精準傳播時代的商業之道

2009年，世界經濟的放緩對于中國企業來講是一個嚴峻考驗。眾多企業紛紛削減宣傳預算，廣告投放、品牌公關、軟性宣傳等方面的調整變得更為謹慎。眾多分析人士指出，企業越來越開始注重“精準傳播”，以求得宣傳的最佳效果和投資回報。

2009， the financial crisis is a severe test for Chinese enterprises. Many of them have cut promotional budget， and they become more cautious to release advertising， brand public relations， and soft advertising.

當消費回歸理性，企業該“龜縮防守”還是“主動出擊”？以往的經驗和數據告訴我們，市場不景氣時期堅持投放的企業往往能更快走出低迷。但如何使傳播途徑更加高效、目標客戶更加明確，一直是企業、媒體和廣告商熱議的焦點。

為此，由中共北京市委宣傳部、北京市發展與改革委員會、北京市工商行政管理局作為指導單位，北京廣告協會、北京市廣告管理服務中心作為主辦單位，北京巴士傳媒股份有限公司、北京國安廣告總公司作為協辦單位，我刊作為承辦單位的“商·道2009——精準傳播建設與發展大會”將于7月15日至17日在北京召開。屆時，我們將邀請政府、企業、廣告商、媒體、經濟學家500余人齊聚一堂分享、體驗理性消費時期的傳播經濟和新傳播生態下的市場變革，共商“精準傳播建設與發展”之道。

在“商道大會”開幕前，我刊特別策劃了三期有關精準傳播的專題采訪，請業內知名人士分享當下人們廣泛討論的“理性消費時期的傳播經濟、精準傳播時代的商業之道、新傳播生態下的市場變革”等熱點話題。