分享廣告分享快樂

你收到過好友要與你一同分享的視頻短片嗎?或是感動的、或是惡搞的、或是興奮的，無論什么形式，在我們觀看完之后都會發現，其中會有小部分的植入式廣告，而網友更樂于將它們稱之為“隱性廣告”。

QQ、MSN、校內、開心等在日常生活中所用的眾多及時通訊工具，你很有可能在某天就收到了你的好友或是同學發給你來一同分享的視頻短片，大多時候，我們會毫不猶豫立即點擊觀看。而往往我們會發現，許多耳熟能詳的品牌會出現在視頻作品中，這種視頻廣告可以被稱之為“分享式廣告”，而視頻網站酷6網卻賦予了它一個全新的名字——UGA視頻營銷。

所謂的UGA視頻營銷，也就是用戶產生廣告，即植入式廣告。它重要特點之一就是以情感打動消費者，引發消費者的心理認同，讓消費者主動承擔起企業或者品牌的網絡代言人，不知不覺中向朋友推薦企業品牌或產品，同時，還要切合消費者的心理，讓他們產生高度的認同感。

與好友分享廣告

如果你問“看過《變形金剛》嗎?”相信很多人的回答都是肯定的，這部在中國乃至全球深受喜愛的影片在上映時票房一路飄紅。而由這部電影衍生而來的各類產品也受到了商家的追捧，連《變形金剛》中的劇情也被當作視頻營銷的創意在網絡上盛行。

在這段長1分40秒的視頻短片中，講述的是雪佛蘭汽車化身大黃蜂與對手雪鐵龍C4激情對弈，最終以C4慘敗收場的故事。盡管愛車之人一眼就能發現這其實是酷6網為某品牌汽車做的植入式廣告，但是新穎的拍攝手法和完美的創意制作使這段視頻受到了眾多網友的喜愛。

這段名為《雪佛蘭大黃蜂大戰C4》的視頻在酷6網首發以后，立即被眾多知名網站先后轉載，在不到10天的時間里，視頻總播放量達到100萬之多;同時，網易汽車頻道、汽車之家等專業汽車網站也對該視頻進行了解析報道;谷歌上的相關搜索信息也多達25萬，一時之間，大黃蜂盛行，更有網友戲謔這段視頻為“山寨版變形金剛”。

在拍攝的手法上，創新地采用了實拍逐格動畫形式，而展現給網友的打斗場景全部是現場手工調試的動作，這對拍攝手法的要求也極其苛刻。在精密的拍攝下，無論從畫面還是畫質上，該視頻甚至受到了專業人士的肯定。它的傳播效果遠遠超過想象，而成功之處正是由于結合了客戶產品賣點作為視頻推廣的切入點。

酷6網副總裁曾興曄在接受記者采訪時說，“在口碑的視頻營銷過程中，每一個參與傳播的網友都是整個營銷環節的推手，是下級傳播的節點。這樣，如何根據網友越來越高的審美和觀賞要求打造出經典的視頻營銷作品，就成為酷6網此時此刻的營銷關鍵。”

全智賢和車太賢斗架了，你知道嗎?

在植入式廣告中，最重要的是視頻中的內容能帶給網友快樂或者感動。今后，傳播不是以廣告的名義，而是以網友的喜好進行傳播，從而形成口碑傳播，并且對其他的網友有強烈的心理暗示和提示意義。在前不久，酷6網為康師傅食面八方做的一個視頻短片就是在細節和內容上更加貼合網友的心理。正因為這樣，視頻在剛剛上線時，就受到了眾多網友的喜愛。

原因很簡單，六個字:名人+熱點事件。和上面拍攝類的視頻相比，剪輯類的視頻要求更高，既要與當下發生的熱點事件完美對接，又要嚴格挑選能準確表達客戶產品的視頻畫面做同步的配合，同時，題材的選取一定要是觀眾和網友耳熟能詳的經典影視劇的片段，這更在無形當中加大了制作剪輯類視頻的難度。

在經過多次探討后，大家將目光放在了小沈陽的經典語錄上面。劇情從一個英俊帥氣的小伙尋找康師傅食面八方方便面開始，巧妙地結合了小沈陽春晚的爆紅語錄，在幽默中將康師傅這款方便面的特點展現給了觀看的網友，此外，視頻中還穿插了韓國經典電影《我的野蠻女友》的兩位主演全智賢和車太賢為爭奪方便面大打出手的片段，可謂是將所有熱點全部放在了該視頻中，受到了網友的高度關注。酷6網隨后對該視頻的傳播進行了調查，其中有將近70%的網友表示在觀看完這段搞笑的視頻以后，會將它主動分享給更多的好友觀看。

責任編輯:簡紅明