廣州電視臺植入廣告化身吸金石

日前，廣州電視臺在東方賓館專門為其植入式廣告進行了公開的招商，受到廣告商的“亡命”追捧，短短3小時時間內就入賬3903萬元，廣州電視臺的植入式廣告瞬間化身吸金石。

信心滿滿耍好“雙刃劍”

植入式廣告的確能最大限度地提高觀眾對廣告的印象，的確能帶動廣告效益，但是如果商業味太濃，便很容易引起觀眾的反感而遭到唾棄，所以植入式廣告一直都是一把“雙刃劍”，功夫不夠，恐怕只會傷己傷人。

馮小剛曾因電影《非誠勿擾》中的植入式廣告而公開道歉;湖南衛視也因《丑女無敵》和《一起來看流星雨》中的植入式廣告而遭到網友惡評。然而，廣州電視臺并沒有因噎廢食，放棄植入式廣告，相反，信心滿滿地要耍好這把“雙刃劍”。

廣州電視臺的相關工作人員表示，他們并不擔心會出現其他植入式廣告所遇到的情況，因為“植入式廣告目前在行業中已經有了很成熟的模式，比如我們在新聞節目主持人前面的電腦上貼上廣告商的品牌廣告，這種方式央視也在做，并沒有聽到有觀眾抱怨什么。總而言之，我們會最大限度地考慮觀眾的感受，不會出現讓觀眾不舒服的鏡頭和畫面”。

十八般武藝招招出新

實際上，在媒介市場變化和營銷手段不斷豐富的新形勢下，廣州電視臺結合本土市場需求，也的確做出了驕人的成績。該臺于今年4月，在全國城市電視臺中率先成立節目植入經營業務團隊，以專業的姿態出現在本地廣告界，成立短短半年，已成功打造了長隆比基尼小姐大賽、美在花城香江地產攝影攝像大賽、“G4看樓”等眾多成功的植入式廣告經營案例。

雖然植入媒體資源有其不可替代的優勢，但其市場處于未成熟期，本身沒有一個完善的價格體系，沒法做價值評估;沒有成熟的銷售市場，植入經營的效果具有不可預估性;各家媒體在操作中自成一派，風險性更大，國內尚且沒有一家媒體以專場公開競標的方式推介純植入媒體資源，廣州電視臺堪稱國內第一家。新臺標啟用和普語綜合頻道全面開播成為廣州電視臺一個新的里程碑，本次推介會整合廣州電視綜合媒體資源，是媒體品牌與商業品牌結合的一次新嘗試，也是廣州電視臺廣告營銷的一個嶄新的開始。

各類節目頓成吸金法寶

在廣州電視臺的廣告招商過程中，最受廣告商歡迎的還屬新聞類節目。新聞主持人前面的電腦位就拍出了全年600萬元的高價，壓軸推出的特別策劃《2010——廣州時刻》亞運戰略同盟(即亞運會相關報道)，起標價800萬元，經過多輪激烈競爭最后成交價高達2200萬元，成為當之無愧的標王。而廣州電視臺的重頭選美活動——“美在花城”也是大出風頭，從200萬元起標，成交價翻番達400萬元。根據最后的統計，起標總價1815萬元的8個標的物，最終成交總額為3903萬元。