音樂營銷樂不停

花花綠綠的廣告世界正呈現出強烈的娛樂化的傾向。“偉大的娛樂型廣告，他身上流淌著娛樂的血液！他不是一則廣告，他不是一則廣告！娛樂因子在他身上靈魂附體！”將娛樂性放在首位，在吸引住觀眾眼球的前提下，將推銷巧妙隱藏在廣告情節當中。正如同釣魚一樣，當受眾吞下娛樂的香餌時，在不知不覺中咬中了品牌信息的漁鉤！而在娛樂型廣告類中，與音樂“有染”的可以說是非常出色的一類，其成功案例也已經數不勝數。當然啦！記住一首喜歡的流行歌曲，遠遠比記住一些煩人的廣告詞容易得多。本文中將按照產品類別梳理了近年音樂營銷的眾多案例，來吧，一起感受音符的沖擊！

The colorful advertising circle is showing a strong tendency towards entertainment. \"Great entertaining ads embody all that entertainment behavior. He is not an advertisement， but an entertaining alternative!\" On the foundation of attracting the eyes of the audience， it is firstly take entertainment as the most important factor， which enables itself charming and interesting.

Just like fishing， when the audience swallows the bait of entertainment， they unknowingly are bounded by a brand information hook! Those ads of entertaining have close relationship with music， and it can be said that a number of successful works come out of it one after another.

. Of course， it is much easier to keep in mind a pop than to recite some annoying ads words. Thereafter will be a list of recent great cases of music marketing in categories. Do not hesitate to enjoy the impact of the notes now!

首當其沖的是手機及通信領域。中國移動旗下的動感地帶，以亞洲音樂小天王周杰倫的一曲《我的地盤》，抓住了年輕人的消費心理——要個性“我的地盤這，你就得聽我的……”整首歌的第一句就立竿見影。“把音樂收割，用聽覺找快樂”想必音樂手機的酷炫感受，已經在你的身邊打圈圈了吧？“我用手機傳中文字，那傳輸的速度絕對會讓你們豎起大拇指”這不告訴你了嗎？動感地帶真正的“必殺技”——大流量短信。

伴隨五花八門的彩鈴業務上市，中國樂壇第一女生團體SHE的《ring ring ring》為動感地帶拉來不少MM用戶。《ring ring ring》以其明快而跳躍的節奏感，唱出了年輕少女玩轉酷鈴時的興奮與快樂。

“拉長耳朵提高警覺，神經細胞全面戒備，你的電話絕不漏接，ring a ring a ring，愛的和炫鈴，喝水都嫌浪費時間，口渴也要聲音甜美，體溫已然燒到沸點，我不怕熬夜”在MV的開頭SHE化身接線員，看上去相當忙碌的樣子。背景音樂則選用了平時手機振動時的嘶嘶聲。接下來在炫動的彩光和三個可愛小女生的舞蹈之間“M-ZONE”作為背景不失時機地接二連三的出現，顯得動感活力。《ring ring ring》，僅僅是接電話前的鈴聲，它就在少女們的手機里翩翩起舞，奇幻，絢爛而美麗。

亞洲小天后蔡依林在加入sony后的第三張專輯《J-game》中，一曲《許愿池的希臘少女》成為MOTOE680i的廣告曲。“ 少女手中的銀幣沉入池里，她的表情，像漣漪那么透明美麗，吉他換成了快樂的圓舞曲， 詩人決定了標題許愿池的希臘少女”。MOTOE680i 三大賣點：支持播放MP3/AAC/MPEG4/MIDI/RA/WMS/WAV/AMR；40和弦；65536色TFT彩色屏幕；320×240像素，52.00×39.00毫米。作為一款mp3音樂手機的廣告歌，在MV一開始是Jolin戴著MOTO的耳機在古典式的噴泉邊跳舞的鏡頭，此時她手里的硬幣與手機時刻變換著。隨著前奏的結束，少女將硬幣往空中一拋。手機上呈現出少女回到古代，與自己的白馬王子跳舞的畫面。此后，憑著E680i屏幕現實世界的少女看到了古代的自己，古代現實，然后現實古代實際不停地轉換著，蒙太奇的手法將整個故事串聯得如同童話一般。故事的結局自然是佳人圓滿，以上指出的三項功能被淋漓盡致地體現了。女孩子都喜歡童話般浪漫的愛情，或許少女手中的MOTOE680i就是那枚能找到自己白馬王子的神奇硬幣吧！

國內手機市場龍頭老大nokia2008年推出了音樂智能手機5320XM，再次找到了他們的老代言人張靚穎主打音樂營銷牌。“音樂讓我說”演唱會，于2008年12月6日在北京拉開了序幕。nokia音樂，快樂的主題貫穿整場演唱會，歌迷們也hight到了極點。之后的5800XM、5130XM和6208c，張靚穎《音樂讓我說》繼續唱響。

民以食為天，接下來說一下食品方面的。漂亮MM們愛吃冰激凌一類甜食的應該不在少數吧！電眼娃娃——張韶涵便將《喜歡你沒道理》、《愛上愛的味道》、《頭號甜心》三首歌曲獻給了伊利冰淇淋。的確，喜歡一樣東西不需要理由，喜歡就是喜歡，女孩子不用問太多的為什么。“一顆真心加九十九朵玫瑰，等于滿分的戀愛心動感覺，感動像綜合巧克力般多變，但怎么選擇都是快樂滋味。”伊利巧樂茲已經巧妙地隱藏在歌詞中了，巧克力、快樂、滋味。”原來愛的甜美就制造在每一個瞬間，保存期限是永遠。”女孩追求愛情而甜蜜，與冰激凌甜美而可口的感覺，巧妙地結合到一起，不禁讓人浮想聯翩。

