先下手為強，谷歌搶占手機廣告市場

據外國媒體報道，有很多明顯跡象表明，手機廣告市場正在升溫。據研究機構eMarketer估計，由于智能手機的普及，手機廣告被認為是發展最迅速的一項業務。谷歌公司于上月9日宣布，以7.5億美元的價格收購美國移動廣告公司AdMob，以擴大其在手機廣告市場上的業務。該收購雖然飽受爭議，但是交易的達成將確保谷歌在手機品牌廣告市場的領先地位。

收購助力擴展手機廣告業務

谷歌是全球最大的搜索引擎，目前已經開始向手機領域進軍，谷歌的Android平臺已經被摩托羅拉智能手機采用。據谷歌十月份發布的數據，公司的手機搜索業務第三季度同比增長了30%。而且谷歌也已擁有自己的手機廣告發布系統，收購AdMob將強化現有手機廣告技術。

AdMob是手機廣告領域最成功的創業公司，它讓廣告主能夠得到自己廣告真正被觀看的時間數據，來更快更簡便地調整廣告發布的地點和方式。AdMob擁有超過1萬5千個移動網站和應用以及上千個廣告主，例如電影公司、零售企業等。可以幫助市場人員得到正確的統計數據，以及消費者對其廣告的反應狀況。今年8月，AdMob公司發布了第1000億個手機廣告。

谷歌表示，對AdMob公司的收購并不會對尚在初創階段的手機廣告市場造成競爭的削弱，認為這項交易類似于近兩年其競爭對手美國在線服務公司、微軟和雅虎對手機廣告市場公司的收購。谷歌收購AdMob的交易成為自2002年以來第三大“新媒體”交易。同許多其他的交易一樣，不是基于營收，而是技術和市場的擴張，這無疑與谷歌的戰略相一致。谷歌的這項收購交易可能會引發移動廣告市場的新一輪整合浪潮。分析師預計在相當長的一段時間內，手機廣告市場并購交易會頻繁出現。現在，谷歌的廣告形式不僅包括搜索廣告、內容廣告、展示廣告、視頻廣告，收購AdMob之后，還將擴展到手機廣告領域。此次收購與谷歌2007年收購Doubleclick頗為類似。谷歌的戰略就是在移動a互聯網領域盡可能多的得到消費者和廣告收入，并希望能夠向廣告主銷售他們所希望的任何形式的廣告，包括移動互聯網領域的文字廣告、展示廣告和植入廣告。

“手機廣告在傳媒市場中擁有巨大潛力，僅在業內剛露頭角，還屬于初級發展階段的AdMob公司就已在非常短的時間內創造了卓越的成就，”谷歌產品管理副總裁Susan Wojcicki稱，“AdMob是典型的硅谷新興公司，從創立至今有著年復一年引人注目的增長，我們非常熱烈歡迎這個充滿智慧的團隊加入谷歌。”

谷歌手機戰略面臨挑戰

谷歌在智能手機市場已經贏得了一席之地，已有12款手機使用了谷歌的Android移動操作系統，其中包括摩托羅拉全力促銷的Droid手機。軟件開發者已經開發了能夠運行于Android的12000多款游戲和其他的應用程序，這個數量僅次于蘋果iPhone上的10萬款可運行應用程序。研究機構Brigantine Advisors分析師科林斯#8226;吉利斯(Colin Gillis)談及谷歌Android時表示:“就是這樣一個平臺，許多人曾對它表示懷疑，但這種懷疑已經消除了。”谷歌在向手機制造商和無線運營商提供免費的智能手機軟件上取得了成功，但是這種成功并沒有給谷歌帶來實質性的營收。收購AdMob后，后者的技術及網絡能夠讓廣告放置于手機網站以及iPhone和Android手機的應用程序中。吉利斯談到手機業務對谷歌整體財績的影響時表示:“我認為，我們要到2010年末才開始關注這個方面，而五年后這將真正成為最重要的部分。”

盡管谷歌到目前為止取得了成功，它要達到能夠挑戰蘋果iPhone壟斷地位的程度仍然還有很長的路要走。分析師稱，與蘋果iPhone和Palm公司Pre競爭產品比，生產谷歌Android手機的各手機制造商可能會導致較少一致性的產品。蘋果iPhone和Palm公司Pre，他們將硬件和軟件較為緊密地整合在一起。投資公司Avian Securities的分析師馬太#8226;桑頓(Matthew Thornton)認為，谷歌最大的挑戰將是要確保來自不同銷售商不斷推出的Android手機必須兼容不同的應用程序，否則可能讓手機應用程序開發者離開。桑頓表示:“他們希望有廣泛的受眾，而開發商通過這個平臺可以獲得。”法國手機游戲公司Gameloft也表示，該公司和其他的軟件開發商正在縮減對支持谷歌Android手機的游戲和其他應用程序開發的投資，主要原因是Android手機應用程序商店的疲軟。Gameloft公司財務經理亞歷山大#8226;羅什福爾特(Alexandre Rochefort)表示:“它做的不如iPhone，谷歌一直沒有很好地吸引消費者真正地購買產品。在Android上，沒有人正在獲得重要的營收。”

谷歌正在建立自己的手機，直接向消費者出售，這會使谷歌對其智能手機戰略擁有更大的控制權，但是這將對它與摩托羅拉等手機制造商的合作關系產生威脅。負責Android開發及其戰略的谷歌工程業務副總裁安迪#8226;羅賓(Andy Rubin)表示，在宏達電(HTC)的G1和摩托羅拉的Droid手機開發中，谷歌已經扮演重要角色。但他把關于谷歌直接制造手機的報道說成是謠傳。而面對谷歌進入手機硬件市場是否有意義這一疑問時表示:“我們愿意同合作伙伴開展合作。我們不必獲得專門技術來收購硬件設計公司，我們是一家軟件公司。”