品味之爭

最近，瑞典家居巨頭宜家的廣告策略惹惱了不少它的忠實顧客——不是因為它新推出的書架過于笨重，也不是因為它布藝沙發顏色不夠豐富，而是源于在宜家2010年的目錄冊中“IKEA”改變了字體。

任何字體都傳達著某種意義。Helvetica代表著一種簡單、可靠的行業標準，times New Roman象征經典，comic sans包含著趣味，Google的catull更成為親民的象征。是的，對于企業來說，選擇適當的字體不僅出于美學的考量，也代表著其品位甚至是品質。所以也就不難理解為什么當宜家改用verdana字體時所引發的巨大爭議：一家連宣傳冊都缺乏獨特品位的公司，怎么指望它能幫助我們美化家居呢?

Verdana

自創立以來，采用Futura(未來體)作為公司的標志字體，早已連同宜家那設計感十足且價格合理的家具、豐富的產品線，以及連鎖經營的藍色“倉庫”，構成了其統一的品牌形象。然而，為配合全球出現的節儉主義風潮，在品牌形式上，宜家相應地也打算轉向verdana這種更為功能性的字體。該字體由微軟創造，因字形寬闊、字母之間留有空間多而更適合在屏幕上顯示，以便于閱讀。而批評者說，這種電腦上隨處可見的字體，讓宜家失去了個性和原本的優雅。

DIDOT

快餐和Twitter的共同點就是“快”，因Didot是一個法國家族姓氏，他們世代都是印刷工、字模雕刻師和出版商，因此對印刷、出版和字體做出了巨大貢獻。該字體沒有過渡圓角的襯線，因強烈的筆畫粗細對比，使其對于字號大小、紙張和顏色都十分挑剔。而這種既保留啟蒙時代和工業革命時期的經典，又擁有現代風格鋒利切角的形式，也逐漸成為了優雅、成熟和時尚的代表。《VOGuE》、《時尚芭莎》、《ELLE》等眾多時尚雜志封面上的標題字體多是Didot。

Helvetica

Helvetica是當今最流行的一款字體，2007年其誕生50周年時，紐約現代藝術博物館還專門舉辦展覽并拍攝紀錄片。如此高規格待遇源于其是數百家知名企業所選用的字體。它干凈、簡潔的字形使其不管是在便簽上，還是略過頭頂的飛機尾翼上，都能清晰辨認，并領導了一股快速閱讀的潮流。而在它身上還發生過很多商業史上的重大事件，比如蘋果公司的Pc誕生時，就選擇它作為默認字體，從而進一步奠定了其在信息時代的地位。而微軟Windows系統，則模仿Helvetica推出了一種極為相似的Arial字體。

15年前，當在微軟工作的文森特·康奈爾為款適用于電腦初學者的軟件進行測試，看到歡迎界面上的卡通狗，“說”出的話卻使用一本正經的time New Roman字體時，心里不由得別扭起來，于是他找來幾本漫畫書，并由此設計出Comic sans。很快，這種具有開創意義的字體流行起來，并經由采用它的迪士尼廣告聲名大噪，一度遍及世界各個角落。不過對于它的謾罵也從未停止，甚至十年前還有人成立了一個專門抵制它的組織。在那些堅持正統、嚴肅的設計師眼中，comic sans無異于傻氣、粗俗的小丑。