設(shè)立參賽作品報(bào)送制 讓“辱華廣告”成為永不再見(jiàn)的歷史

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)為了貫徹國(guó)家工商行政管理總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)參加國(guó)際廣告賽事活動(dòng)管理的通知》精神，加強(qiáng)對(duì)各地廣告協(xié)會(huì)和廣告經(jīng)營(yíng)單位組織參加國(guó)際廣告賽事活動(dòng)的管理，進(jìn)一步推動(dòng)中外廣告業(yè)的交流，于近日制定了有關(guān)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將對(duì)各國(guó)際廣告賽事參賽作品進(jìn)行審查的通知。

Chinese Advertising Association in order to implement the State Administration for Industry \"on further strengthening the ads take part in international events management activity NOTICE\" spirit， to strengthen the Association and the ads all over the ads Organize business units take part in the activities of international advertising event management， to further promote Sino-foreign advertising industry communicate， in the recent formulation of the relevant Chinese Advertising Association International Advertising tournament will be the review of entries notice.

2008年7月初，三家跨國(guó)廣告公司為“大赦國(guó)際”設(shè)計(jì)制作的以借奧運(yùn)體育項(xiàng)目歪曲、丑化中國(guó)的辱華廣告事件，在當(dāng)時(shí)激起了我國(guó)民眾的強(qiáng)烈不滿(mǎn)和譴責(zé)，網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)上紛紛貼文予以抨擊，我國(guó)有關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)也進(jìn)行了嚴(yán)正交涉。戛納國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)也撤回了授予TBWA巴黎公司辱華廣告的獎(jiǎng)項(xiàng)，這一鬧劇最終以三家跨國(guó)廣告公司進(jìn)行正式書(shū)面道歉而告終。此次事件讓世界人看到中國(guó)人民的感情不是隨便可以傷害的，雖然道歉了，但是傷痕還是造成了，因此我們要從自身杜絕此類(lèi)事件的再次發(fā)生。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)為了貫徹國(guó)家工商行政管理總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)參加國(guó)際廣告賽事活動(dòng)管理的通知》精神，加強(qiáng)對(duì)各地廣告協(xié)會(huì)和廣告經(jīng)營(yíng)單位組織參加國(guó)際廣告賽事活動(dòng)的管理，進(jìn)一步推動(dòng)中外廣告業(yè)的交流，于近日制定了有關(guān)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將對(duì)各國(guó)際廣告賽事參賽作品進(jìn)行審查的通知。

通知中規(guī)定各國(guó)際廣告賽事參賽作品實(shí)行報(bào)送前審查制。此制度主要是保證參賽作品內(nèi)容符合國(guó)家的法律法規(guī)和政策原則，以避免類(lèi)似“辱華廣告”事件的再次發(fā)生。制度規(guī)定所有參加國(guó)際廣告賽事的作品必須在報(bào)送各賽事組委會(huì)前先行送至各國(guó)際賽事的中國(guó)代表人進(jìn)行預(yù)審，各賽事的代表人會(huì)在賽事報(bào)送截止時(shí)間前2個(gè)月內(nèi)將初審合格的作品樣片以Email形式報(bào)送中國(guó)廣告協(xié)會(huì)審查，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在1個(gè)月之內(nèi)會(huì)將審查結(jié)果反饋給代表人，如果審查不合格的作品，可經(jīng)過(guò)修改后在規(guī)定時(shí)間內(nèi)再次審查。（各國(guó)際廣告賽事的中國(guó)代表人聯(lián)系方式及中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的聯(lián)系方式請(qǐng)見(jiàn)附表）

各國(guó)際廣告賽事代表會(huì)制定審查人員對(duì)參賽作品進(jìn)行初審，審查人員是否公正，是否具有法律知識(shí)，對(duì)參賽公司以及作品就顯得尤為重要，《通知》在這方面也做了明確的規(guī)定。首先審查人員必須是政治性強(qiáng)并且具有相當(dāng)?shù)姆芍R(shí)的專(zhuān)業(yè)人員擔(dān)任，要保證每一個(gè)好的作品都能參加比賽，也不會(huì)讓任何一個(gè)有問(wèn)題的作品成為漏網(wǎng)之魚(yú)。其次，要求各國(guó)際廣告賽事的代表人對(duì)報(bào)送單位及作品的背景情況嚴(yán)格保密，對(duì)審查過(guò)程和結(jié)果也必須嚴(yán)格保密。

《通知》同時(shí)規(guī)定各國(guó)際廣告賽事的中國(guó)代表人應(yīng)選送政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、公關(guān)能力好的專(zhuān)業(yè)人士擔(dān)任國(guó)際賽事的評(píng)委，并且在事前代表人應(yīng)到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)進(jìn)行備案，備案內(nèi)容包括：代表人出具的推薦函、國(guó)際廣告賽事簡(jiǎn)介、擬擔(dān)任評(píng)委獎(jiǎng)項(xiàng)介紹、評(píng)委個(gè)人簡(jiǎn)歷（包括教育背景、工作經(jīng)歷、主要業(yè)績(jī)、評(píng)委經(jīng)歷）及代表人的聯(lián)系方式等材料。

如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)審查直接報(bào)送參加國(guó)際賽事的作品出現(xiàn)問(wèn)題，將有相關(guān)政府對(duì)作品作者和該國(guó)際賽事的中國(guó)代表人進(jìn)行嚴(yán)肅處理。

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的今天，中國(guó)的廣告業(yè)仍處于高速的發(fā)展進(jìn)程中，國(guó)際廣告賽事上也會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)身影出現(xiàn)，《關(guān)于中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)各地參加國(guó)際廣告賽事的作品進(jìn)行審查等事項(xiàng)的通知》既提升了中國(guó)廣告業(yè)的整體素質(zhì)，也為制作參賽作品提供了明確的方向和保證，讓有中國(guó)文化的廣告業(yè)在世界廣告秀林中獨(dú)占鰲頭！

責(zé)任編輯：簡(jiǎn)紅明