摩托羅拉也有隱形冠軍

摩托羅拉手機(jī)以外的業(yè)務(wù)開始造血。

11月6日，摩托羅拉Droid手機(jī)正式在美國(guó)開始銷售。這被業(yè)界普遍認(rèn)定是近期最好的一款A(yù)ndroid平臺(tái)手機(jī)。盡管如此，Droid沒有在上市首日創(chuàng)造奇跡，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w第二天報(bào)道，店內(nèi)沒有出現(xiàn)預(yù)期中的排隊(duì)購機(jī)火暴場(chǎng)面。

這恐怕將影響華爾街的信心。此前一周，摩托羅拉公布了截至9月30日的第三季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)為1200萬美元。該業(yè)績(jī)明顯好于去年同期，更超過了分析師預(yù)期，刺激其股價(jià)大漲9.8％。現(xiàn)在，摩托羅拉的股價(jià)達(dá)到了9美元以上，相當(dāng)于今年3月份最低點(diǎn)3.10美元的大約3倍。

實(shí)際上，作為傳統(tǒng)手機(jī)業(yè)老大的摩托羅拉當(dāng)季手機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)虧損1.83億美元，但虧損環(huán)比已經(jīng)收窄28％。分析師們指出，Android也許是摩托羅拉手機(jī)的最后一個(gè)機(jī)會(huì)。但問題是未來Android平臺(tái)的手機(jī)也將競(jìng)爭(zhēng)激烈。宏達(dá)電目前已經(jīng)推出了第三代產(chǎn)品HTC Hero；中國(guó)廠商華為在Droid上市前一個(gè)月，也在英國(guó)推出了自己的Android手機(jī)；三星、LG等廠商也都排出了時(shí)間表。

但好消息是，在摩托羅拉內(nèi)部還有一個(gè)“隱形冠軍”業(yè)務(wù)，這就是其企業(yè)移動(dòng)業(yè)務(wù)，第三季度為這家苦苦掙扎的老牌巨頭貢獻(xiàn)了3.06億美元的凈利潤(rùn)。

目前摩托羅拉有三大業(yè)務(wù)部門：移動(dòng)終端事業(yè)部，主要產(chǎn)品是手機(jī)。寬帶及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部，主要產(chǎn)品包括有線寬帶、機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等。第三個(gè)部門即企業(yè)移動(dòng)解決方案部，其中包括兩個(gè)業(yè)務(wù)方向：一部分是政府和公共安全業(yè)務(wù)；另一部分就是企業(yè)移動(dòng)業(yè)務(wù)，為企業(yè)提供移動(dòng)解決方案。

2007年初，摩托羅拉戰(zhàn)勝IBM，以總價(jià)39億美元收購了無線射頻識(shí)別(RFID)和Wi-Fi產(chǎn)品供應(yīng)商迅寶科技，并以迅寶為核心重新加強(qiáng)了自己的企業(yè)移動(dòng)業(yè)務(wù)部門。盡管當(dāng)時(shí)華爾街的分析師們擔(dān)心該收購會(huì)讓摩托羅拉偏離自己的核心業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在看來，這種偏離是值得的。

目前摩托羅拉企業(yè)移動(dòng)業(yè)務(wù)客戶包括可口可樂、沃爾瑪、家樂福、FedEx、DHL、寶潔、中國(guó)煙草等多個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，其業(yè)務(wù)基本架構(gòu)包括通過信息采集設(shè)備和移動(dòng)數(shù)據(jù)終端進(jìn)行信息采集，通過無線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)連接，通過VoIP等進(jìn)行數(shù)據(jù)交流，以及通過個(gè)性化解決方案實(shí)現(xiàn)的整體業(yè)務(wù)控制。

其中，摩托羅拉的手持終端，包括條碼識(shí)別設(shè)備和移動(dòng)計(jì)算設(shè)備，在全球市場(chǎng)的占有率都是第一。摩托羅拉把這種功能類似小型電腦的終端做得非常結(jié)實(shí)，看起來很容易讓人想起多年前那種厚重的黑色摩托羅拉大哥大。在11月6日開幕的中國(guó)連鎖店展覽會(huì)上，摩托羅拉展示了其針對(duì)零售業(yè)的整體解決方案。一位工程師把一個(gè)終端高高拋起，落地后毫無破損，他解釋說：“在超市的倉庫里，工作人員使用時(shí)就是這樣拋來拋去的。”

摩托羅拉是沃爾瑪?shù)娜蚝献骰锇椤槿虻奈譅柆敵刑峁┮苿?dòng)業(yè)務(wù)的解決方案，目前正積極在中國(guó)的連鎖超市中推廣。摩托羅拉企業(yè)移動(dòng)業(yè)務(wù)部中國(guó)區(qū)行業(yè)銷售總監(jiān)章大勝認(rèn)為，這是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。“過去十年，零售業(yè)在中國(guó)發(fā)展非常迅速，但實(shí)際上是高風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)下的快速發(fā)展，幾乎是國(guó)內(nèi)所有行業(yè)中利潤(rùn)率最低的，最高的凈利率也只有2％-3％。”他表示，摩托羅拉的解決方案能夠幫助這個(gè)行業(yè)客戶提高服務(wù)品質(zhì)、營(yíng)利能力和生產(chǎn)率。

摩托羅拉對(duì)這一業(yè)務(wù)頗具野心，公司聯(lián)合CEO格雷格·布朗說：“如果談起微軟，我首先想到的是企業(yè)桌面計(jì)算；如果談到思科，我會(huì)想到企業(yè)用戶的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備；如果說起企業(yè)移動(dòng)業(yè)務(wù)，目前該業(yè)務(wù)仍處于初生階段，這對(duì)摩托羅拉而言無疑是一個(gè)良好的機(jī)遇。”