IPG集團(tuán)努力扭轉(zhuǎn)虧損局面

IPG集團(tuán)在今年面臨著虧損的壓力。在近期和分析師的一次電話(huà)會(huì)議中，IPG集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Roth和首席財(cái)務(wù)官Frank Mergenthaler介紹了IPG在財(cái)政和市場(chǎng)上所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

IPG集團(tuán)在2009年前三季度凈虧損為3580萬(wàn)美元，而在去年同期，公司的盈利則為5780萬(wàn)美元。

作為擁有麥肯和博達(dá)大橋等廣告代理公司的廣告集團(tuán)，IPG在第三季度實(shí)現(xiàn)盈利1720萬(wàn)美元。盡管集團(tuán)為此大幅縮減各項(xiàng)成本，但盈利額仍不足去年3870美元的一半。

在過(guò)去的一年里，IPG的每季度財(cái)政收益從17.4億下降到14.3億，今年前三季的總財(cái)政收入為42.3億美元，而去年同期的財(cái)政收入為50.6億美元。

在近期和分析師的一次電話(huà)會(huì)議中，IPG集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Roth表示，全球性金融危機(jī)對(duì)公司產(chǎn)生了較長(zhǎng)期的影響。許多客戶(hù)縮減了廣告投放計(jì)劃，集團(tuán)下屬的科技、電信和汽車(chē)等部門(mén)均受到較大影響。這些部門(mén)所服務(wù)的客戶(hù)都是IPG的核心客戶(hù)，諸如微軟、威訊和通用汽車(chē)。在德國(guó)、西班牙和意大利等海外市場(chǎng)，IPG也和其他廣告代理公司展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

Roth先生對(duì)廣告市場(chǎng)的恢復(fù)保持較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，他認(rèn)為廣告市場(chǎng)正處于逐步而有序地恢復(fù)過(guò)程中。而陽(yáng)獅集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)aurice Levy則更為樂(lè)觀，他認(rèn)為廣告市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇，并預(yù)言將在2010年中期前保持較好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)本季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，陽(yáng)獅看上去比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更平穩(wěn)地度過(guò)了金融風(fēng)暴。而坐落于美國(guó)的宏盟集團(tuán)上周表示，其在美國(guó)市場(chǎng)的季度財(cái)政收入下降了13%，而在全球市場(chǎng)，這一降幅達(dá)到16%。

“麥肯已經(jīng)感受到了科技和汽車(chē)部門(mén)面臨的問(wèn)題給公司帶來(lái)的壓力，”Roth先生對(duì)分析師說(shuō)，“我們?nèi)詫?duì)麥肯國(guó)際保持信心。”他指出麥肯在巴西市場(chǎng)的成績(jī)對(duì)公司的整個(gè)運(yùn)作至關(guān)重要。Roth先生表示博達(dá)大橋FCB是目前集團(tuán)內(nèi)表現(xiàn)最好的公司。他還提到了IPG最近在新的商務(wù)領(lǐng)域的成果:Deutsch在大眾汽車(chē)的比稿上獲勝;Mullen獲得了鞋類(lèi)銷(xiāo)售網(wǎng)站Zappos的代理權(quán);R/GA則獲得了萬(wàn)事達(dá)卡和塔可鐘的數(shù)字業(yè)務(wù)。

他還詳述了Deutsch和靈獅(Lowe)的合并，他兩次否認(rèn)了此次合并的根本目的是為了節(jié)約成本的說(shuō)法，但他承認(rèn)這是一次積極的交易。Roth先生說(shuō):“我們并不只是考慮節(jié)約成本才進(jìn)行這樣一次交易，實(shí)現(xiàn)這次交易的根本原因是戰(zhàn)略契合，同時(shí)能使兩家公司均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，當(dāng)然在此基礎(chǔ)上確實(shí)能節(jié)約一定成本。”相較于其他因素，公司對(duì)“人才節(jié)約”則表現(xiàn)得比較謹(jǐn)慎，隨著靈獅在紐約辦公室的撤銷(xiāo)，其雇員被并入Deutsch。

為了將員工總數(shù)控制在四萬(wàn)人的水平，IPG在本季發(fā)放的遣散費(fèi)就達(dá)到2380萬(wàn)美元，而從年初至今，遣散費(fèi)的總額達(dá)到9490萬(wàn)美元。IPG集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Frank Mergenthaler在電話(huà)中預(yù)計(jì)，第四季度公司將為此支出更多費(fèi)用，全年總額可能將比去年多花費(fèi)5000萬(wàn)美元。

雖然迅速獲利不是IPG目前首先要考慮的事情，但集團(tuán)仍努力在市場(chǎng)上有所作為，通過(guò)開(kāi)展一些有發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)去填補(bǔ)拉美市場(chǎng)的漏洞。按照Mergenthaler的說(shuō)法，盡管“已經(jīng)失去了一些”，但I(xiàn)PG還在嘗試投資一些小型數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。

在電話(huà)會(huì)議中，Roth先生在回應(yīng)一個(gè)分析員的問(wèn)題時(shí)表達(dá)出對(duì)“客戶(hù)對(duì)于和我們進(jìn)行業(yè)務(wù)接觸的態(tài)度”的些許沮喪。他指出客戶(hù)無(wú)疑想付出更少而得到更多。他同時(shí)指出了客戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)分析過(guò)程偏離了媒介代理商的計(jì)劃，就像“在此處跳球而球落到了那兒。”