孫燕姿的《年輕無極限》，Twins的《酷》以及張含韻的《酸酸甜甜就是我》也堪稱經典。“張開手起飛，讓年輕無極限，挑戰一切，飛越更多空間才能體驗，不害怕改變；不一定往前追，停住時間，享受這一分鐘，我深深地體會，這個世界規則有點難懂”。統一冰紅茶下的年輕人形象是朝氣蓬勃的，十五歲——一個青色的年齡，有時用叛逆的眼光看世界，然而一切都掩飾不了年輕人“放開手飛翔”，去開拓自己的道路，創造自己的世界。“酷來釋放歡樂盛夏里，讓我們的愛炎夏變成冰涼的季節，oh cool!幸福的飛吻放進冰箱，讓我心跳讓我回味，甜蜜的感覺，冰力十足在心里”歌曲營造的是熱帶海域的海灘上，高速激烈的音樂節奏異常活力，告訴你娃哈哈冰紅茶“冰力十足在心里”。“喜歡酸的甜這就是真的我，每一天對于我都非常新鮮，我挑剔的味覺有最獨特的區別，我喜歡酸的甜這就是真的我，青春期的我有一點點自戀”，作為歷屆超級女聲前三名中年齡最小的一員，很自然瞄準了蒙牛酸酸乳主打的青春期小女生的市場。

在服飾領域，值得一提的廣告歌曲是SHE的《月桂女神》。首先講個故事：有一次，阿波羅看到丘比特正拿著弓箭玩。他警告丘比特說，「弓箭是危險的東西，小孩子不要拿來玩。」丘比特心里很不服氣。便把愛情之箭射向阿波羅。這時候，來了一個名叫達芙妮的美麗少女。丘比特將箭射向達芙妮，而她十分厭惡愛情。這時候，阿波羅已經深愛達芙妮，立刻對她表示愛慕。經幾次追求都沒有成功的阿波羅拿著豎琴，彈出優美的曲子，達芙妮早被琴聲迷住了，走向阿波羅這邊來。躲在一塊大石頭后面彈豎琴的阿波羅立刻跳出來，走上前要擁報達芙妮。達芙妮看到阿波羅，拔腿就跑。跑了好一陣子， 達芙妮已經跑得筋疲力盡。她倒在地上，眼看阿波羅就要追上了， 達芙妮急得大叫：“救命啊!救命啊!” 河神聽見了達芙妮的求救聲，把她變成一棵月桂樹。雖然達芙妮已經變成了月桂樹，但是阿波羅依然愛著她。他很癡情的對月桂樹說：“你雖然沒能成為我的妻子，但是我永遠愛你。我要用你的枝葉做我的桂冠，用你的木材做我的豎琴，并用你的花裝飾我的弓。同時，我要賜你永遠年輕，不會老。” 變成月桂樹的達芙妮聽了，深深的受了感動，連連點頭，表示謝意。

“月桂樹漂香，那夜風戀月光，我的愛很不一樣，素凈的臉上，從不抹濃妝，堅持自己喜歡，月桂樹漂香，云纏繞星光，我要有話就講，無邊的海洋，那遼闊的想象，比誰都不平凡。愛搖晃愛靠岸我航向了前方尋找桂冠”。很多人知道達芙妮是一個鞋的品牌，但而不知道“達芙妮”背后的神話故事。而人們在欣賞SHE音樂時，也聆聽了動人的神話故事，感受到達芙妮品牌的形象。當女人被 “阿波羅”那份永遠不變的愛感動時，自然也增強了對達芙妮品牌的好感。

附：音樂營銷串串燒

周杰倫：

雙刀——德爾惠運動鞋

三年二班，我的地盤——中國移動

將軍，安靜——飛利浦手機

無雙——真三國無雙On line

扯——MOTO W系列

蔡依林：

許愿池的希臘少女—— MOTOE680i

樂園——MOTOV360

看我七十二變——神之領域上線游戲

假面告白——IBS假面牛仔褲

SHE：

月桂女神，Super model，宇宙小姐——達芙妮

酸甜——蒙牛酸酸乳

Ring ring ring——動感地帶

張靚穎：音樂讓我說—— Nokia手機

孫燕姿：

未知的精彩——天津一汽ViVi

我的愛——阿瑟斯服飾

年輕無極限——統一冰紅茶

張韶涵：

香水百合——歐萊雅玉蘭油

喜歡你沒道理，有好甜心，愛上愛的味道——伊利冰淇淋

TWINS：酷——康師傅冰紅茶

蕭亞軒：秘密——潘婷Pro-V

劉亦菲：

我要我滋味——伊利優酸乳

放飛美麗——潘婷洗發水

楊丞琳：過敏—— Juice art 愛戀金誓

金沙：

第三滴眼淚——周大福ctf-2

發現愛——可愛多

張含韻：酸酸甜甜就是我——蒙牛酸酸乳

李宇春：Happy wake up——佳潔士牙膏