吾生有涯，而“玩”無涯

我的目標一直沒變，就是做一個更專業的導演。

工作和玩樂不是對立的。我的愛好就是在工作中獲得快樂。

——烏爾善

My goal has not changed， that is， a more professional director.

Work and play are not mutually exclusive. I love that was happy at work.

——Wuershan

美術青年到職業導演

1992年，一個青年考入中央美院油畫系第三工作室，他不知道廣告對于今后的他有著何等魅力，那時他只知道自己是個學畫畫的。畫得不愉快，他二年級時退學，1994年又考入北京電影學院，成為北影第一屆廣告導演班的學生。

畢業后，他開始玩廣告，他的作品陸續在戛納廣告節、紐約廣告節、亞太廣告節等專業評選中獲獎，還經常被《ARCHIVE》、《SHOTS》等廣告專業影集收錄。他樂呵呵地說：“我是一個很職業的廣告導演。”而后，他成立了一家廣告制作公司ONE PRODUCTION，來“玩”制作，希望自己能一直被當作“新人”，而不愿意被人稱為“前輩”。

他有個不典型的蒙古人名字，他叫烏爾善。

玩 PRODUCTION

入行多年，烏爾善并非在做創意，而是從專業的角度去為廣告創意做制作和執行。他的ONE PRODUCTION定位也很明確，就是為廣告公司服務的拍片公司，走的是專業化、職業化的路線。他更不會為了拿獎而制作廣告。他覺得廣告制作是服務行業，廣告導演區別于電影、電視劇導演：電影導演能“生產”產品，而廣告導演只是做“包裝”。

烏爾善和他的團隊與很多廣告公司合作過，例如JWT、李奧貝納、盛世長城、電通、奧美、靈智精實、精信、陽獅、FCB、麥肯、達彼思、睿獅等等。

廣告創意五花八門，不同的公司、不同創意小組的思維方式也都不一樣，不可能用一種創作方式去生搬硬套。制作公司需要根據創意點的不同，分別找出合適的工作方法去與他們配合，所以不可能用一成不變的風格樣式應對。

他認為真正好的廣告導演應該是沒有“風格”的，對他們來說，能最直接的傳達概念就是風格，也就是說要擅長所有“風格”。

有時執行一個不太精彩的創意也會得到樂趣，因為“爛創意能看出好導演”，會更有成就感。

特別的作品

記者最早認識烏爾善，是看了他為諾基亞制作的廣告《Hip－Pop》篇。

普通的廣告片，一般只需要在攝影棚里搭個布景就能完成。而這支廣告片，在創作的過程中需要四處走四處“玩”，在農村、草原尋找合適的拍攝環境，要跟許多農民去聊天……就這樣邊走邊聊邊想邊拍，最終成功地把HIP-POP與中國最鄉土最民間的農村生活方式結合在了一起。

這部貼近生活又構思大膽的作品，其創意原點是由一家香港公司提供的，而ONE PRODUCTION為它加入了豐富真實的細節，將最初的幾張簡單的草圖編織成了一個相當有趣的故事。比如HIP-POP的動作和手勢，被分別與雞走路的姿勢和農民擠奶的動作相聯系，產生了極佳的喜劇效果，令觀眾過目不忘。

而從烏爾善的角度來說，這樣創意新鮮又富有挑戰性的工作也是非常難得的，“很好玩”，所以他很開心地去“玩”了。

當然，由于拍片經常要去很多地方，工作中也會有不那么“好玩”的事發生。比如03年的時候，公司里的一名制片和一名攝影師出去選景，在湘西遭遇了車禍，骨折住院，而同車的司機和導游當場死亡。

當時烏爾善正在北京拍片現場，頭頂的房檐上突然掉下來一片瓦片，砸在他腦門上，然后碎了。

亞太歸來看廣告

烏爾善參加了3月份舉行的亞太廣告節，回來后覺得有些失望，中國與會嘉賓太少，很多好的作品沒有報名參賽。他認為中國廣告可以有更大的影響。中國的文化能量是非常巨大的，目前還沒有充分釋放出來。

他表示現在很多作品“一看就很中國”，有些概念化。但這非單方面的因素在作用，做廣告的人固然要打開思路、放開手腳，但客戶和觀眾的接受程度也至關重要，這是整個國民心態的反映。

同時，我們的廣告應更內化于生活，而不僅僅是用一些表面的中國文化符號。

另一方面，在具體的廣告形式上，與影視廣告相比，烏爾善更喜歡一些整合營銷類的廣告。在他看來，現在的影視作品很少有能讓他驚喜的新點子，大多是在重復以前的思路。創意和執行趨同，僅在表現上有些差異。而整合營銷類的廣告則會更啟發更有意思。他認為在將來廣告趨勢中，整合營銷會有更大的創意空間，影響力也將更直接。

責任編輯：簡紅明

烏爾善小介：

1972年生于中國內蒙古呼和浩特

1998年畢業于北京電影學院導演系廣告專業

成立廣告制作公司ONE PRODUCTION，現工作居住于中國北京

作為廣告導演，作品多次在戛納廣告節、紐約廣告節、亞太廣告節、香港4A廣告獎、大陸4A廣告獎、龍璽、中國廣告節等專業評選中獲得各種獎項，并經常被《ARCHIVE》、《SHOTS》等廣告專業影集收錄。

作為電影導演，首部劇情片《肥皂劇》曾獲韓國釜山國際電影節 \"國際影評人FIPRESCI獎\"，及瑞士日內瓦國際電影節“最佳導演獎”。并應邀參加Viennale 國際電影節、Asiaticafilmmediale 國際電影節、Mumbai 國際電影節、Pune 國際電影節、新加坡國際電影、美國費城國際電影節。

作為藝術家，當代藝術作品曾應邀參加“橫濱三年展”、“釜山雙年展”、“上海雙年展”、“廣州三年展”等等重要當代藝術展事，并經常在國際國內各個藝術展覽機構展出。同時，策劃出品先鋒音樂唱片《黃禍》、《啞語》、《什么是現代？革命？樣板？》、《秘戲圖》。

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