幸災(zāi)樂禍

在天災(zāi)人禍面前，企業(yè)和媒體這對螞蚱，既然注定要綁在一起，且不說蹦得有多高有多好，首先最最重要的就是端正態(tài)度，積極面對，并重拾起那份彌足珍貴的坦然、信任和“我能”！

At the face of natural disasters， business and the media This grasshopper， now that is destined to tie together， not to mention how high the bounce was how well， first of all， the most important thing is to correct their attitude， positive attitude， and try to pick up a copy precious frankly， trust and \"I can\"!

是的，世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)了，廣告預(yù)算縮減了，可是……可是這又怎么樣呢？

有大半年了吧？一個“資本主義的幽靈”徘徊在中國的上空。由此引發(fā)的“醒世恒言”充斥于報端熒屏，更多的現(xiàn)身說法彌散在茶樓酒肆……一切是如此的灰色和沮喪，令人彷徨無策，寢食難安。帶著些許麻木和僥幸，好不容易捱過了08年關(guān)，2009的能見度似乎仍是霧靄重重，眼下正是所謂的云深不知處。

依在下“草根級”的職業(yè)境界和水準(zhǔn)來看：企業(yè)與廣告界的大拿們，與其作“有錢卻被無錢惱”狀，還不如把這場席卷一切的不可抗力看成一場“天災(zāi)”，把被老板剁掉的廣告預(yù)算當(dāng)作一次“人禍”。鄭重聲明：如此幸災(zāi)樂禍與心理陰暗無關(guān)。

叵測的“量子物理”派生出了一個“人擇原理”：你認(rèn)為這個世界的本質(zhì)是怎樣，這個世界就是怎樣。除非你下定決心韜光養(yǎng)晦，否則真有必要積極地把眼前的危機(jī)視作一次特殊契機(jī)。在上個世紀(jì)30年代的大蕭條中，舉步維艱的寶潔主動出擊，逆勢而為：在找到了一個簡單有趣的產(chǎn)品創(chuàng)意：泡沫（這里說的是肥皂泡）之后，出人意表地采用了一種非常的傳播策略——大舉贊助一部廣播劇并大量插播廣告。隨著這部廣播劇（后來被泛指為“肥皂劇<電視>”）的熱播，寶潔“象牙牌”肥皂的銷量和市場份額，就像產(chǎn)品本身豐富的泡沫一樣急速放大、膨脹。一場大蕭條，一次出色的應(yīng)對，如是奠定了這間百年老店的江湖地位，并催生了現(xiàn)在仍為世人津津樂道的多品牌戰(zhàn)略。

企業(yè)態(tài)度、媒體廣告、傳播創(chuàng)新……這個經(jīng)典的可愛之處，在于與當(dāng)下的情形相映成趣，道盡了禍兮福所倚。就廣告作業(yè)而言，壞消息是被老板剁掉了預(yù)算，好消息是廣告人獲得了一次證明是“騾子或馬”的機(jī)會。如果千軍萬馬能搞定特洛伊，還輪的上奧德修斯的木馬？如果操場上更便于施展拳腳，還會有《三岔口》里小桌子上那場精彩的“全武行”？滄海橫流，方顯英雄本色，善矣！信矣！

沒有誰會刻意地去找抽，市場原本也不是見誰都抽。一個偌大的中國，13億人的“吃喝拉撒”中蘊藏的是金山、是銀山。“口紅”等快銷品自然不消說，甚至連汽車等奢侈品也不在話下（通用汽車大蕭條崛起同樣有案可查，暈，不過這次好像麻煩了）。媒體作為企業(yè)品牌傳播中的另一種“口紅”，最不道德的就是舍不得在自己身上下點本錢，老臉上涂點顏色。你看人家湖南衛(wèi)視多青春、多時尚：《快樂女聲》、《丑女無敵》、活動行銷、植入廣告……無不生猛新鮮、無不活色生香。

總之，坐而論道不若起而行之。在天災(zāi)人禍面前，企業(yè)和媒體這對螞蚱，既然注定要綁在一起，且不說蹦得有多高有多好，首先最最重要的就是端正態(tài)度，積極面對，并重拾起那份彌足珍貴的坦然、信任和“我能”！

（作者系湖南電視臺廣告部）

責(zé)任編輯：簡紅明