肯定你的不凡

經過為期四天的緊張評審，第十八屆時報金犢獎之年度最佳金犢獎評選于黃埔軍校圓滿結束，并于6月14日在北京大學百年紀念講堂舉行了頒獎盛典。

本屆金犢獎共有來自中國內地、臺灣、香港、澳門、新加坡、馬來西亞、加拿大等地15036件作品參賽，參賽人次超過100000人，經過兩階段緊張激烈的評審，從平面、電視、廣播、網絡、動畫、商品設計、行銷企劃、技術等類別中一共評選出金犢獎、銀犢獎、銅犢獎等668個獎項。

第二階段評審活動在評審團主席何清輝和副主席張樂山的帶領下進行。第二階段評審中榮獲各項目金犢獎的18件作品繼續參加年度最佳金犢獎的角逐，其中包括平面作品13件，影視作品1件，廣播作品1件，網絡作品1件，技術設計作品1件，動畫作品1件。

評審現場氣氛顯得既緊張又有序。最后第十八屆時報金犢獎年度最佳金犢獎由來自東北師范大學人文學院大二學生王岳獲得，她創作的“JUST US——擁抱篇”將戒指形象化為人的雙手環抱，生動而充滿人性的關懷，視覺效果強烈，獲得評委們的一致好評。

本屆金犢獎的一大特色是獲獎選手多為團隊作業，同學們在參加比賽時越來越注重團隊配合和發揮每個人的最長處。來自上海建橋學院就有30人的龐大團隊，摘取了電視廣告項銀犢獎，平面JUST US品牌形象廣告設計銀犢獎，以及平面5-12汶川地震公益廣告項金犢獎。金犢獎歷年得獎大戶華南農業大學一樣不落人后，收獲了海西汽車博覽會未來車設計的銀獎，另外在嶺南印象園門面及旅游商品設計項中更是囊括了金銀銅前三甲。在金犢獎18年歷程中，一個學校囊括所有大獎的情況還是首次出現，典禮現場華南農業大學的同學們更是興奮不已，領獎時更是統一著裝，喊出“我是華農人”的響亮口號。團隊的力量不可小覷。

值得一提的是，大陸地區首次開通高中組同學參賽，在兩岸激烈的角逐中，廣東省華僑職業技術學校高二學生陳濱渠獲得了悟空威客網高中組最佳新人獎。這也極大地鼓舞了大陸地區高中同學參賽的熱情。

然而，本屆金犢獎的最大贏家是東北師范大學人文學院。白山黑水的哺育，不僅讓那里保留著寬厚淳樸，更是讓同學們在不斷的積淀后爆發出最強實力!他們以一金，一銀，一銅，一個年度最佳金犢獎的好成績獲得本年度最佳學校金犢獎榮譽。

在現場，1000余位來自全國各地的老師同學共同見證本屆金犢獎頒獎，北京大學副校長張國有致辭歡迎。中國廣告協會原會長楊培青女士代表老一代廣告人在會上對所有年青一代提出新的期望。金犢獎組委會也向歷年支持和關注金犢獎的老師同學們表示感謝。

頒獎典禮中，協辦企業旺旺、廣州市三驛旅游發展有限公司、中國廣告網、廣州天祺珠寶、海西汽博會、NEWWEBPICK的領導分別為自己企業項目揭獎，在向同學們表示祝賀的同時也不忘鼓勵大家要從實用和人性關懷的角度去關注企業和進行創作。

伴隨著無數次的鼓掌和歡呼，頒獎典禮圓滿落下帷幕，也標志著2009第十八屆時報金犢獎畫上句號。

評委的話:

“希望中國的廣告界也能有一所‘黃埔軍校’，以培養和輸送更多優秀人才。”——金犢獎執行長林淑黛

“本次大賽的‘汶川大地震’平面金獎作品，很容易能夠感染人，黑白的視覺，直白的畫面和文案，平凡而真實，卻讓你情不自禁的走進作品的描述。容易引起心靈共鳴的作品就是好作品。”——紀淵字

“我們學生創作的作品，不單是比技術和花哨，更應該是有時代精神的，具有真實、樂觀兩方面因素。”

——蔡鴻賢

“本次廣播金獎作品把幽默運用進來，從學生的角度，要能夠跳出框框，用創新角度去進行創作。”

——何清輝

“把負面的東西用正面向上的語言和形式表達。可以給人更多的啟示和更深刻的印象，也就達到了廣告的最終目的。”——龍杰琦

“‘just us’主題榮獲影視類金獎的作品讓人看了又想看，具備執行的美感，在素材方面也選得比較創新，個人是比較喜歡這一系列作品。”——胡川妮

“我認為作品評判的三點依據:一是策略單，二是創意，三是執行。”——張樂山

“作品應該具有開創性，中國創造，對學生的執行能力可以稍微放松，多重創意，所以推薦平面just us主題作品《擁抱篇》作為全場大獎。鼓勵創新和具有個性的創意。”

——薛振添

“作品創作最重要的是創意，讓人看到作者的原創性與想法。”——靳埭強

“未來的廣告人，不僅有創意和創新的提高，還要有對世界的關懷。”——何清輝

“關于影視類金獎作品她個人覺得沒什么深入的感覺，雖然制作方面比較有美感，但是如果無法在第一眼抓住眼球，還需要進行解釋，就會比較可惜。”

——李欣頻

“廣播類金獎作品，給我印象很深刻，作品第一句就很吸引人，能夠讓聽眾進入到作品中。一個好的作品應該要具備引人入勝，作品切入點的特殊，素材的原創三個要領。”

——袁學智

作品名稱:JUST US_擁抱篇

廣告主:JUST US情侶飾品 作者:王岳(東北師范大學人文學院)

創意說明:

基于JUST US情侶飾品要塑造“愛情信物第一品牌”的品牌定位。在創意的時候，我便把著力點放在了“信物”上。所謂“信物”它起到的作用是對愛情的守護，它要信守約定，要寄托思念，要時刻提醒你另一半的關懷就在你身邊。

在理解了產品要表達的意思以后，便開始想如何將這種理念與產品結合在一起，經過很多次反復的嘗試，最后決定把JUST US的產品用這種意象方法表現出來，力圖在即使不直接呈現產品的情況下也能很清晰明確的表達出“愛情守護”的理念。之所以用擁抱來替換戒指的形象，是因為我認為擁抱能很簡單明確地表達出關愛和呵護，并且擁抱在很多時候可以給人以勇氣，結合品牌一直在推廣的“敢愛，敢于表達愛”的愛情觀，這個擁抱便在作品中占據了很大的分量。

最后，在畫面表達了產品的一系列調性以后，文案力求再次提醒并抓住消費者的情感需要，告訴消費者，購買這樣的產品，你可以隨身攜帶這份呵護和關愛。