企業傳播的云計算時代還有多遠？

首屆中國云計算大會的召開無疑傳遞了一個信號，在爭議了多年之后，云計算終于揭開其神秘面紗。

The First Chinese Conference on cloud computing is no doubt a signal: after years of controversy， cloud computing has finally unveiled its mystery.

云計算使Web3.0已不只是個概念

人們一直在猜測web3.0究竟是什么，有的人認為3G就是web3.0，因為網絡技術終于實現了從有線到無線的順利過渡，但從實際意義上來說，3G只是一種尖端技術出現之前的一種過渡。Web1.0實現了簡單的文本處理，將信息儲存量作為衡量計算機版本的基礎，而網絡黃頁成為那個時期的產物。

Web2.0將互聯網從平面過渡到二維，后來實現了三維，它把過去人們只是被動地單方面從互聯網上搜集信息進化到提供一個可以自由互動的平臺，實現了信息的雙向流動，于是出現了BBS、SNS、Blog、視頻網站等UGC產物，這一系列的產物為互聯網的普及與商業化運用起到了重要的推動作用。

云計算的出現縮短了信息技術公眾化運用的進化過程，其超凡的運算速度將網絡平臺立體化，不但支持有線與無線之間的信息傳遞，更從根本上實現了地球村的一體化，即所謂地球只需要一臺電腦。個人在計算機上儲存的數據不再像過去那樣儲存在一個工作組中，也不像現在這樣儲存在一個服務器上，而是統一存儲于一個寬泛意義上的數據處理器，或者稱為信息集散地。人們對云計算的無限渴望，使得各個網絡運營商的數據處理器實現兼容性，因此人們通過不同的網絡運營商搜集到的基本數據最終都將匯聚到這個信息集散地，為統一的數據分析系統提供基本的云資源。在未來的網絡體系中，手機和PC機不再成為人們每天必不可少的攜帶物，只要能找到任何一個終端，所有的個人資料都可以在世界任何地方隨意提取和錄入。

云計算在傳播中已被悄然運用

搜索引擎最早使云計算實現公眾化的傳播價值，在引爆信息核彈的今天，信息精準度變得尤為重要，云計算在信息的搜集、整理、呈現方面的表現讓云計算在更廣泛范圍內被使用建立了信心，谷歌是目前在這方面做得最好的公司。相信每一個使用互聯網的人對搜索引擎產生了越來越強的依賴性，搜索引擎正改變著人們學習和獲得信息習慣，這也迫使越來越多的企業重視本企業網站的SEO效果。

門戶網站都在爭分奪秒地用云計算挖掘垂直性資源，SNS被普遍運用到每個門戶中，免注冊網站及BBS也在紛紛轉為注冊用戶，每一個登錄用戶的在線痕跡都是寶貴的云資源，由此可以對這些數據進行針對性的分析，最終為客戶提供相對精準的用戶群體，實現真正意義上的精準營銷。目前，此類代表性運營商騰訊更是將云計算概念通俗化，QQ空間的生活虛擬化深度演繹了云計算對未來社會經濟結構及社會組織形式所產生的深刻影響，云社區將替代單一的網絡社區，成為未來社會主要的交流平臺和傳播平臺。

如何構建企業品牌的立體競爭力是目前討論的一個熱點話題，市場競爭格局的快速變化、公眾消費成熟度的不斷提升為企業品牌建設和市場營銷提出了新的課題，簡單的廣告平面和廣告片對公眾的影響力已大大降低，隨著云計算技術的廣泛運用，從中央電視臺到各地方電視臺、電臺等傳統廣告渠道都在搭建空中加線上的聯盟體，即“臺網聯盟”，以最先實現空中、線上、無線之間的組合傳播。

企業越來越清楚地認識到，品牌傳播不只是簡單的推廣，而是品牌DNA的塑造與品牌DNA的公眾化影響，以及品牌系統競爭力對商業文明及社會文明的推動作用。2008年中國國家品牌形象力在世界上的快速提升為中國企業注入了一劑強心劑，即使面對金融危機，中國企業也是前所未有地重視自我品牌的重新梳理和公眾化推廣。

隨著互聯網技術的快速發展，原傳統廣告公司、公關公司、代理公司等也都開始涉足網絡營銷領域，網絡營銷以新媒體的身份一出現就表現出強勁的風頭。但是從整個行業來看，目前各網絡營銷公司還只局限于web2.0的基礎功能應用，更多的公司只是把平面和TVC直接搬到網上而已，并沒有充分發揮網絡互動與口碑傳播的真正作用。

幫助企業建立品牌立體競爭力將是傳媒界未來的發展方向，這必將推動現有傳媒集團將服務從前端向后端進行延展，而以智立方為代表的新型品牌服務機構更是將計算機的云計算概念演繹成品牌戰略服務端的智慧云概念。區別于其他咨詢公司和傳媒集團，智立方從品牌規劃、品牌策略到品牌整合傳播做到系統化，將客戶數字營銷服務端的云資源和智立方自有的幾十個服務板塊和鏈接資源進行完美的結合，在給企業流程管理進行瘦身的同時，突出品牌的核心概念，用科學的多元傳播資源組合，達到精準的傳播效果。

所謂智慧云，包括推動企業內部的組織體及供應鏈優化，ERP及CRM數據集成及深度分析對企業運營和市場營銷的貢獻，針對企業品牌及目標群體的個性化IMC組合，更是將傳播服務端覆蓋至文、圖、影、音、網、臺、銷售終端及空間體驗等各個層面，將人類生活的豐富內容囊括其中，讓公眾體驗快樂，讓企業贏得尊重。

企業傳播的云計算時代還有多遠？不在于計算機云計算技術研發的有多快，而在于云計算概念在立體型傳播架構中運用的多么生動，性價比如何出眾。

（作者系智立方品牌戰略顧問機構）

責任編輯：吳楠