考察之旅的見與思

經濟的危機同樣催生著新興的市場，也孕育著新的機會。這場危機勢必會推動優勝劣汰，加速提升自身整體素質從而進入新門檻下的新興市場，對于2009年戶外廣告業這又是一次“危險”帶來的“機遇”。

The emerging markets came after the economic crisis， so did new opportunities. The crisis is bound to promote the survival of the fittest， and to speed up upgrading the overall quality of enterprises. For the outdoor advertising industry， 2009 is a \"dangerous opportunity\".

2008年11月12日至26日，為配合國家領導人出席在秘魯利馬舉辦的APEC會議和中美建交三十周年系列紀念活動，萬季飛會長率中國企業家代表團赴秘魯、哥斯達黎加、巴哈馬、美國邁阿密等國家和地區進行了考察訪問。

由于所屬企業（四川銀洲國際貿易投資有限公司、四川唐碼西南戶外傳媒有限公司、四川西南國際廣告公司）在中美洲、南美洲均有合作進展，我作為公司董事長有幸被邀，訪問期間，受到了胡錦濤主席的親切接見并合影。

2008年11月16日，“中國——哥斯達黎加經貿合作論壇”在哥斯達黎加首都圣何塞隆重舉行。200余名中外優秀企業家在論壇上廣泛交流，共同勾勒合作愿景，并在中哥兩國元首的共同見證下，由萬季飛會長與哥斯達黎加外貿促進委員會主席魯伊斯共同簽署了《成立中國-哥斯達黎加雙邊企業家理事會協議》，為中、哥兩國經貿的進一步合作與發展奠定了夯實的基礎。

11月的圣何塞，溫暖如春。2008年11月17日，在這個中國國家元首首次訪問哥斯達黎加的日子里，中國企業家代表團成員有幸在異國聆聽了胡錦濤主席的重要講話。作為一名中國的廣告人，能有幸得到近距離接觸國家領導人的機會，在代表成員與胡主席握手的同時，能領受到胡主席的諄諄教誨，內心感到備受鼓舞。11月20日，中國企業家代表團在美國邁阿密參加了與美國商務部舉辦的中美商務理事會會議，慶祝中美建交三十周年，與會的中美企業家們共同回顧了中美關系三十年來波瀾壯闊、跌宕起伏的不平凡歷程。現如今，中美兩國各領域合作越來越深入，雙方已互為全球第二大貿易伙伴，中美關系也已成為當今世界最重要、最富生機的雙邊關系之一。此次對話，將進一步促使兩國企業家以更為開放的姿態相互接受對方，傳遞好中美關系承前啟后的接力棒。

與美國商會舉行中美企業家對話會也是此次訪問的一項重要議程。美國商會是美國實力最強的全國性商會，對美國國會和聯邦政府的影響力舉足輕重。

此次由中國國際貿易促進委員會組織的中國企業家代表團出訪活動，在幫助我國企業順利實施“走出去”戰略、開拓美洲市場、配合政府對美外交工作起到了積極作用。同時，本次高規格“經貿高訪團”所蘊涵的商業信息、渠道資源的整合交流也是此行的重要收獲。

由于2008年來勢兇猛的金融危機誘發著中國戶外廣告業的“馬太效應”，此行出訪，除對相關國外公司生存狀況格外關注外，2009年中國戶外廣告業的抉擇與發展也是與國外同業友人討論最多的一個話題。有業內人士指出：“2009年將是中國戶外廣告業的優勝劣汰年。”雖然其規模性我們尚不可估量，但行業整體素質及各界對戶外廣告的理解和應用都將邁入一個新高的境界，這已是不爭的共識。

如何提升戶外媒體的核心競爭力已成為業內人面前的嚴峻課題，想借此行的幾點感悟淺談，與業界同仁一起探索與分享。

國外運用高科技、新材質、新形式的戶外媒體給我這次出訪之行留下了一路深刻印象。結合媒體場景設計和媒體受眾效果運用的立體廣告尤其引人注目，絢麗的光纖和霓虹燈管在黑夜光彩四射，數碼科技的影響日漸顯現，電腦七彩噴墨打印、靜電和數碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使媒介更加多元化。其他新科技也促使戶外媒體進一步發展，如嶄新的衛星照明系統使戶外廣告公司能夠遙控調校廣告牌照明，配合四季和日常的光線變化等。

移動、視頻、動態等應用新材料新技術的創新型戶外媒體已經主導了國際戶外媒體發展的新趨勢。多面翻立體畫面、LED顯示屏這些以聲光電為代表的多元化的電聲媒介形式已在國外廣告市場廣泛應用，傳統看板加畫布加射燈的平面式簡單設計廣告牌將會弱化并逐漸退出歷史舞臺，表現力的強弱決定了媒體形式的實際傳達效果，并將直接決定成敗。

受金融危機的影響，戶外廣告業的重要客戶如汽車、金融服務、房地產等同樣都沒有太好的表現，據調查，將有一半左右的企業廣告投放減少。大概還有30%左右能維持過去的投放量，一些逆勢增長占20%左右。從發布內容看，品牌廣告的投放將減少，廣告向銷售導向型轉化，廣告主開始重視更廉價有效的非傳統傳播媒介。可以預見——多種現有技術、資源的有機整合與疊加使用，是戶外新媒體開發或創新突破的重要途徑。

四川唐碼西南戶外傳媒和四川西南國際廣告公司在保有優質傳統媒體的同時，也對新型媒介進行整合，在媒體資源疊加覆蓋、受眾互動性和個性化表現上進行著創新嘗試，現與在美國成功上市的UONLIVE集團已達成初步合作意向，擬在成都共同組建中國西部的網絡聲音平臺。即針對廣告主投放的受眾質量、互動參與、指標體系等個性需求結合傳統媒體資源，使傳統媒體和新媒體形成優勢互補的新格局。

經濟的危機同樣催生著新興的市場，也孕育著新的機會。這場危機勢必會推動優勝劣汰，加速提升自身整體素質從而進入新門檻下的新興市場，對于2009年戶外廣告業這又是一次“危險”帶來的“機遇”。

責任編輯：吳楠