創(chuàng)意

泊車的藝術(shù)

國內(nèi)雷克薩斯的代理公司推出了包括“泊車的藝術(shù)”在內(nèi)的一套平面稿。從汽車廣告的角度來講，常見的不過是性能控制、加速、安全性等幾個方面。有些高檔車型甚至不得不將汽車道路和人生連接起來，卻少見有人從文化的角度切入策略展開創(chuàng)意。

伴隨著社會進程的進步，買車一族實際上是很能反映社會現(xiàn)狀和階層的一類人。第一代的時候不懂車，什么車貴買什么；然后慢慢地，大街上跑的車多了，即便是小孩子一下子也能數(shù)出幾十甚至上百輛的車型，但本質(zhì)上還是缺乏對汽車性能以及品牌區(qū)隔的深入了解，進而導(dǎo)致一種表象化的流行。到了第三代，真正懂車的一代才開始興起，并且還夾雜著各類文化的浸透，買車人開始注重自己身份性的識別，汽車廣告逐漸分成說技術(shù)和說檔次兩種訴求。讓這技術(shù)和檔次兩條線最終交匯，就是我們現(xiàn)在看到的這套作品了。

潘婷——擁有健康，當(dāng)然亮澤

作為寶潔公司旗下的秀發(fā)護理專家，潘婷(Pantene)品牌在全球一貫致力于健康頭發(fā)的護理，相信美麗源自健康。自然垂順，烏黑亮澤的秀發(fā)是東方女性的魅力所在，LEM上海廣告公司為潘婷新款在中國市場上市而打造的一系列廣告戰(zhàn)役中，這則應(yīng)用在自動扶梯上的廣告恰如其分地表現(xiàn)了潘婷給消費者帶來的良好效果。

飛機上的MacBook Air

飛機上的托盤也是一個廣告位，如何利用她？在美國的Minneapolis（明尼阿波利斯）城，Miami Ad School（邁阿密廣告學(xué)院）巧妙地將超薄的“MacBook Air”貼膜敷在飛機托盤上，讓來賓體驗“MacBook Air”的輕薄。美指兼文案：Brian Culp。

打盹的蒙娜麗莎依然美麗

海飛絲洗發(fā)水以其去屑產(chǎn)品特點打入市場，阿根廷saatchi Saatchi為了體現(xiàn)新海飛絲的去屑功效將蒙娜麗莎運用到廣告中。畫面上，蒙娜麗莎因為POSE擺太久了正在犯困，然而當(dāng)她低頭時沒有頭屑，蒙娜麗莎依然完美。創(chuàng)意團隊：Mariano Serkin， Maxi Itzkoff， Lucas Panizza， Norberto Vatrano。

登峰——萬通華府

作為萬通集團頂級物業(yè)，因為產(chǎn)品理念的差異化定位，北京浩文世紀地產(chǎn)機構(gòu)鎖定“中國極——上層新空間別墅”，創(chuàng)意“CROSSOVER——跨界”概念，是以建筑、城市、人與自然、感官與心境的碰撞，創(chuàng)造出來的一個作品。

吃完甜食要刷牙

高露潔通常會在每年的“口腔健康月”活動期間，贈送產(chǎn)品樣品和宣傳冊，以提醒消費者注意口腔健康。但是消費者即使拿到宣傳冊也往往忘記冊子上的信息，不注意保養(yǎng)口腔，尤其是孩子。

所以，這次高露潔不是贈送樣品，而是利用冰淇淋和棉花糖等甜食來展開活動。冰淇淋和棉花糖的小棒成了信息傳播的載體。消費者一旦吃完此類甜食，就會看到小棒被做成一個牙刷的形狀，上面寫有“不要忘記”和高露潔的標(biāo)識。這個簡單的信息有效地提醒消費者注意刷牙。此創(chuàng)意由曼谷揚·羅必凱打造，ECD：Marcus Rebeschini，ShenGuan Tan，CD：Noppadol Utiswannaku，美指：Kijchapon Patiwongphaisarn， Somchok Kunjaethong，文案：Chanissara Ngampan，攝影師：Jasda Trivittayanuruk，監(jiān)制：Amornmarn Rattanarakpinyo。

0.02mm，最短安全距離

《愛情長跑》是東京GT創(chuàng)意總監(jiān)伊藤直樹的最新的互動案例，講述了一對青年男女從福岡和東京出發(fā)，從相距一千公里的兩個城市奔向同一地點相會的故事。

通過互聯(lián)網(wǎng)，活動以實況轉(zhuǎn)播的形式呈現(xiàn)，注冊的網(wǎng)友將按照各自的性別加入互動：發(fā)送祝福短訊、進行在線心理測試和用圖形為男女主人公加油。

當(dāng)男女主人公最終擁抱在一起，燦爛的焰火裝點著兩人歡喜。屏幕上的距離計算器歸零，然后又慢慢定格在0.02mm。這時，受眾才突然發(fā)覺這原來是一則Sagami Original特薄的安全套廣告。這個互動案例從一開始就對準(zhǔn)愛情這一點，最后才將慢慢距離延展到超薄的訴求。

廣告牌不能承受之重

埃及某公路上，有一個超大三明治“從天而降”，夠吸引眼球的！此創(chuàng)意出自開羅Strategies公司，創(chuàng)意總監(jiān): Sami Ayad，副創(chuàng)意總監(jiān)兼美指: Bassem Sabry，文案：Hamdy Nagiub，高級美術(shù)設(shè)計：Walid Hanafy。

特別推薦

廣告名稱：廁所里的滑雪風(fēng)景

廣告主：Georgia Max Coffee咖啡，Coca-Cola 公司出品

廣告公司：東京Tugboat廣告公司

格魯吉亞麥克斯咖啡將日本的洗手間裝修成日本著名滑雪勝地的樣子。廁所內(nèi)側(cè)四面墻壁全部貼成了滑雪場的樣子，腳下還特別地裝上了滑雪板，使人們在如廁時，視覺上好像是滑到了陡峭的跳臺，即將凌空跳躍一樣。然而，細心的讀者此時會發(fā)現(xiàn)，廁所內(nèi)為唯一的廣告位在手紙桶上，上面還有整個廣告活動的網(wǎng)址www.maxcoffee.jp，受眾可以登錄觀看極限運動的影片，以及注冊進入麥克斯咖啡的社區(qū)。

不過，在這樣的馬桶上方便，會產(chǎn)生一些副作用吧……

Georgia Max Coffee chose to redesign the toilets of a number of key ski resorts in Japan. The cubicles were fully wrapped on all sides， so that the person caught short would have a ski jumper’s view when they were sitting on the loo. The person could look down at their skis (simply printed on the floor of the cubicle) and see the steep ski jump slope ahead of them. The toilet paper holder carried the only brand messaging in the cubicle， reading: “Seriously kick-ass intensely sweet for the real coffee super zinging unstoppable Max! Taste-explosion!” The message also featured the URL www.maxcoffee.jp， where visitors could view videos of extreme sports as well as sign up to the MAX community.