中國廣告公司首獲金獎

倫敦時間11月8日晚，第24屆倫敦國際廣告獎頒獎典禮于倫敦市東部的Troxy俱樂部舉行，現(xiàn)場共頒發(fā)出4個全場大獎、70個金獎、168銀獎、197個銅獎以及192個入圍獎。其中，中國地區(qū)斬獲2金、5銀、3銅，另有3件作品最終入圍。而美國是本屆倫敦獎的最大贏家，不僅所獲金獎數(shù)量最多，還獲得一項全場大獎，英國則緊追其后。

涌現(xiàn)許多“第一次”

本屆倫敦國際廣告獎共設(shè)十一個獎項:設(shè)計類、數(shù)字類、互動類、非傳統(tǒng)媒體類、整合營銷類、包裝設(shè)計類、戶外海報類、平面類、廣播類、影視/數(shù)字/網(wǎng)站/移動類、新類別，共收到來自全球78個國家的13117件作品。評審工作于9月29日在美國拉斯維加斯進行，22位全球頂尖創(chuàng)意人齊聚一堂，在長達一周的時間內(nèi)共同為倫敦獎挑選出最優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，這在倫敦國際廣告獎的歷史上尚屬首次。其中，香港奧美的創(chuàng)意總監(jiān)Gavin Simpson也參與了本次倫敦獎的評審工作。今年的倫敦國際獎涌現(xiàn)了許多“第一”:除全場大獎、金獎和銀獎外，今年LIA新增設(shè)了銅獎;第一次設(shè)立“新類別”(The NEW Category )這一獎項，旨在獎勵那些能夠?qū)⒃瓌?chuàng)的概念和引人入勝的執(zhí)行完美融合的作品;以色列電臺還歷史性地贏得了本屆倫敦國際廣告獎廣播類的全場大獎。

今年的四枚全場大獎被分別授予整合營銷類、數(shù)字類、新類別以及廣播類中的新佳媒體運用項，這體現(xiàn)了倫敦國際廣告獎的一大特色，即更傾向于獎勵較少選用傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意作品。其中，整合營銷類全場大獎的獲獎作品為橫掃今年幾乎所有國際廣告大獎的“世界上最好的工作”(澳大利亞SapientNitro廣告公司策劃)。而大家已經(jīng)非常熟悉的“兩個世界”(BBDO馬來西亞創(chuàng)作)、Harvey Nichols商店開業(yè)(DDB倫敦創(chuàng)作)、熊/黑手黨/魔術(shù)師/攝影師/囚犯(CLM BBDO法國創(chuàng)作)等作品，也繼今年幾大國際廣告獎獲獎之后再將倫敦國際廣告獎的金獎收入囊中。

JWT錦上添花，中國喜獲兩金

北京JWT和上海JWT各獲一枚金獎為中國歷年來在倫敦獎上獲得的最好戰(zhàn)績。而這兩件獲獎作品均已在國際幾大廣告獎的獲獎名單上頻頻亮相，他們分別是北京JWT的影視作品“李小龍打乒乓球”以及上海智威湯遜的平面作品“山水”。除了金獎，北京JWT為諾基亞N96所做的“李小龍運動篇”還贏了兩項銀獎。而“山水”還贏得了一項銅獎。香港方面，有三家4A廣告公司獲獎，其中DDB贏得了數(shù)字類的銀獎，香港麥肯獲得海報設(shè)計類的銀獎，而李奧貝納獲得設(shè)計類的銅獎。

“中國像是一支新興的廣告力量。如果你留意這些優(yōu)勝者，你會發(fā)現(xiàn)，他們所運用的媒體之間有非常大的跨度，”倫敦國際廣告獎主席Barbara Levy表示，“從影視到平面，再到設(shè)計等各個方面中國都贏得了獎項。我預(yù)計，明年我們將會看到更多來自中國的優(yōu)秀作品。”