移動電子商務商業模式淺析

1、引言

移動性與互聯網的融合給人們的工作和生活帶來了更高的效率和更多的選擇，一個以整合通信、網絡技術為基礎的“移動互聯新生態”正在世界范圍內迅速發展，并醞釀著新一輪的商務變革。幾乎所有的無線互聯以及有線互聯企業均會進入移動電子商務領域，只有進入該領域才能將無線終端用戶以及有線終端的網民兩個社會群體轉變為消費的群體，從而為企業的生產帶來實質利益。本文中移動電子商務是指連接移動終端用戶和信息服務業經濟價值的媒介，信息服務商直接或間接地通過移動平臺進行價值創造、傳遞及實現，用戶利用基于移動通信網絡的移動終端設備來獲取信息、產品和服務，又簡稱移動商務。

如何點燃移動商務這個市場引爆點，并使移動商務能夠蓬勃發展起來已經成為國內外專家學者越來越關注的課題。國內外移動商務研究者和實踐者也都對移動商務的商業模式問題給予了較多的關注和研究，但大多是從經驗、主觀評判和數據分析角度進行的，很少運用現代商業模式理論以及現代經濟理論來研究和討論。同時，大部分學者均將移動商務本身作為一種商業模式來進行研究，很少有人以價值為主線從價值鏈角度分析移動商務的商業模式。

2、商業模式的內涵素及分類

著名管理學大師彼得.德魯克說:“當今企業之間的競爭不是產品之間的競爭，而是商業模式之間的競爭”。……