２００９年度Ｄ＆ＡＤ獲獎(jiǎng)作品賞

2009-12-31 00:00:00本刊編輯部

21世紀(jì)營銷 2009年12期

關(guān)于DAD：

DAD是一個(gè)非盈利組織。DAD獎(jiǎng)為國際設(shè)計(jì)、廣告、創(chuàng)意界最有代表性的大獎(jiǎng)之一，自1962年起便開始為卓越的創(chuàng)意設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)。與其他任何組織相比，DAD的優(yōu)越性在于其樹立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并起到了教育和激勵(lì)新人的作用，同時(shí)還提升了創(chuàng)造力、創(chuàng)新和Ideas在商業(yè)社會(huì)中重要性。黑鉛筆用來獎(jiǎng)勵(lì)那些具有真正的開創(chuàng)性意義的作品或活動(dòng)。黃鉛筆則被用來獎(jiǎng)勵(lì)那些被肯定的以其卓越的創(chuàng)意為業(yè)內(nèi)定下新標(biāo)準(zhǔn)的工作或活動(dòng)。去年北京奧美互動(dòng)曾首次為中國摘得一支黃鉛筆。

DAD is a not-for-profit organisation that represents the international design， advertising and creative communities. DAD has been rewarding creative excellence since 1962.More than any other organisation， DAD sets industry standards， educates and inspires the next generation and promotes the importance of creativity， innovation and ideas within the business community.Black Pencil were awarded the work or campaign that is truly groundbreaking.Yellow Pencils were also awarded in recognition of work that sets new benchmarks in creative excellence.Beijing Ogilvy One has won a yellow pencil as the first China Company last year.

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月11日晚，DAD頒獎(jiǎng)典禮在倫敦Roundhouse成功上演。來自美國的廣告代理商Droga5紐約憑借《百萬篇》和《拖家?guī)Э凇芬慌e將兩支罕見的黑鉛筆收入囊中，成為本年度DAD頒獎(jiǎng)典禮上最大的贏家。

而漢唐國際文化傳播集團(tuán)繼去年在倫敦國際廣告節(jié)上獲得銀獎(jiǎng)之后，再次憑借其為“頑皮套套”這一安全套品牌設(shè)計(jì)的包裝《麻煩制造者》贏得一支寶貴的黃鉛筆，成為首家在DAD上獲獎(jiǎng)的中國本土公司。

作為世界上最具聲望的業(yè)內(nèi)標(biāo)桿獎(jiǎng)項(xiàng)之一，本次DAD共頒出4支黑鉛筆，54支黃鉛筆。其中，整合營銷類的黑鉛筆由《百萬篇》贏得，這是一個(gè)“將學(xué)術(shù)成就變?yōu)槠放啤钡捻?xiàng)目，不久前它剛從拉斯維加斯的克里奧廣告節(jié)上為Droga5贏回了一項(xiàng)金獎(jiǎng)。而該公司另一部作品《拖家?guī)Э凇穭t喜獲病毒類黑鉛筆。此片中，喜劇演員Sarah Silverman極力鼓動(dòng)猶太裔選民“拖家?guī)Э凇钡貋碇С謯W巴馬的總統(tǒng)大選。此外，英國公司Matt Dent因?yàn)槠錇橛始诣T幣局重新設(shè)計(jì)的英國硬幣而獲得了圖形設(shè)計(jì)類黑色鉛筆，而德國的Art+Com奪得了環(huán)境設(shè)計(jì)類黑鉛筆，獲獎(jiǎng)的作品為該公司為寶馬設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)雕塑。黑鉛筆是業(yè)內(nèi)最難獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)，只被授給那些具有真正的開創(chuàng)性意義的作品或活動(dòng)。

54支黃色鉛筆則被用來獎(jiǎng)勵(lì)那些被肯定的以其卓越的創(chuàng)意為業(yè)內(nèi)定下新標(biāo)準(zhǔn)的工作或活動(dòng)。Ghost Robot的流浪癖（Wanderlust）系列音樂視頻贏得了三支黃鉛筆，DDB倫敦辦公室為Harvey Nichols (哈維#8226;尼克斯)商店做的《Wallace Gromit in Alexander McQueen》分別在平面類和海報(bào)類中贏得了兩支黃色鉛筆。

亞洲地區(qū)最好成績是黃鉛筆，一共贏得9支。其中，除剛才提到的一支鉛筆由中國的漢唐國際廣告公司捧走外，其余的鉛筆一支來自馬來西亞BBDO，兩支來自新加坡的WORK Advertising Pte. Ltd，日本共獲得5支鉛筆，分別由東京電通（3支）、GT INC（1支）和Bascule Inc（1支）獲得，獲獎(jiǎng)的作品類別為網(wǎng)絡(luò)類和設(shè)計(jì)類。

DAD 主席Garrick Hamm說：“今年的獲獎(jiǎng)創(chuàng)意作品的范圍是與以往不同的。我們正處于一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)刻，而這些作品表明這個(gè)行業(yè)有能力接受挑戰(zhàn). 四支黑色鉛筆的獲得者在教育、政策甚至改變我們的口袋等大大小小的方面展示了他們的實(shí)力及包羅萬象的創(chuàng)造力。這些獲獎(jiǎng)?wù)卟粌H僅只是傳播中關(guān)鍵的一部分，他們同時(shí)還改變我們的行為并觸及我們的生活。”

而每年DAD除了頒“鉛筆”以外，還會(huì)把優(yōu)秀的作品編入in-book年鑒。本年度的DAD評(píng)委相當(dāng)慷慨，從2萬件作品中，入編了747件in-book作品，打破了以往最多174件in-book的記錄。除漢唐國際獲得一支金燦燦的鉛筆外，本年度中國地區(qū)被提名的情況是：上海JWT憑《山水》、北京JWT憑《Nokia李小龍篇》、香港麥肯憑《紙上戰(zhàn)場篇》分別入列了Nominated的名單。

除以上三家之外，in-book的情況也尚佳，入選in-book的公司有北京JWT、北京Grey、上海奧美、上海JWT、香港麥肯、香港奧美、臺(tái)灣Bates、還有一些大大小小的設(shè)計(jì)公司：瀚清堂設(shè)計(jì)公司、Sense Team、漢疆唐域設(shè)計(jì)公司、Container設(shè)計(jì)公司。

題目：Million（百萬篇）

類別：整合類

廣告主：紐約教育部

廣告公司：Droga5美國