“中國式廣告”之夢

作者小介:

潘陽，哈爾濱海潤國際廣告傳播集團董事長，中國廣告協會常務理事，中國廣告協會廣告公司分會副主任，黑龍江省、哈爾濱市廣告協會副會長，中國十大廣告經理人、資深策劃人、著名廣告經營管理專家，中國廣告三十年突出貢獻獎獲得者。潘陽領導的海潤集團憑借雄厚的企業實力和突出的專業優勢享譽全國，開創了中國廣告業一百二十六個第一次，中國本土廣告企業三十強。

他親自帶領團隊締造的“北藥現象”被稱為“中國藥品營銷的傳奇”。

作為企業管理者，潘陽創造性地提出了“五大升級管理系統”，成為業內公認的戰略專家和運營領袖，社會運動和經濟運行的敏銳觀察者和最有影響力和號召力的社會主流人物。

人生的過程就是追逐夢想的過程，“夢想”和“滿足”就是雙腳，向前邁動一只腳，后面的一只腳就要跟上，然后再往前邁，再跟上。這樣周而復始，人就要往前走。

對生活感恩之心長存，但不等于什么事情都得安于現狀。人們都說“知足者常樂”。我對人生中每一次付出努力得來的成果都感到滿足。每一個奮斗的歷程都讓我樂在其中，每一次的成功也都在為下一個夢想積淀寶貴的財富。滋養成功的欲望，使之強烈到成為潛意識的一部分。企業家首先要能清晰地預見自己將依照哪一種方式來經營，只是夢想得到什么是不夠的。反之，你必須有強烈的欲望，對未來要勾畫出一幅清晰的圖畫，直到這些出現在你的潛意識中。真正的雄心壯志，其目標、原因和理想都是特定而高尚的。

有人問我，是什么讓我始終堅定不移地前行?其實不同的時期，精神動力也不相同。年輕時一種不甘寂寞、進取向上的理念支撐著我。要創出一番天地，就必須付出實際行動，一步一個腳印地前行。勇往直前是我的性格，也是當我面對逆境支撐我走向成功的動力。執著的努力下，擁有了自己熱愛的廣告事業，闖出了一個小小的天地。拼搏中，我收獲了榮譽，收獲了成功，然而身為一個企業家，肩上便不知不覺地多了份沉甸甸的社會責任。用廣告的力量，肩負起自己的責任和義務。好的公益廣告能夠凈化人們的心靈，好的商業廣告能夠帶動經濟的發展。為廣告行業、為社會貢獻力量又成為我新的精神動力。而我的內心深處還有一個只有我自己知道的精神支撐點。

廣告，正在改變著生活，改變著傳統，改變著城市，正在影響著整個世界，也將改變我們的地球。廣告行業具有不可估量的影響力，充滿著變化和新鮮，這也是我一直喜歡的生活方式，因為它總是有嶄新的挑戰讓你精神百倍地去面對，去征服。廣告是我一生的事業，每一天，都會學習到新的東西，所以每一天都在成長。

中國廣告業的格局已經非常清晰。經過30年的發展，而立之年的中國廣告業已經不再彷徨，不再盲目跟風，它開始有了清晰的目標，在穩健成長中逐漸形成一種獨特的風格和個性。當然，與發達國家相比，中國廣告仍然年輕，但是它已經懂得了如何根據市場變化及需求，迅速地做出相應的變化和調整。經濟危機在一定程度上減緩了中國經濟前進的速度，但它并沒有成為中國持續向前的難以跨越的阻礙。廣告業正和中國巨人一起快速成長。

中國廣告潛力無限，整個世界都在期待“中國奇跡”。創新、開拓，中國廣告一直在進行著“跨境博弈”。中國廣告發展30年，它迅猛的前進態勢借中國良好的政治經濟環境，必然讓它成為全球最大的廣告市場。作為中國的廣告人，我倍感欣慰。當然，在發展中也不得不承認這樣一個現狀，我國的廣告業深受國際廣告影響，很多理念、觀念、方法、模式都是照搬、模仿而來。從創意上講沒有在世界上形成明顯的“中國”風格，從品牌上講我們沒有全球性的大廣告公司，無論從“經濟基礎”還是“上層建筑”我們都沒有一席之地。中國廣告不能照搬國際的東西去和世界接軌，而是要把自己的東西變成國際的，即“民族的就是世界的”。

中國元素是“多元大元素”。中國擁有悠久歷史，文化根基深厚。長城、春節、龍、中國漢字、黃河、長江、京劇、熊貓、中國結等等，數不勝數。在外來文化不斷融入我們生活的今天，中國廣告也在吐故納新，壯大并發展開拓著中國元素，改革開放三十年，“中國元素”已經在全世界盛行，這是“中國式廣告”的自省與成長帶來的成果。用“中國式廣告”堅定不移地植入全球廣告市場，這就像根系發達的榕樹，因為有五千年的厚重文化底蘊做養料，中國廣告創意和創意思維也漸入佳境，逐步成熟繁茂起來?！爸袊綇V告” 、“中國廣告文化”將以鮮明的個性和獨特的風格屹立在世界廣告創意之林，這需要所有中國廣告人的共同努力，而我身在其中。