娛樂的“示范效應”究竟有多大

在湖南衛視的“快樂中國”大旗之下，“快樂女聲”廣告價值突破一億。有人說，超級女聲、快樂男聲是中國電視史上的一個奇跡；有人說，這是一場全民造星總動員的活動；有人擔憂：這種娛樂的“示范效應”會推及到其他衛視，造成全民皆娛的現象。

在物欲的積壓和時尚的追逐下，娛樂無疑是一種商業計謀，那湖南衛視的娛樂“示范效應”，究竟有多大呢？

Under the banner of Hunan Satellite TV show Happy China， Happy Girls’ advertising has broken through 100 million RMB. Some say that the Super Girls and Happy Boys are a miracle in the history of Chinese television; Some say that this is a universal Star-building activity; while some are worried about that: This recreation and its \"demonstration effect\" will influence the other Satellite TVs， resulting an all-round-entertainment phenomenon.

As material desires and the pursuit of fashion went on， entertainment has become a business conspiracy， and we have to be worried about that Hunan TV entertainment and its \"demonstration effect\".

選秀之風 娛樂示范

隨著18個城市地面唱區、6大網絡直通區相繼啟動，“2009快樂中國·快樂女聲”已經成為了年度最盛大的選秀盛事。繼國內通訊業新貴——步步高音樂手機摘下快女總冠名后，快樂女聲套播廣告招標會也于5月23日在湖南舉行。

最終，來自國內外的眾多知名品牌企業以超過6300萬元的總價獲得了“快樂女聲”17個廣告套播標的，包括總冠名商在內，“快樂女聲”廣告價值突破一億。

正是因為在全國范圍內有著如此強大的號召力，“快樂女聲”的品牌也成為眾多廣告商青睞的電視節目。據湖南衛視廣告部相關人士透露，本場招商會吸引了國內外四十余家知名品牌和企業。

一檔選秀電視節目的廣告價值突破一億元，是一個什么概念？全民皆娛，從“快樂女聲”掀起的狂潮可見國人對平民娛樂的極力推崇；電視選秀節目給受眾帶來的歡娛，足以說明當今電視節目娛樂化的魅力，再加上娛樂節目的超高廣告價值示范作用，“泛娛樂化”對于電視領域的刺激可想而知。

過去主打文化的浙江衛視也宣布將戰略調整為“綜娛發展”，陸續推出《我愛記歌詞》、《我是大評委》、《愛唱才會贏》、《爽食贏天下》、《越跳越美麗》和《小武向前沖》六檔自制節目，公然叫板湖南衛視的“娛樂霸主地位”。

而以熱播劇立臺的云南衛視則將超女式的選秀和電視劇自制結合在一起，引入當地企業滇虹康王藥業注資參股，發起“滇虹康王·新五朵金花全國男女主角甄選活動”，分食娛樂蛋糕。

據悉，2009年僅是拿到廣電總局批文的娛樂選秀節目就有五個，包括湖南衛視的《快樂女聲》、江蘇衛視的《絕對唱響》、江西衛視的《紅歌會》、云南衛視的《新五朵金花》和東方衛視的《快樂！東方天使》。

獨播劇混戰時代

在商業競爭激烈、社會分層加劇、人的命運愈加捉摸不定的今天，娛樂成為市場語境中的一種精神寄托。當然，這里所說的娛樂是泛化的，是一種價值取向，而不僅僅體現在酒吧、舞廳、演唱會等物化標志上。而電視劇也漸漸打上了“泛娛樂化”的表征。

搶播《我的團長我的團》的火藥味還未散盡，近日，浙江衛視高調宣布進入“獨播劇混戰時代”，這也許會給以“劇行天下”著稱的安徽衛視些許壓力。

斥資2000萬引進的韓國收視第一的電視劇《羅武林向前沖》已于5月25日播出，浙江衛視以此宣稱將邁入“獨播劇時代”，并邀請到社會學家李銀河、李敖之女李文、香港影星翁虹為《羅武林向前沖》造勢。而接下來，《鎖春記》、《至尊紅顏》、《珠光寶氣》、《單親媽媽》、《金大班》、《世間父母》都將成為浙江衛視獨播大劇。

安徽衛視出于收視率的考慮，把獨播劇《新情義無價》撤出安徽衛視黃金檔。取而代之的是首輪播出才一個月不到的《我的丑娘》。安徽衛視負責外宣的胡鑫解釋說，《新情義無價》播出時收視列全國第五，低于安徽衛視獨播劇收視列前三的要求，出于編排的考慮，決定從黃金檔臨時撤掉《新情義無價》。

特色“英雄”牌

地方衛視也有另類的聲音，重慶衛視改版主打“英雄”牌。

重慶市廣播電視集團（總臺）總裁李曉楓稱，為摒棄電視泛娛樂化和低俗化發展態勢，重慶衛視改版主打“英雄品牌”。

重慶衛視新版以“故事中國，人文天下”為定位，李曉楓介紹，該頻道抽象重慶人民和重慶城市歷史積淀的文化精神特質，在全國主打承載主流價值觀的“英雄品牌”。此次改版將徹底摒棄電視泛娛樂化和低俗化現狀，擺脫與其他衛視同質化惡性競爭的怪圈，探索一條弘揚先進主流文化的道路。

他坦言，在以娛樂為主的電視環境下，新版重慶衛視可能會出現收視率下降、收入減少的情況。但這是衛星頻道由娛樂文化向主流文化的一種回歸。隨著重慶紅色文化活動的深入和本土英雄題材發掘、加工日趨成熟，大量具有特色的文化資源集中釋放，重慶這座城市的英雄氣質必然會得到全國更廣泛認同。

據了解，新版重慶衛視將深度發掘以紅巖文化為代表的本土題材資源，打造弘揚主旋律藝術精品，陸續推出《江姐》、《盧作孚》等本土英雄題材電視劇。除此之外，該頻道還將推出《人文重慶》、《巴渝文苑》等凸顯重慶文化特點的欄目。

避免同質化競爭 實現突圍

就在大家扛著“快樂中國”的大旗在搖曳吶喊之時，批評的聲音總是不絕于耳，有人說，在這個躁動的社會，娛樂的審美性質被物欲的膨脹大大沖淡。娛樂實質上已經成為一種商業意識形態，在金錢神話的驅動下制造著一種虛假的生活。娛樂是無意義的，純粹是為了娛樂而娛樂。

但是，除了批評的聲音，也有一種聲音認為，現今觀眾對電視節目的需求由單純的獲取資訊，過渡到獲取快樂和感知滿足，受眾的欣賞口味發生了很大的改變，電視媒體適時改變思路，節目風格趨向娛樂化，也是與時俱進的一種表現。

娛樂的示范效應發揮到了一定得程度后，我們也欣喜地看到重慶衛視的“英雄”主義。有效避免節目的同質化競爭，牢靠定位，樹立特色，才是電視突圍的必由之路。

責任編輯：簡紅明