常駐網(wǎng)站占互聯(lián)網(wǎng)用戶８５．８％的上網(wǎng)時間，成最能影響受眾的媒介

如果你今天不上網(wǎng)，會不會覺得這天的生活不完整？明銳的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示有73.30%的人表示會有這種感覺，電視、報紙、雜志和收音機(jī)的比率分別是23%、14.6%、13.20%、12%。值得一提的是僅常駐網(wǎng)站一項就占用了互聯(lián)網(wǎng)用戶85.8%的上網(wǎng)時間，很多網(wǎng)民對于常駐網(wǎng)站的忠誠度達(dá)到了3到10年。上述數(shù)據(jù)表明常駐網(wǎng)站已成為最能影響受眾的媒介之一。

為什么常駐網(wǎng)站可以牢牢地抓住受眾的眼球？

常駐網(wǎng)站具有連續(xù)性、相關(guān)性、高參與度、熟悉度的特點。有18.5%的人通過常駐網(wǎng)站滿足自己購物的需求，20.2%的人滿足溝通交流的需求，65.5%的人滿足獲取信息，33.7的人滿足個人管理的需求，47.0%的人滿足娛樂的需求。能夠滿足需求，無疑是受眾選擇常駐網(wǎng)站的原因之一。另外通過調(diào)查有25.5%的人認(rèn)為常駐網(wǎng)站的內(nèi)容豐富可靠，方便溝通交流、信息檢索方便也分別達(dá)到了22.7%和18.1%。目前在中國的常駐網(wǎng)站包括百度、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、土豆網(wǎng)、中國雅虎等，在這些常駐網(wǎng)站中我們曾做過調(diào)查，有18.3%的用戶表示更有可能點擊常駐網(wǎng)站網(wǎng)頁上的廣告，16.9%的用戶表示曾記得在某個常駐網(wǎng)站上曾查找到過某產(chǎn)品的廣告信息。所以說隨著點擊率的降低和常駐網(wǎng)站上花費(fèi)的時間總量上升，“看見”的價值對于評估互聯(lián)網(wǎng)廣告變得關(guān)鍵。

廣告的相關(guān)性以及線下媒體接觸發(fā)生網(wǎng)上行為也應(yīng)得到重視

常駐網(wǎng)站與廣告內(nèi)容的相關(guān)性也是非常重要的，比如在門戶網(wǎng)站上，用戶比較能夠接受其了解并信賴的品牌廣告，在社區(qū)網(wǎng)站上用戶比較希望看到互動性強(qiáng)的廣告，在溝通交流的網(wǎng)站上用戶更容易對能夠點擊，并帶來全新、有趣或是非常酷的在線體驗的廣告產(chǎn)生興趣，等等。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有54.8%的受眾喜歡在網(wǎng)上查找在電視上看到廣告的產(chǎn)品信息，有53.6%的受眾喜歡在網(wǎng)上查找那些在雜志上看到的廣告產(chǎn)品信息，有50.6%的受眾喜歡在網(wǎng)上查找那些在報紙上看到的廣告產(chǎn)品信息，因接觸線下媒體而發(fā)生的網(wǎng)上行為也應(yīng)逐步得到重視。

按需求得出網(wǎng)絡(luò)營銷方面的啟示

這些數(shù)據(jù)同樣給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了很多的啟示，首先溝通類網(wǎng)站的用戶會更關(guān)注廣告，但是他們也會抱怨廣告太多。在這里我們建議使用富媒體來吸引注意力，以確保信息能夠突現(xiàn)出來；其次在學(xué)習(xí)類的網(wǎng)站要強(qiáng)調(diào)互動性，要知道這一類網(wǎng)站的用戶也許想要了解你的產(chǎn)品，但是絕對不想點擊后被帶到其他網(wǎng)站，被信任的媒體品牌會更有效（如突現(xiàn)你的品牌），最好在你的廣告中，提供關(guān)鍵字或其他搜索“起始”信息；社區(qū)類的網(wǎng)站應(yīng)該選擇能給用戶帶來全新，有趣或很棒的體驗的廣告進(jìn)行投放。像“學(xué)習(xí)”網(wǎng)站，在你的廣告中，提供關(guān)鍵字或其他搜索“起始”信息，同時確保你的廣告是上下文相關(guān)的或是更有針對性地定向；購物是給予消費(fèi)者正找尋信息的最佳時機(jī)。因此在這一類的網(wǎng)站中你的廣告能夠輸入他們的訴求并提供關(guān)鍵字或其他搜索“起始”信息發(fā)布新品牌的完美媒體。消費(fèi)者抱著開放的心態(tài)，會自然想起網(wǎng)站上作過廣告的新產(chǎn)品。

責(zé)任編輯：簡紅明