奧巴馬競選顧問投身廣告界

2008年美國最成功的品牌是什么？我得說是奧巴馬。誰打造了這個品牌？一群才情橫溢的天才。他們到底為奧巴馬和美國做了什么？他們顛覆了美國的競選傳統，構建了一種新的溝通和組織形式?，F在他們人在哪兒？看看就知道了。

What is the most successful brand of the United States in 2008? I have to say it is Obama. Who created the brand? A group of most talented geniuses. What on earth did they do for Obama and the United States? They subverted the American tradition， building a new communication and organizational forms. Now where arethey?

總統身后的翻云覆雨手

克里斯·休——Facebook創始人之一，奧巴馬網絡神話的締造者，總統競選媒體策略顧問。日前加盟ＧＭＭＢ廣告代理公司。

2008年的美國總統大選就是一次營銷大戰，決定勝負的卻是媒體。奧巴馬就像一個新的品牌，在老辣并且財大氣粗的強悍對手們的重重包圍之下異軍突起，以打破傳統銳意創新的定位迅速樹立起“年輕、時尚、創新、突破”的個人形象。在所有幫助奧巴馬顛倒乾坤的媒介中，網絡居功至偉。

總統大選期間，奧巴馬陣營步步為營，充分利用網絡空間，成功扭轉逆勢，助奧巴馬反敗為勝，一舉奪得總統寶座。奧巴馬的勝利不僅僅是一個人或者一個黨派的勝利，更是網絡逐步取代傳統媒介成為社會宣傳主要載體的又一個實證。在整個大選過程中，網民積極參與，爭相發布、傳播、贊美奧巴馬的一言一行，奧巴馬的革新者形象一夜之間深入人心。而幕后的推動者，正是年僅24歲的帥氣小伙——克里斯·休。

如此左右美國命運的能手誰不傾心？克里斯的赫赫功績引起了廣告業的極大關注，GMMB便是其中之一。

GMMB廣告代理公司屬于Omnicom（奧尼康姆）集團。大選期間，曾和SSK獨立代理公司負責競選的宣傳活動，為奧巴馬參選提供了戰略、資訊、廣告和媒體投放方面的支持。

激動人心的聯手

“太棒了！克里斯就要加盟我們公司！這太令我激動了！”GMMB的合作伙伴葛列戈的確很激動，他在報告書里連用了三個感嘆號?！八袇⒓舆^2008年總統競選的人，所有奧巴馬陣營的人都為他的成就感到震驚?？死锼故莻€真正有遠見的人。他從根本上改變了我們的總統競選的宣傳方式，我們和克里斯一起圓滿兌現了自己的承諾——順應時代，改變社會。”

克里斯到底有什么突出表現，讓GMMB為他的到來如此振奮？

自2007年離開Facebook（美國著名的社區網絡平臺）加盟奧巴馬陣營后，克里斯利用新媒體徹底打破了總統競選的舊有模式。在其他候選人還沾沾自喜地四處作秀，頻頻與人握手言笑，力圖游說幾個投資人的時候，克里斯冷眼旁觀，冷靜思考，就像當初為Facebook的各類產品謀劃時一樣。無數個新奇的念頭在他腦海里涌現，事實也證明它們效果非凡?？死锼购退膱F隊創建奧巴馬專人網站my.BarackObama.com，吸引了成千上萬的美國人瀏覽、關注奧巴馬的一舉一動和競選進展；通過15家社區網絡平臺，奧巴馬“結交”了500萬網友為他加油助威，更贏得300萬捐贈者慷慨解囊。

GMMB在政治廣告宣傳上也是自成一家，聲名遠播。其客戶包括The Save Darfur Coalition（拯救達爾富爾聯盟），The Bill Melinda Gates Foundation（比爾和梅琳達·蓋茨基金會），The United Nations Foundation（聯合國基金會），UNICEF（聯合國兒童基金會），The Blue Cross-Blue Shield Association（藍十字藍盾協會，美國多家公司合并而成的非營利健康醫療保險協會組織）等。同時，GMMB是美國民主黨最大的媒體購買代理商，多年來為美國民主黨、眾議院、政府官員提供媒介核戰略咨詢。GMMB在華盛頓、西雅圖、洛杉磯和倫敦都有分公司。

雖然克里斯是剛剛決定加盟GMMB，但是雙方在大選期間就建立了愉快的合作關系，借助無孔不入的媒體策略在政壇呼風喚雨。正如美國IPG集團萬博宣偉公司（北京）副總裁楊為民所說：“奧巴馬充分利用了年輕、強勢的新媒體，通過互聯網、視頻、博客、彩鈴、搜索引擎、手機短信、電子圖書等全面推廣，不斷拉近與年輕人的距離……在大選過程中我們可以清楚看到，奧巴馬運用了個人網絡的品牌進行全面推廣，且執行到位，力度精準……從品牌形象到效果傳播，完成了一個成功的網絡整合營銷傳播案例?！?/p>

克里斯以戰略顧問的身份加入GMMB后，將致力于客戶的媒體溝通等方面，“對GMMB、GMMB的客戶和他們的事業來說，克里斯是令人稱奇的寶貴資源?！盙MMB方面如此說。

總統顧問與廣告的親密接觸

大衛·普羅齊——奧巴馬競選團隊里的營銷活動專家，媒介與信息咨詢公司AKPD合伙人。

無獨有偶。白宮的另一位競選顧問和廣告界也關系密切。DDB（全球）將攜手奧巴馬的營銷顧問大衛·普羅齊同赴今年的戛納廣告節。根據目前的行程安排，大衛·普羅齊將于2009年6月25日早10點45分在戛納禮堂發表演講，演講題目為：“成功品牌的大膽創新?！?/p>

奧巴馬贏得美國總統的勝利后，曾在講話高度評價普羅齊：“這次競選的幕后英雄（普羅齊），他打造了最好的政治競選活動，我認為，這也是美國歷史上最好的一次。”普羅齊是在2004年開始與奧巴馬的合作的，當時他正和同伴（也是奧巴馬參加競選的得力助手）經營著一家媒介與信息咨詢公司AKPD。

DDB執行總裁查克·布瑞默說：“普羅齊在傳統和數字媒介方面的經驗正是奧巴馬競選活動贏得籌款和勝利的關鍵所在?！?/p>

DDB的首席咨詢官鮑伯·史加彼利也說：“普羅齊充滿智慧的營銷活動，大膽而富于創意的媒體運用和持久可信的信息處理都證明了奧巴馬和整個總統競選活動是2008年當之無愧的明星品牌?！?/p>

顯然，奧巴馬競選團隊的智慧令廣告界人士心悅誠服，他們急不可耐地想要分享“成功背后的經驗”。在戛納，人們對奧巴馬歷史性的成功故事翹首以盼。

責任編輯：簡紅明