總量上漲 市場格局發生變化

近四五年間是中國時政類雜志高速發展并日趨成熟的一段時間，在傳媒徹底走向商業、公共媒體越來越不痛不癢之后，還可以看到一些期刊用最專業的眼光和筆觸為我們客觀又深刻地呈現著最接近真實的世界。在信息多元化的今天，時政類期刊正成長為一種引人注目的媒介力量。時政類期刊主要以當前的國內外重大事件為背景，以國家、社會的相關問題為主要內容，并對其進行闡釋、解析，并將知識性、趣味性、權威性融合為一體，以吸引更多讀者。

世紀華文多年來對時政類期刊進行了連續監測與實時分析，2009年上半年，世紀華文所監測的時政類期刊包括《看天下》、《三聯生活周刊》、《環球》、《南方人物周刊》、《南風窗》、《中國新聞周刊》、《新民周刊》、《瞭望東方周刊》8份刊物，所監測城市為北京、沈陽、武漢、青島、廣州、上海、重慶、成都、大連、南京、杭州、西安和深圳共計13座城市，下文對2009年上半年時政類期刊零售市場進行解析。

總體銷量上漲 整體排名發生改變

2009年上半年監測數據顯示，時政類期刊讀者群在不斷擴大，在連續監測的13城市當中，8份時政類期刊的整體平均銷量為146.04份，與2008年下半年相比出現較大幅度的增長，增幅為31.15%。從具體城市來看，除了北京和青島外，其余10個城市的時政類期刊的銷量與2008年下半年相比，都出現了一定的增長，在西安和杭州等二級城市增長較為明顯，分別增長了6.63份，7.87份。

2009年上半年，在所監測的8份時政類期刊銷量排名中，《看天下》位居第一，其次《三聯生活周刊》排在第二，《環球》和《南方人物周刊》緊緊相隨，分列第三、第四位;第五至第八位的依次是《南風窗》、《中國新聞周刊》、《新民周刊》、《瞭望東方周刊》。

與2008年下半年相比，《看天下》在市場表現突出，從原排名第四位躍升為第一位，成為時政類期刊中的一支黑馬;《三聯生活周刊》保持了排名第二名的位置;《環球》從排名第一的位置下降至第三位，《南方人物周刊》由原來的第三位排名至第四位，后四位排名未發生改變。

《看天下》躍升第一位 市場表現突出

從市場份額來看，2009年上半年8份時政類期刊中，《看天下》占據27.09%的市場份額，具有優勢地位，比第二名《三聯生活周刊》領先6.21個百分點，二者共占據了時政類期刊近一半的市場份額;《環球》和《南方人物周刊》的市場地位相當，差距較小，市場份額分別為14.91%，13.75%;其余四份期刊《南風窗》、《中國新聞周刊》、《新民周刊》和《瞭望東方周刊》的市場份額都在10%以下，競爭力相對較弱，在市場上尚處于從屬者的地位。

從城市角度來看，在本次監測的13城市中，《看天下》具有全國性的優勢，其在北京、沈陽、武漢、青島、廣州、上海、重慶和成都等8城市銷量排名第一，在其余5城市大連、南京、杭州、西安和深圳排名第二;《三聯生活周刊》在南京、杭州和西安三座城市排名第一，在北京、沈陽、武漢、重慶和成都排在第二位;《環球》除了在大連排在首位，在青島位居第二外，在其余城市大都排在第三、第四位;《南方人物周刊》除了在深圳銷量排名第一外，其在其余城市大都排在第四位，其余四刊《南風窗》、《中國新聞周刊》、《新民周刊》和《瞭望東方周刊》在各城市的銷量排名分布在后四位，市場競爭力不足。

區域差異凸顯，主流媒體潛力空間較大

從零售格局來看，《看天下》、《三聯生活周刊》、《環球》和《南方人物周刊》等銷量靠前的期刊共占據了75%左右的市場空間，其他期刊的份額都在10%以下。

從實銷率來看，《看天下》、《三聯生活周刊》、《環球》和《南方人物周刊》的實銷率都在70%以上。《看天下》的平均實銷率為80.08%，位居首位，領先第二名《環球》2.44個百分點，《三聯生活周刊》的實銷率為75.78%，排在第三位，《南方人物周刊》和《新民周刊》的實銷率同在70%左右，其余三刊《南風窗》、《中國新聞周刊》和《瞭望東方周刊》的實銷率相對較低，在60%-70%之間。

從覆蓋率來看，時政類期刊覆蓋率平均水平偏低，為58.95%，具體來看，《看天下》和《三聯生活周刊》的覆蓋率相對較高，在75%以上，其次《南方人物周刊》、《南風窗》和《環球》三刊的覆蓋率在60%-65%左右，名列第三、第四和第五位，其余三刊《中國新聞周刊》、《新民周刊》和《瞭望東方周刊》的覆蓋率相對較低，在50%以下，在平均覆蓋率水平之下。盡管與2008年下半年相比，平均覆蓋率上升了2.49個百分點，但同時也表明時政類期刊還具有一定的增長空間。