上海文廣突破

廣電“轉制改企”，在上海文廣邁出了突破性的第一步，接下來能走多遠?

三年前，上海文廣新聞傳媒集團(下稱上海文廣)總裁黎瑞剛還是一個制播分離的堅定的反對者。當時，上級領導從北京帶回制播分離的信號，黎瑞剛用45分鐘引經據典，向這位領導證明了制播分離是如何“遙遠”。沒有料到的是，三年后的今天，在他一手推動下，上海文廣成為國內首家完成制播分離、集團整體轉企改制的廣電機構。

10月21日下午，在上海南京西路上的廣電大廈八層一間大會議室里，上海廣播電視臺、東方傳媒集團舉行揭牌儀式。就此，黎瑞剛擔任總裁近七年的上海文廣一分為二。

根據此次上海文廣的改革方案，將頻道頻率管理、宣傳內容編輯、播出管控、新聞節目制作等部分業務保留事業體制，更名為“上海廣播電視臺”;同時，將政策允許制播分離的節目制作和廣告經營業務從事業體制中剝離轉企，由上海廣播電視臺出資組建成立上海東方傳媒(集團)有限責任公司(下稱東方傳媒集團)。

此次改制最引人關注之處是:借制播分離改革之機，上海文廣——中國第二大電視傳媒機構，完成了企業化改革的重要一步，這也為未來進一步實現引資、上市等資本運作打開了通道。

此舉有望實現中國電廣傳媒機構的最核心資產——內容制作的真正市場化、產業化。此前，國內電廣傳媒機構中向為人先的湖南，曾在去年試圖將內容制作資產裝入上市公司，最終未能如愿。……