創意

有愛就有阿爾卑斯

阿爾卑斯，用糖果讓人們品嘗愛的滋味，感受愛的感覺，表達愛的宣言。“愛”，就是阿爾卑斯糖果廣告創意的概念。以此為出發點，智威湯遜上海制作了3支系列電視廣告，《棒棒糖篇》是其中一支，目標對象是小朋友。電視從小朋友的視角展現了一個由阿爾卑斯棒棒糖組成的五彩繽紛、快樂無邊的世界，在這個世界里，連相互對立的動物都相親相愛。孩子們吃了阿爾卑斯的棒棒糖，就進入了這個世界，相互間從漠不關心變得相親相愛、一起玩耍。

希望通過電視廣告建立一種品牌價值觀：阿爾卑斯＝愛，阿爾卑斯的世界＝愛的世界。

創意團隊：JWT上海辦公室，創意總監：胡崗，美術指導：喻雷、段端、Total Huang，文案：李丹、張麗穎，制作公司：秋天廣告有限公司。

新商報，新機遇

美國次貸危機對全球經濟造成嚴重影響，在“寒冬”面前，許多企業選擇“節衣縮食”作為保身之策。企業大幅精簡廣告支出，不僅使自身發展陷入惡性循環，同時也使依托廣告生存的報紙行業陷入窘境。新商報創辦“新·機遇“論壇，鼓勵企業辯證看危機，積極把握與危險并存的時代機遇。我們的廣告，就是要將論壇的這一信息傳播出去，并對目標受眾產生吸引。

以文案為主體，直接明了傳達廣告信息。“這是最好的時代，這是最壞的時代”語出狄更斯小說《雙城記》，貼切的剖析，引發人們對經濟危機的辯證思考；“我們都是經濟危機的學生”，這句出自經濟學家之口的名言，因其相同的“危機”背景，使其更具“前車之鑒”的說服力。

創意團隊：180創意總監：雷少東、陳波，創意：陳波、趙晟昊，文案：孫冬梅，美術：趙晟昊。

李連杰

代言阿迪達斯

阿迪達斯展開新一輪宣傳活動，以李連杰來推廣武極“身心和諧統一”的健康新理念，此活動的創意團隊是TBWA，媒介策劃和購買公司為凱絡媒體。

雪碧為初夏帶來清涼新片

炎炎夏日，酷暑難當。誰不想要清涼一下？喝上一口冰凍雪碧，立刻感覺清透涼爽。

今年夏天，雪碧再次為你驅散悶熱。新近推出的廣告片依然延續了幾年以來“透心涼，心飛揚”的創意概念，消費者們對此已經非常熟悉。該如何令它在眾多廣告之中脫穎而出？

與眾不同的創意表現是關鍵，而此次的創意再一次令人眼前一亮：朋友們在相互碰撞之后激起了巨大的水花，為所有人帶來透徹清涼的同時，亦帶來無限靈感，令人頗為驚喜。僅是觀看廣告，就已使人感受到雪碧帶來的瞬間清涼。此作品的創意團隊為上海奧美。

力士會幫你實現什么夢想？

——快消類產品v.s.奢侈品式推廣

聯合利華旗下個人護理用品之一——力士，一直以來的品牌定位就是跟瑪麗蓮·夢露這樣星光熠熠的好萊塢大明星相提并論。4月，力士在中國和日本地區推出了全新升級的力士柔亮洗發護發系列，在新產品中加入了全新的養護發配方。為了配合這個產品的重裝上時，聯合利華對于此次廣告推廣的希望是在如實反映其產品真相的基礎上，能夠有一套像該產品一樣顛覆自身行業的整合廣告營銷戰役。

經過多次的市場調研以及憑借對于目標市場的熟稔，智威湯遜廣告公司大膽地向客戶提出了制作一個電影短片的想法。故事大綱出自智威湯遜日本的首席創意總監富川淳（Jun Fukawa）。經過醞釀及制作，一支長達7分鐘的好萊塢大片級電影短片4月份在網上揭開了神秘的面紗，這部名為“金純魅惑”的影片，由好萊塢當紅一姐凱瑟琳·澤塔瓊斯領銜主演。“金純魅惑”一開場就緊緊抓住了觀眾：伴隨著充滿懸念的大制作原聲音樂，一輛歐洲跑車沿盤山公路疾馳而上，凱瑟琳·澤塔瓊斯在車里聽著電臺里關于發現“美麗秘籍”的辯論。作為一個網絡廣告，其所比較的并不是其他競爭對手的表現如何，而是其他的網上娛樂形式。

這支影片在中國和日本受到了網民的狂熱追捧。除了傳統的30秒、60秒電視廣告，聯合利華在中國市場還推出一個5分鐘的電視特別版，并在中日兩地推出長達2分鐘的電視廣告。消費者可以在互聯網上欣賞到該片的完整版。

智威湯遜主席Michael Maedel先生說道：“這部影片是偉大廣告創意的又一標桿之作。盡管中國和日本的女性對于美的力量有著不同的解讀，但是我們的團隊有能力作出一個讓不同的觀眾同樣沉醉其中的作品。”

中糧集團推廣悅活飲品

最近，SNS網站開心網（Kaixin001.com）上正在熱推一個名為“開心網悅活種植大賽”的活動。

過去，我們習慣在思想的探索中尋找人與自然的相依相存；現在，我們鼓勵在行動中實踐人和自然的和諧關系，因此才誕生了“悅活”，這樣一個自然至上的品牌，以期在未來重塑人類與自然的共生關系！

秉承中糧的企業理念，“悅活”品牌致力于為消費者提供健康、安全、自然的食品。悅活的原料都來自生態保護良好的地域，并通過先進的加工技術盡量保持原料本身的營養成分。提倡減少能源的使用、不過度加工包裝，拒絕不可回收垃圾的生成。“悅活”和中糧一起試圖通過更自然的生活方式，幫助人和自然更和諧的共存和發展。

悅活飲料的媒介策劃和購買代理商是北京競立媒體（MediaCom）。

梅賽德斯·奔馳SUV新廣告

梅賽德斯—奔馳SUV家族的廣告日前全面上市。奔馳的SUV家族對應著中國式英雄的理想——“登峰造極”。在整個系列廣告中，奔馳ML車型的“力拔山”，GL車型的“ 氣蓋世”，GLK車型的“銳難當”以及G55的“征無極”四個概念充分彰顯出來。此創意由BBDO北京辦公室打造。