告占比高達83％，報紙和雜志僅分別為15％和2％。

2008年，廣告投放量最多的五大品類分別為醫藥／保健品，化妝品，飲料，商業／工業／農業以及食品。借奧運會契機，旅游業成為拉動廣告投放增長的有力引擎，整體品類增幅超過五成(56％)。廣州寶潔的主推品牌玉蘭油繼2007年后，再次蟬聯全年廣告投放總冠軍，肯德基排名第二。

VC期待走出冰凍期

據清科研究中心的跟蹤統計，2009年1—2月國內共發生了11起VC／PE投資案例。其中披露的投資金額為4.19億美元，傳統行業和廣義IT領域依然是VC／P聯注的投資重點，在整體投資中的金額和數量顯示了強烈的對比關系。廣義IT行業在投資案例中的比例為55％，金額只占到23‰傳統行業在投資案例中的比例為18％，金額卻占到了64％。

2009年1—2月，共有4家中國企業在香港上市。籌資額共計1.79億美元，平均融資額為4484萬美元。雖然港交所IPO有回暖跡象，但國內A股市場IPO大門尚未重新開啟，創業板方面沒有提出確定的時間表，IPO市場仍未走出冰凍期。金融危機對風險資本退出環節的影響也仍在持續。

在并購市場，2009年前個月交易數置以及交易額處于活躍狀態，仍然是傳統行業較為突出，廣義IT以及服務業緊隨其后。廣義IT、生技／健康、清潔科技、服務業以及傳統行業五個產業并購事件總數為51起，有40起并購事件披露了金額，披露的并購總額達60.37億美元，平均單筆并購金額為1.5億美元。其中，傳統行業發生26起，披露的單筆平均并購額為2.2億美元，服務業發生12起，披露案例的單筆規模為3200萬美元，廣義IT業發生9起，單筆規模4300萬美元。

究其傳統行業等活躍的原因，首先是因為政府一再提出產業結構升級，而產業振興規劃已被寫進政府工作報告，此舉更表明中國經濟可持續發展到了一個需要產業升級換代的新階段，企業在兼并重組的過程中才能夠實現規模化，有利于做大做強，提高市場占有率；另外，歷史經驗證明，每一次價格低谷時都是并購良機，眾多并購整合的臺前幕后，無不閃現著私募股權投資基金的身影。